熱播劇《白夜破曉》，讓優酷“尊貴的SVIP們”怨聲載道。

11月20日中午，刑偵懸疑劇《白夜追兇》續篇《白夜破曉》在優酷視頻獨家上線，首日播放量達1872.2萬，開播一周來，相關話題頻頻登上微博熱搜，熱度持續攀升。

作為優酷的知名IP之一，它成為了今年下半年推動其營收增長的重要項目。據優酷官方，《白夜破曉》播前廣告合作商達30個品牌，刷新播前招商歷史紀錄。然而，如此多的廣告引起了大量用戶反感。

有網友統計，在該劇前7集，每一集的內容廣告數多達8個，廣告總時長達110秒。簡言之，無論你是普通用戶、VIP、還是SVIP，都避不開每集近兩分鐘的廣告。

近年來，長視頻平臺的“套娃式”收費模式也在不斷激起用戶的廣泛不滿。今年6月，優酷因其會員收費模式再次成為公眾討論的焦點，相關話題“優酷開了VIP還要開SVIP”一度高居微博熱搜榜首。此外，愛奇藝近期推出的新會員規則，將原本允許5臺設備同時在線中的2臺減少至1臺，并提供額外支付8元以增加1臺在線設備的選項，也引發了網友的熱烈討論。

有業內人士提示，視頻平臺不應過度依賴精品劇集來實現短期利益，這種做法無異于“竭澤而漁”。

SVIP每集仍要看近兩分鐘廣告

《白夜破曉》開播之后，優酷被網友指“雙關”，即如今電視劇不僅插播各種“硬廣”，還有劇中角色參演的“軟廣”，但由于這樣的軟廣經?！皞窝b”成電視劇內容出現在影片最開始的部分，所以用戶不容易跳過，這反而更加深了一些付費用戶的反感。

實際上，盡管此前也有用戶抱怨優酷視頻繁多，但《白夜破曉》似乎將怨氣推到了高點。

圖源：優酷視頻截圖

據豆瓣網用戶“來看月”統計，《白夜破曉》不僅創下了優酷開局廣告數第一，還打破了優酷廣告時長的紀錄。在該劇前7集，每一集的內容廣告數多達8個，廣告總時長110秒，其中包括前情提要、視頻片頭、片中和片尾位置，而直到第8集，廣告時長才降低到了90秒。再比如，上線的5集正片中，每集出現了兩次中插廣告，單次廣告最長達45秒。

對于相關信息，優酷客服表示：優酷VIP會員、SVIP會員、酷喵大屏通享版會員、優酷體驗特權在觀看影視劇的時候可以自動跳過前貼片廣告，但是由于版權等原因部分片源仍可能提供不同類型的廣告。

作為網友苦苦等待的重磅劇集，《白夜破曉》的確吸引了眾多廣告主的目光，并得到了眾多支持。據優酷官方，《白夜破曉》播前廣告合作商達30個品牌，刷新了優酷播前招商歷史紀錄，這似乎能讓優酷過個“好年”。

但需要注意的是，曾經的“愛優騰”三足鼎立格局，如今已發生顯著變化，優酷的市場地位正遭受嚴峻挑戰。在不到十年時間里，優酷從曾經的視頻行業領先者下滑至如今的行業第五，這一變化令業界側目。

根據QuestMobile發布的最新數據，2024年8月，國內月活躍用戶規模排名前五的在線視頻應用依次為：愛奇藝（3.94億）、騰訊視頻（3.86億）、芒果TV、嗶哩嗶哩和優酷（1.99億）。

此外，根據阿里巴巴集團發布的財報數據顯示，2024年前三季度，大文娛集團的收入為人民幣56.94億元（8.11億美元），同比下降1%。大文娛集團的虧損同比收窄，并且得益于廣告收入增加以及內容投資效率提升，本季度優酷運營虧損逐步減少。

虧損減少意味著仍在虧損。而作為對比，騰訊視頻早在2022年7月就宣布實現盈利，同一年愛奇藝也宣布實現季度性盈利。

2024年伊始，優酷在長視頻市場中展示出復蘇跡象，接連推出了多部熱度頗高的劇集和綜藝節目，讓這家曾一度趨于低調的平臺重新引發關注。

自年初以來，優酷陸續上線的《要久久愛》《花間令》《墨雨云間》《珠簾玉幕》等作品在云合數據熱播榜上表現出色，不少作品市占率達到榜首位置，優酷一改往日“佛系”形象，流露出回歸賽道的決心。

長視頻平臺近年來“套娃式”收費引爭議

面對盈利壓力，今年6月，優酷曾因其會員收費模式再度成為公眾關注焦點，話題“優酷開了VIP還要開SVIP”曾一度登上微博熱搜榜第一。

事件的起因是，優酷在熱播劇《墨雨云間》中推出了SVIP服務，為用戶提供“超前播放”功能，即比VIP會員提前6小時觀看劇集的權限。

此舉引發了廣泛討論，部分用戶認為優酷此舉“吃相難看”，認為平臺在原有VIP功能的基礎上進行拆分并額外收費。部分博主直言，“現在優酷會員都進化了嗎？開了VIP還需要開SVIP”，質疑這種層層加碼的會員模式其實是將VIP特權拆解并重新包裝，實質上剝離了原有的會員權益。

與此同時，據華爾街見聞報道，隨著《墨雨云間》的熱播，部分VIP會員反映，即便是已購買VIP會員服務，仍無法將劇集內容投屏至電視，而必須升級至SVIP才能享受該功能。對此，優酷客服回應稱，這一限制是公司基于內容差異化和經營策略的決定，并提醒用戶需以頁面顯示為準。

事實上，長視頻平臺近年來“套娃式”收費模式已屢次引發用戶不滿。愛奇藝近期修改會員規則，也被網友吐槽“吃相難看”。

愛奇藝此前公告，自11月12日起，該平臺將推出黃金VIP會員親情卡服務，黃金VIP會員首月僅需加8元，即可額外開通一個全新黃金VIP會員賬號。次月起，主賬號可以33元特惠價續訂黃金VIP會員親情卡套餐（主賬號25元/月，親情卡8元/月）。

同時，11月12日后購買的會員，可在5臺設備上登錄，但可播放設備僅為1臺。11月12日前已購買連續包月/季/年卡的黃金VIP會員，如不斷訂，可持續享有5臺設備登錄和2臺設備同時播放的權益。非連續包月/季/年卡黃金VIP會員在11月11日前購買的訂單，也可享有5臺設備登錄和2臺設備同時播放的權益，直至該訂單有效期結束。

簡而言之，就是5臺設備2臺在線，改為5臺設備1臺在線，然后加8元可以多1臺在線設備。公告發布后有不少網友吐槽稱愛奇藝“吃相難看”“我不看了”“一家10個人是不是要開10個VIP？”。

面對視頻平臺依賴精品劇集來實現短期利益的行為，有業內人士提示，切勿“竭澤而漁”。

在行業分析師張書樂看來，由于短視頻的興起和免費策略，當前長視頻平臺的營收壓力巨大，而營收場景又只有會員費和廣告等，相對于騰訊、愛奇藝而言，優酷的差距越來越大，精品劇集相對更少，尤其是短視頻和短劇切割走了大量用戶時間，這種壓力更加明顯。

他認為，劇中植入廣告，已經是很多劇集的慣用方法，只要劇集確實精品，而且植入有趣，也未嘗不可，但這需要視頻平臺把握好一個度，過猶不及。如今不少視頻平臺都有著類似的問題，但用戶體驗應當被放在第一位。即便《白夜破曉》如此火熱，但若因為觀看體驗差而被很多用戶吐槽，那么利用精品劇插更多廣告的方式和“竭澤而漁”沒有區別。

（何秀蘭，綜合自新浪財經、時間財經等）