11月14日,抖音電商發布2024“抖音商城雙11好物節”數據報告(下稱“報告”),展現雙11期間平臺商家經營情況及大眾消費趨勢。

報告顯示,眾多商家借助雙11大促迎來生意增長。10月8日至11月11日,超3.3萬個品牌成交額同比翻倍,近1.7萬個品牌成交額增速超500%,超2000個單品成交額破千萬元。

直播電商興起為各地產業帶商家帶來新的發展機遇,截至2023年底,抖音電商已覆蓋全國684個特色產業帶。雙11前后,大批中小商家入駐抖音電商尋找生意機會。

為了幫助廣大商家更高效地“促成交、拓客流、降成本”,抖音電商有針對性地推出了降低運費險、減免傭金等多項扶持舉措,并對新商家推出“史上力度最大”的利好政策,幫助他們快速打開市場,如:11月入駐的新商家,首月傭金最高可享100%返還。雙11期間,商家運費險成本平均降低24%。

報告顯示,首次參與雙11大促的新商家數量較去年同比增長33%,新商家日均銷售額環比增長45%,成交額破千萬元的新商家數量同比增長32%。服飾、鮮花綠植、水果蔬菜是新商家入駐較多的行業。

為了幫助商家借助大促熱度,做大品牌影響力,雙11期間,抖音電商深入湖南平江辣味零食、浙江海寧皮草、桐鄉羊絨羊毛等多個產地源頭開展推廣活動。

數據顯示,辣條、豆干等湖南辣味零食成交額同比增長60%,動銷商品數同比增長112%。秋冬來臨,各類保暖服飾進入銷售旺季,海寧皮草產業帶日均銷量同比增長超78%,日均賣出皮草商品超1.7萬件;桐鄉羊絨羊毛產業帶日均銷量較去年同比增長超40%,日均賣出相關商品超35.4萬單,累計打造超100款銷量破萬單的應季產品。

此外,抖音電商助農專項“金產地計劃”也在雙11期間深入四川、河南、云南、黑龍江、福建等省份,為地方優質農特產鏈接更廣闊的市場。報告顯示,粉糯香甜的河南信陽板栗成交額同比增長137%,酸甜多汁的云南哀牢山冰糖橙和福建平和蜜柚緊隨其后,成交額同比增長130%和124%。

在助力消費提質擴容外,抖音電商也始終重視消費者的購物體驗,在雙11期間升級了生鮮壞了包退、家電以舊換新、珠寶先鑒后發等服務權益。大促期間,壞了包退服務帶動相關品類訂單量同比增長超100%。

抖音電商相關負責人表示,為滿足消費者日益多元的購物需求,平臺將持續通過貨架、直播等全域場景,借助大促活動提供更多優價好物,進一步激發消費市場活力,同時助力國貨品牌、中小商家、電商達人等不同經營主體在平臺內長效發展,找到生意增長的確定性。