文丨文娛價值官解讀 陳立涓

很多觀眾和文娛價值官一樣，并非《再見愛人4》一開播就入坑的，而是被隨時推送到眼前的切片視頻引發的好奇心：在看完麥琳吃熏雞、揚子“爹味”語錄、留幾手無視妻子浪漫的切片后，忍無可忍地點了開這檔綜藝，結果……就再也沒停下追更的腳步。

一部長視頻綜藝，竟然自帶如此驚人的流量，引爆網上各行各業的話題討論，一定有它成功的必然因素。畢竟，在碎片時間被短視頻、直播侵占的2024年，長視頻平臺面對用戶粘性每況愈下的2024年，這檔被“綜藝之神”眷顧的節目，憑什么能打開流量的密碼的？

調動大眾情緒，才能打造綜藝“天菜”

剛更新完6期的《再見愛人4》，卻被不少網友誤認為節目接近大結局了。因為超高密度的討論度，讓這檔節目不斷被拆解和總結，不斷發酵出新的內容。除了針對節目本身的討論，來自理財、教育、心理學等不同領域的博主，紛紛加入自己的專業視角進行解構。而這樣的現象通常在一檔成功綜藝的結束期，才會發生。

首先，數據上給予這檔節目全方位的出圈的認可很直觀：《再見愛人4》在芒果TV的累計播放量已經超過8億，更新日播放量在4000萬到5000萬之間??。此外，該節目的熱度值在2024年10月份直線飆升至31841，顯示出極高的觀眾關注度?。

根據11月21日的百度搜索數據顯示，《再見愛人4》的搜索指數4,122，環比增長高達2508%。搜索需求排名中，第一為芒果TV，第二《再見愛人》，而嘉賓麥琳登上第四位，僅次于《再見愛人4》。在節目的人群分析中，可以看到女性為主要受眾，年齡集中在20~40歲之間。

抖音、微博、B站、小紅書、知乎、豆瓣等平臺都看到大量關于《再見愛人4》的切片、二創內容。播出后，節目已經收獲各大榜單熱搜超100個，幾乎每周節目更新后熱搜榜單均有2-3個相關熱搜詞條。B站中《再見愛人4》相關二創視頻播放量破百萬的共27個。抖音李行亮麥琳再見愛人4 話題播放量超2.7億。

這檔并不主流的“離婚”綜藝進化到第四季，前三季均已50%離婚率完結，在綜藝內容賽道里屬于劍走偏鋒的“黑馬”。前三季的關注度雖然也不低，但第四季突破了2024年諸多綜藝數據新紀錄。沒有過多經費投入宣傳的基礎上，自發傳播，僅播出6期就被稱為“現象級綜藝”，一點都不過分。

全季共14集的《再見愛人4》，無論是節目效果、細節、嘉賓往事、觀察團金句……都已經被網友們“吃干抹凈”。節目為各圈層觀眾提供滿滿的情緒價值和共情點。有人反感麥琳的“作”，同樣有人同情麥琳為家庭自我犧牲。有人心疼李行亮在婚姻里被動，同樣有人給他起外號“暗子”，質疑他的人品。前3期看揚子和黃圣依生氣的觀眾，如今在嗑他們“膩歪”的小動作了。而留幾手和葛夕的“似曾相識”反而讓觀眾得以深呼吸。

那么，我們很清晰的看到，拉高觀看數據和節目影響力的原因，在于觀眾“觀察”和討論他人婚姻的時候，其實樂此不疲地反觀著自己的生活和兩性關系。

而很多討論中可以看到，觀眾在以投射心理參與“觀察”，這種情況被心理學解釋為一個人將內在的價值觀、情感和好惡影射到外在世界的人、事、物上的心理現象。而這種心理現象在認知過程中，表現為一種認知偏差，即推己及人，尋找他人與自己相同的特性從而進行自我剖析。因此，當一檔釋放“負面信息”的節目引爆巨大的輿論場后，你會發現其背后蘊藏的是制作方精準把控住了觀眾的情緒和心理的玄機。?

節目最大贏家，應該是麥琳夫婦

大膽設想一下，如果麥琳和李行亮今晚就開直播，夫妻倆只需要當著鏡頭互懟、回答網友提問，即使不介紹產品，小黃車里的貨也能自動售罄。畢竟，在流量可以變現的時代，誰能想到麥琳和李行亮無比擰巴的婚姻，竟然創造出如此驚人的互聯網流量呢？

第6期上線當天，芒果TV最新節目的討論數已經超過1000條，“沒有一個綜藝叫我務必期待他的更新，再見愛人麥林你做到了。”“麥琳需要心理引導，不然她會引起全網負面評價的，這樣的性格和她的認知能力，她自己是處理不了的，因為她不懂不會也沒有人在鏡頭外面指導她，她看不到鏡子里的自己多么需要正視自己的問題。”顯然，觀眾的目光仍然集中在李行亮和麥琳身上。

再看豆瓣小組《再見愛人》組里，超過7萬網友參與討論中，最熱討論的前十位是集中在李行亮和麥琳兩人關系上的。人們在為他人婚姻出謀劃策的時候往往和揚子一樣清醒，這真是個有趣的現象，而這些討論者中，有不少恐怕連愛人都沒有呢。

但誰會介意？因為綜藝的核心要素是娛樂大眾，共情大眾，而不是真的去充當“調解員”解決婚姻矛盾。不然前三季節目為什么有一半嘉賓離婚？

所以，文娛價值官會在小紅書、抖音、快手、B站上撞到點評麥琳和李行亮婚姻問題的博主，這兩位嘉賓無意間為互聯網提供了充足的創作素材。那么，反哺他們的當然是潑天的流量富貴。

能讓觀眾真情實感地生氣，是節目主創團隊意外的驚喜。

所以，在第6期，我們看到鏡頭更多的聚焦在麥琳和李行亮身上。兩人在長城上的“公主抱如神來之筆，一個直男的沖動表達和一個自我意識極強的女子的不領情，把矛盾推向新的高度。

文娛價值官相信，麥琳這個人不是在“演”叛逆，而是在鏡頭前情不自禁地剝削和控制她的男人。麥琳的反叛和“作”，得以讓她從節目中脫穎黑紅。而黃圣依和葛夕的處境，則更接近普遍女性的婚姻處境，這也是為什么她們的討論熱度逐漸消弭的原因所在。

節目進程才到一半，離婚結局無法預判。可以肯定的是這世界壓根不存在“完美婚姻”，如果麥琳懂得抓住這波天賜的富貴，那么她至少能獲得一些經濟來源，為了家庭和孩子，也為她自己執著捍衛的尊嚴。

芒果TV能借綜藝超車第三位嗎

有一說一，芒果TV2024年的綜藝表現，穩定且優秀。

上半年《歌手2024》叫好又叫座，不僅有208個社交話題傳播超1億人次，還合作了14個品牌。云合數據顯示，三季度芒果TV全網綜藝有效播放量25億，同比上漲22%，《你好，星期六2024》《中餐廳8》《披荊斬棘4》3檔節目表現突出，位列臺綜、網綜霸屏榜TOP3。

綜藝一直是芒果TV的優勢賽道，首先得益于平臺穩定的內容輸出?：芒果TV擁有強大的內容生產能力。2023年，芒果TV上線了超過100檔綜藝節目，這一高產出來自其豐富的節目制作團隊和成熟的運作體系?。

其次是?對創新內容的不斷探索，例如《明星大偵探》就是國內首檔明星推理綜藝，《歌手2024》打破了傳統的賽制，采用全程直播和零修音，呈現真實舞臺效果?。

?芒果TV通過分析市場和觀眾畫像，針對不同人群需求制作垂類節目。例如，《乘風破浪的姐姐》《女子推理社》和《花兒與少年》都是聚焦30+女性的節目。

?借助綜藝賽道的優勢，芒果TV試圖從第四位彎道超車躋身前三。目前市場表現來看，芒果TV的訂閱用戶超過8000萬，綜藝節目的平均觀看完成率達到85%?，綜藝內容是平臺拉新的核心重要來源。

但是文娛價值官發現，在廣告合作方面《再見愛人4》聯合冠名了中免日上和修正藥業，話題熱度雖高商業化能力卻未成正比。文娛價值官采訪到一位文娛行業資深的商務經理，對方認為，離婚內容并非純正向的內容輸出，品牌方比較看重節目營造出的質感是否匹配品牌價值觀。今年的各品牌預算收縮的原因，投放廣告更看重平臺價值，客戶還是青睞愛奇藝、騰訊和優酷這樣的頭部平臺，輻射面更廣，一線城市受眾更多，商業轉化率更高。

不可否認，今年芒果TV不惜投入資金和資源奮力一搏，除了穩住綜藝優勢，也在劇集賽道上不斷發力，前不久《小巷人家》高分高收視的KPI著實亮眼，然而試圖沖擊“老三”地位的芒果TV一路狂飆，愛優騰三個老大哥也不敢喘息。所以，芒果TV距離躍升目標，或許仍有一段距離。