上一個將餐飲與數碼結合起來的品牌是Kindle泡面蓋，這一次是必勝客。

你能把披薩和游戲機聯系在一起嗎？

事情是這樣的：近日，據國外科技媒體Unwire報道，加拿大Pizza Hut官方推出了一款名為「PIZZAWRMR」的PS5上蓋配件，其寓意為Pizza Warmer（披薩保溫盒），可以放置在索尼PlayStation 5主機上方，利用主機運作時排出的熱氣，讓玩家們在游戲的同時，也能享用到熱騰騰的披薩。

（圖源：必勝客）

借助設備的廢熱加工食物，只能說百勝餐飲的腦洞真的太大了。

PIZZAWRMR抓住了PS玩家剛需

在大部分人的印象當中，必勝客應該算是那種比較平民化的西餐廳。

比起正經西餐廳那種莫名高大上的氛圍，或者星巴克那種主要面向小資、文青的咖啡店，即便放在國內，如今的必勝客也已經褪去了曾經的高級感，在定價和定位上無限接近于薩莉亞這樣的家庭餐廳，主打的就是更適合當下年輕人的快速用餐方式。

正因如此，PIZZAWRMR的設計本身也顯得足夠簡單粗暴、符合品牌調性。除了經典的必勝客紅色LOGO之外，產品本身沒有多余的裝飾元素，看起來就像一個有棱有角的紅色小盒子。

（圖源：必勝客）

根據必勝客的說明，PIZZAWRMR可以借助卡槽穩固置于PS5主機上方，產品上部帶有蓋子，打開后可放入4-6片披薩，并利用PS5在運行游戲時散熱排出的熱氣保持披薩溫度。

官方表示，玩家在周末宅家里打游戲的時候，很可能會點上披薩、漢堡這類的快餐草草填飽肚子，PIZZAWRMR可讓玩家不用為了吃熱披薩拿去微波，到玩游戲一忙忘記拿出來；而是可像筆記本電腦打開加熱器，方便拿熱披薩出來吃。

從這個角度來看，這個產品似乎還挺有道理的？

（圖源：LBBonline X）

再看看渲染圖，是不是有點想購入了？

對于動心了的大伙，我這里有一個好消息和一個壞消息要告訴你們。

壞消息是，這款PIZZAWRMR實際上并不在市面上出售，你無法在任何一個必勝客店面里買到這款產品。

好消息是，想要獲取PIZZAWRMR不用購買，也無需參與任何套餐活動，只需要前往加拿大必勝客網站，用戶注冊后便能免費下載模型檔案和組裝說明，再透過3D打印自行組裝即可使用。

（圖源：必勝客）

根據PDF指南，目前該產品設計專為適配11.7吋（約29cm）x1.31吋（約3.3cm）的主機而設計，即PS5 Slim主機。

此外，為了完成這款產品的打印，3D打印機的平臺尺寸至少需要達到15*15吋（約38cm）才能完整打印PIZZAWRMR，除非使用者自行將模型切割，否則許多市面上的3D打印機可能無法滿足這個需求。

至于很多網友擔心的油脂、碎屑損害主機的問題，必勝客也提醒使用者，為了避免主機受到食物殘余的損害，建議在PIZZAWRMR內部放置一個34*23*2.5cm3的鋁箔托盤以處理這類問題。

（圖源：必勝客）

嗯......真是簡單粗暴的解決方法啊。

KFC、麥當勞也曾整活過數碼產品

當然，類似的整活聯動也不是第一次出現了。

早在2020年，也就是4年前的6月，肯德基就曾經推出過一款號稱4K分辨率、120FPS，還可以邊玩邊炸雞的「炸雞主機」KFConsole，并且聲稱這款產品將徹底結束主機戰爭。

根據官方介紹，KFConsole不僅擁有著傳承自肯德基炸雞桶的外觀設計，但整體黑紅的配色又非常游戲范兒，而且整機以Intel NUC 9 Extreme為基礎，擁有著高達i9-9980HK+RTX2070的核心配置，在當時也算是中高配電腦了。

（圖源：必勝客）

最重要的是，該機還配備了一個炸雞儲存室，理論上可以利用主機的自然熱量和散熱系統為用戶吃剩的炸雞保溫，這樣一來，即便是在游戲間隙，也能享受到熱騰騰的炸雞，增添了一份別樣的溫馨。

很眼熟嗎，都是百勝餐飲嘛。

當然，麥當勞這邊，也和小霸王聯動，合作推出過漢堡游戲機。

（圖源：麥當勞）

這款聯動產品采用的是經典的小霸王（仿自任天堂紅白機）的造型，整體設計既充滿了懷舊的風格，又融入了與麥當勞聯動的“漢堡風”，在這款游戲機上甚至還插著一張名為“漢堡游戲大全”的游戲卡帶。

如果忽略掉小霸王的爭議性，這也算是一款誠意滿滿的懷舊聯動產品了。

跨界IP聯名，營銷價值超越產品本身

大伙可能覺得有點奇怪，為何包括星巴克、麥當勞和肯德基在內的餐飲巨頭紛紛推出數碼周邊新品呢？

其實原因非常簡單，如今是信息爆炸時代，用戶每天要面對成千上萬的信息，注意力的分散，讓用戶關注的信息越來越泛，傳統的廣告形式已經不足以滿足餐飲巨頭對品牌傳播的需求。

聯名，聯動，合作發布。

不管你用哪種說法，這件事情始終都是消費電子市場里面，永遠不會過時的熱門話題。

近期發布的榮耀Magic7系列，和國民IP哆啦A夢合作舉行線下主題活動；OPPO為了強調ColorOS 15的「雙倍絲滑」使用體驗，攜手知名巧克力品牌德芙開啟跨界合作；主打線下市場的小米Civi系列，則連續三次和迪士尼合作推出限定版手機，將白雪公主故事中的毒蘋果、魔鏡等經典元素巧妙地融入小米Civi 4 Pro 中。

（圖源：小米）

在廠商們看來，作為品牌延伸的一種特殊形式，聯動周邊產品可謂是最具象的品牌載體，不僅能夠讓品牌形象變得更具立體感和層次感，而且還利于增加粉絲互動、能夠有效吸引用戶注意力和強化品牌與用戶之間的聯系。

但是和品牌預期不同，對于餐飲行業推出的周邊產品，網友們基本算是好惡參半的。

麥當勞小霸王游戲機曾經被網友們質疑山寨，星巴克定制手機殼也被網友們質疑撈錢，而對于必勝客PIZZAWRMR的質疑則主要集中在效率上，不少網友表示借助廢熱保溫，可能會造成主機過熱，而且主機內的灰塵也可能通過風道對食物的口感和衛生造成一定影響。

（圖源：X）

個人感覺，這個設備還是整活意義大于實用性，而從這條推文在社交平臺引發的熱議來看，必勝客已經完美達成了自己的目的。

在我看來，對于注重產品實用性的消費者而言，品牌數碼周邊會增加產品的溢價，自然是沒有什么價值的。

問題在于，如今的年輕消費者不僅會以產品的實用性和性價比定義價值，他們同樣需要可以體現自己的性格、能夠彰顯自己的態度的商品，那么這些聯動產品用來表達個人生活態度可謂是再合適不過了。

沒錯，必勝客外殼是很蠢，但我還是想要一個。