卡牌作為一種勢頭強勁的新興文化媒介，其文化影響力正在逐漸擴大。

11月21日，在烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，《2024中華文化符號國際傳播指數(shù)（CSIC）報告》正式發(fā)布，其中，《黑神話：悟空》《卡游三國》等作為中華文化符號，榮獲“2024年度數(shù)字文化十大IP”。

實際上，中國卡牌發(fā)展歷史源遠流長，從古代的葉子戲、小浣熊水滸卡到如今火爆的IP收藏卡牌，卡牌的文化承載力一直不容小覷。但卡牌既要獲得年輕消費者的肯定，又要充分發(fā)揮IP的能量，傳遞社會價值，卻不是一件易事。

那么，《卡游三國》是如何在新時代的潮流文化占有一席之地，又能夠擔任國際文化傳播的重要載體，在國外市場大放異彩？

卡牌經(jīng)濟正煥發(fā)活力

據(jù)了解，《2024中華文化符號國際傳播指數(shù)（CSIC）報告》提煉出“2024年度數(shù)字文化十大IP”，依次為《黑神話：悟空》《卡游三國》《新生》《落凡塵》《少年歌行》《第二十條》《全職高手》《繁花》《慶余年》和《詠春》，涵蓋電影、電視劇、游戲、潮玩、文創(chuàng)、網(wǎng)文、動漫、舞劇等多種數(shù)字文化傳播載體。

而從評判標準上看，其綜合考慮了文化傳播深度、文化創(chuàng)新性與適應性、文化影響力、受眾反饋，以及國際傳播指數(shù)模型。可見，在數(shù)字文化領域，《黑神話》《卡游三國》的獲獎證明了兩者的文化實力。

據(jù)了解，卡游公司誕生于浙江，是國內(nèi)集換式卡牌領域的龍頭企業(yè)，代表性產(chǎn)品包括小馬寶莉、奧特曼、葉羅麗、蛋仔派對、柯南、卡游三國等IP收藏卡系列和英雄對決等競技卡系列。

從2023年起，其自主研發(fā)《卡游三國》，并推出《戴敦邦紅樓夢》《戴敦邦西游記》等產(chǎn)品，用產(chǎn)品為年輕消費者傳遞傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

而此次獲獎的《卡游三國》，是以中國古代三國時期為背景設計的收藏卡牌，其憑借精美的卡牌設計和豐富的歷史背景，讓玩家重溫三國演義中的經(jīng)典人物和事件。該卡牌在eBay等全球收藏卡牌交易平臺上備受矚目，受到全球卡牌愛好者的青睞，彰顯了《卡游三國》的國際影響力。

了解到，《卡游三國》卡牌，致力于還原原著文化風骨，弘揚中國傳統(tǒng)文化，用卡牌講好家喻戶曉的三國故事。其中不僅有結(jié)合詩詞、美譽等專屬文本的流芳傳韻卡，還有以小人書形式演繹三國故事的章回卡值得細細鑒賞品讀，以及根據(jù)故事發(fā)展和人物出場順序更新迭代的白玉群英卡等，不僅僅展現(xiàn)了卡牌的收藏價值，還注重講述好背后的國產(chǎn)英雄主義和中國故事。

對于現(xiàn)代年輕人來說，相較于強調(diào)英雄人物追求獨立自由的西方英雄主義，擁有燦爛五千年歷史，崇尚群體力量與智慧奮勇前進的東方英雄主義顯然更吸引他們，而在集卡的過程中，除了滿足收藏+社交屬性的情緒消費之外，他們還可以領略千年前的三國文明，深入體會IP的生命力，這也是卡游三國能夠得到認可的重要原因。

與此同時，這樣承載超級IP的產(chǎn)品也在市場上體現(xiàn)出了強大的號召力。

據(jù)游戲媒體觸樂報道，《黑神話：悟空》游戲總開發(fā)成本約在5億元至8億元。而在上線一天后，《黑神話：悟空》在游戲平臺Steam上已售出超過300萬份，加上WeGame、Epic和PlayStation等平臺，創(chuàng)下總銷量超450萬份、總銷售額超15億元的佳績。一天之內(nèi)，該游戲已成功回本。

而另一邊，卡游的系列產(chǎn)品也備受市場喜愛，入選2024年天貓“雙十一”玩具潮玩榜單。在國外，卡游卡牌在eBay等全球收藏卡牌交易平臺上也受到關(guān)注。

除了聚焦卡牌本身外，卡游以文化IP為核心，與傳統(tǒng)制造業(yè)相融，針對不同圈層用戶開發(fā)卡牌、潮玩、文具等多元產(chǎn)品，同步布局卡冊、卡盒、勛章等卡牌周邊，中性筆、本冊等IP文具類產(chǎn)品，橡皮人、貼紙等衍生品。據(jù)財通證券，未來3年，中國卡牌市場規(guī)模有望超過300億元，滲透率仍有極大的提升空間。

卡牌成文化出海新寵

值得注意的是，如今，卡牌又多了一個功能——文化傳遞。

從“2024年度數(shù)字文化十大IP”的評選標準也能看出來，在國際上斬獲一定的影響力，也是《黑神話》和《卡游三國》能夠獲獎的重要原因之一。

據(jù)了解，今年5月，《卡游三國》曾亮相法國巴黎國際博覽會及交流會，憑借濃郁的國風韻味和獨特的IP品牌形象，吸引了大量海外觀眾和收藏者的關(guān)注。

在巴黎奧運會期間，《卡游三國》還與國家體育總局合作，推出了奧運主題展覽卡。將中國傳統(tǒng)文化與體育精神相結(jié)合，通過傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新化年輕化表達，進一步通過收藏卡牌這一全球流行的文化形式，推動中國傳統(tǒng)文化 IP走向國際舞臺。

探尋卡游在海外市場備受矚目的原因，一是在文化出海的過程當中，文化信息以卡牌化形象出現(xiàn)，極大地消弭了文化交流時的信息偏差，緩和高低語境產(chǎn)生的信息差異，在語境對話中突破文化壁障。在卡牌世界中，卡游構(gòu)建了一個相對平衡的語境，來向世界不同語境下的群體展示中國特有的文化系統(tǒng)。

二是卡游所打造的經(jīng)典IP能夠穿越時間歷久彌新，比如，《卡游三國》以中國四大名著中的《三國演義》為創(chuàng)作框架，其承載著關(guān)羽、諸葛亮等英雄人物的傳奇故事，外國友人在方寸之間也能領略東方文化的獨特韻味。

值得一提的是，卡游在國際市場上的競爭力也滋長了其巨大的生長空間。

灼識咨詢報告顯示，2022年，按商品交易總額計，美國、中國和日本的集換式卡牌行業(yè)市場規(guī)模分別為人民幣172億元、人民幣122億元和人民幣114億元。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，預計2027年全球集換式卡牌市場規(guī)模將擴大至312.6億美元，2021年—2027年復合年增長率為15.9%。

而在全球最大的收藏卡牌線上交易平臺eBay上，2023年收藏卡牌保持了兩位數(shù)高增長，來自中國的新興藏家貢獻了消費力，帶動市場趨勢。

總的來看，在全球經(jīng)濟深度融合的當下，“出海”兩字已成為眾多品牌尋求增長的關(guān)鍵戰(zhàn)略路徑。而以卡牌為代表的新文化消費，逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)出海中的新亮點。（本文首發(fā)）