近期，中國企業家界的傳奇人物、農夫山泉創始人鐘睒睒在一場公開活動中對當前流行的企業家直播帶貨現象發表了尖銳的看法。鐘睒睒直言不諱地表示，他永遠不會參與直播帶貨，并認為那些熱衷于此的企業家“沒有根”。這一言論迅速引發了廣泛討論。

鐘睒睒的批評基于他對企業家角色的理解。他認為，企業家應該專注于企業的核心業務，而不是將精力分散在直播帶貨這種看似光鮮但實際上可能損害企業長期發展的活動上。他強調，企業家應該像園丁一樣，默默耕耘，而不是像演員一樣在鏡頭前表演。

然而，當當網創始人李國慶對此事作出了截然不同的回應。他表示，自己也曾經歷過被傳統電商界鄙視的階段，而現在直播帶貨作為新媒體電商的一種形式，不僅讓老品牌煥發新生，也讓新興品牌得到廣泛認知。李國慶認為，只要合法合規，企業家直播帶貨就應得到尊重，因為這是新時代商業模式的一種體現。

360創始人周鴻祎同樣對此事發表了自己的看法。雖然他自己并未參與直播帶貨，但他認為企業家直播帶貨并非不可取，但應專注于推廣自家公司的核心業務和產品。周鴻祎強調，企業家在短視頻平臺上打造個人IP，有助于提升企業的知名度和影響力。11月27日，周鴻祎還點贊了兩位數碼圈的風云人物，華為常務董事余承東和小米董事長雷軍，這兩位也是經常“拋頭露面”的企業家。

在當今數字化和短視頻、直播迅速發展的時代，企業掌門人本身已成為一種重要的營銷手段，許多企業家都看到了其中的機遇，紛紛投身其中。他們希望通過自己的影響力和號召力，為企業帶來更多的流量和銷售。在數碼圈、汽車圈和科技圈，這種現象尤為突出。

流量圣體

2024年3月28日，小米舉辦小米SU7系列上市發布會。此次活動由小米公司創始人、董事長雷軍主持。雖然在此之前，雷軍就已是科技圈和數碼圈的風云人物，但隨著小米SU7的發布，雷軍的熱度再上一層樓，不但成為了抖音平臺的“一哥，也成為了熱搜榜的常客。曾有網友統計，最近一個月雷軍在熱搜榜上已經出現了超過30次，包括但不限于“雷軍說不要迷信BBA”“雷軍在工廠打地鋪”“網友偶遇雷軍開法拉利出行”等等。

如果要說哪位數碼圈的大佬可以和雷軍匹敵，那么華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東絕對是熱門人選。雖然余承東并不算是華為的“No1”，但其長時間執掌華為的消費者業務和汽車業務，主持各類華為新品發布會，可以說是網友們最為熟悉，也是最為活躍的一位華為高管了。2023年下半年，隨著華為Mate 60系列的爆火，余承東的口頭禪“遙遙領先”更是一躍成為經典。

在雷軍余承東等人的帶領下，各家手機廠商、汽車廠商、科技廠商的掌門人也紛紛尋求自己的網紅之路，如360董事長周鴻祎、長城汽車董事長魏建軍、哪吒汽車CEO張勇、極越汽車CEO夏一平等等。這種趨勢不僅在手機、汽車等行業得到了廣泛應用，還在其他領域逐漸興起。

柴米油鹽貴

根據小米集團發布的2024年上半年財報，公司總收入達到了人民幣1,644億元，相比去年同期增長了29.6%。在凈利潤方面，經過調整后達到人民幣127億元，同比增長了51.3%。這一成績的取得，主要得益于小米“手機xAIoT”業務的強勁表現，該分部收入高達人民幣1,580億元。此外，小米在智能電動汽車等創新業務方面也取得了顯著進展，分部收入達到人民幣64億元。

在支出方面，小米研發費用支出達到106億元，同比增長約23%。然而，除了研發支出外，小米在銷售和推廣方面的開支也大幅增加。與2023年上半年相比，銷售及推廣開支增長了32.6%，達到人民幣114億元。其中，宣傳及廣告開支更是同比增長了38.8%，達到人民幣38億元。盡管這筆開支不小，但考慮到小米的凈利潤僅為130億元左右，廣告費用的占比仍然相當可觀。

在國內的手機企業中，小米的廣告支出已經算是相對較少的了。然而，即便如此，半年接近40億元的廣告費用仍然是一筆不小的開支。相比之下，利用企業家的個人IP來節省廣告支出成為了一種更為經濟的選擇。以小米的雷軍為例，他在抖音、頭條、微博等平臺上產生的營銷效果，在其他渠道可能需要數億元甚至數十億元才能實現。

所以，鐘睒睒批評企業家直播帶貨，其實有點“站著說話不腰疼”的意思。鐘睒睒旗下的公司主要涉及醫療和礦泉水等領域，公司收入主要依靠現有的渠道經銷商，而不是廣大的普通消費者。所以，作為中國首富，鐘睒睒自然無需直播帶貨。但手機、汽車行業則明顯不同，它們面向的是14億，甚至是70億的普通消費者，通過企業家的個人影響力來拉動公司的業務增長是一種非常有效的策略。

企業家不是萬能的

然而，企業家直播帶貨也存在一定的弊端。一方面，這種方式將企業家本人與其企業高度綁定，甚至將企業家個人抬高到了遠超企業的地步。如果企業家在直播中出現失誤或不當言行，可能會對企業的形象和聲譽造成負面影響。

另一方面，企業家直播帶貨也可能會分散企業家的精力，影響他們對企業核心業務的專注度。如果企業家過于沉迷于直播帶貨等新媒體形式，可能會忽視企業的長期發展和戰略規劃。

此外，企業家直播帶貨還需要注意合規性和法律風險。在直播帶貨過程中，企業家需要遵守相關法律法規和平臺規定，確保直播內容的合法性和真實性。同時，企業家還需要注意保護消費者的合法權益，避免虛假宣傳和誤導消費者等行為的發生。