來源丨時代投研

作者丨陸海

編輯丨李乾韜

11月22日，以“金融聚力 智造向新”為主題的2024“影響力·時代”峰會將在上海舉辦。峰會由廣東時代傳媒集團主辦，時代周報、APP、時代商學院承辦。

當天，第九屆“時代金融金桔獎”也將在上海隆重頒獎。自2019年起，“時代金融金桔獎”評選增設上市公司和董秘相關獎項，以此表彰在資本市場上表現杰出的上市公司以及具有卓越領導才能和突出貢獻的個人。

上市公司是中國企業的“領頭羊”，在中國經濟發展的過程中扮演著重要角色。資本市場風起云涌，優質董秘愈發成為稀缺資源，在公司治理、信息披露、對外溝通等方面的作用難以取代。

“董秘工作既有科學性的一面，也有創新空間。”海信家電（000921.SZ；00921.HK）董秘張裕欣對時代投研表示，“而對于消費企業來說，持續研發迭代的創新能力則是企業在市場上屹立不倒的必備條件之一，而圍繞智能化、場景化、套系化、家居化，為用戶提供更好的產品體驗，是海信家電重要的創新方向。”

圖：海信家電董事會秘書張裕欣

董秘工作是科學性與創新性的結合

張裕欣曾任職于羅蘭貝格咨詢有限公司、瑞士銀行、海爾智家（600690.SH；06690.HK），2022年8月起擔任海信家電董事會秘書，2024年6月當選中國上市公司協會第四屆董事會秘書專業委員會委員。

干好董秘工作，既要有科學嚴謹的態度，又要有創新性的追求。

張裕欣表示，一方面，董秘需要具備合規運營的能力，包括控制風險、保障上市公司規范運作、合規高效地進行信息披露等，這屬于“科學性”層面的工作；另一方面，董秘的工作也有很多價值創造的地方，包括在投資者管理、資本運作方面，都存在創新的空間。

“舉個例子，不同的董秘與投資者溝通的方式不同，溝通的效果不一樣，投資者對于公司價值的認識及認可度也會存在差異；從溝通方式上來看，高頻次的電話交流、更精細化地對投資者進行分層管理、主動基于上市公司的特點來安排工廠參觀、渠道調研等，都可以更好地讓投資者了解公司的布局。”張裕欣表示。

張裕欣稱，海信家電始終堅守長期能力建設，在合規運作、市值管理、價值傳遞等方面踐行高質量發展理念。截至2023年，海信家電已連續四年獲評深交所年度信息披露評級A，連續兩年榮獲中國上市公司協會“董事會最佳實踐案例獎”。

海信家電是一家在A+H兩地上市的公司，張裕欣認為，作為這樣一家上市公司的董秘，最好是同時具備法律、金融、財務背景及中英文交流、書寫能力的復合型人才。

在入職海信家電之前，張裕欣曾任職于瑞士銀行、海爾智家等公司。在瑞士銀行的工作幫助她積累了資本市場的相關實操經驗；而在海爾智家的工作則積累了家用電器行業的經驗，這對于其在海信家電履行董秘職責都是一種加成。

“我本科是學外語的，又在美國讀了兩年的研究生，所以具備比較好的中英文書寫、交流能力；同時我還具備財務和法律的復合背景，所以從專業的角度上說，對董秘工作的匹配度也比較高。”張裕欣表示。

在她看來，消費企業要想長久地立足于市場，持續研發迭代的創新能力是不可或缺的。因為家電本質上就是消費品，要想分層分類地滿足不同的消費群體需要，企業就必須具備非常強的研發和創新能力。

秉承著“技術立企”的核心理念，海信家電正圍繞智慧生活戰略，持續開展以“智能、健康、節能”為核心的技術創新。“持續研發迭代的創新能力是消費企業在市場上屹立不倒的必備條件之一。而圍繞智能化、場景化、套系化、家居化，為用戶提供更好的產品體驗，是海信家電重要的創新方向。”張裕欣表示。

在談到對此次“金牌創新董秘”評選的期待時，張裕欣希望主辦方能夠通過客觀公正、科學的方法論來評選，也希望這一獎項能逐漸成為業內比較具有權威性的獎項。

創新驅動發展

海信家電成立于1984年，1996年、1999年分別在香港聯交所、深交所主板發行上市，是一家以家電制造為主營業務的國際化企業。

Wind數據顯示，過去5年海信家電業績穩步增長。2019年，海信家電的營收和凈利潤分別為374.53億元、19.50億元，2023年分別增長至856億元、47.91億元，均實現翻倍，年均復合增長率分別約為23%、25%。

分產品來看，暖通空調、冰洗是海信家電前兩大主營產品，2023年的收入分別為386.52億元、260.70億元，占營收的比重分別為45.15%、30.46%；分地區來看，2023年海信家電境內、境外收入分別為490.35億元、279.24億元，占營收的比重分別為57.28%、32.63%。

從毛利率來看，除2021年之外，過去5年中，其余年份海信家電的毛利率均高于20%。在白色家電行業（申萬二級）12家A股上市公司中，海信家電的毛利率處于中上水平，在行業內相比具備一定的競爭優勢。

“我們的競爭優勢在于注重持續的研發投入、人才及管理團隊的搭建，同時我們還十分重視用戶研究，強調以用戶為中心推動創新。”張裕欣表示。

隨著市場競爭加劇，海信家電提出以創新驅動發展，通過技術創新不斷推出行業領先的產品。

在中央空調領域，海信家電致力于以AI和物聯網技術賦能產品及解決方案，提升低碳節能、健康舒適技術的綜合競爭力；在家用空調領域，該公司則聚焦用戶與市場需求，圍繞“健康、舒適、節能、智能”等核心技術持續加大創新；在冰箱、洗衣機、廚電等產品上，該公司也持續推出創新產品，以滿足用戶需求。

此外，在銷售渠道方面，海信家電還發力新興渠道，通過品牌自營矩陣號，創新直播及內容營銷方式來推動業務發展。

值得一提的是，過去5年，海信家電經營現金流持續凈流入，凈現比均高于100%，體現出較強的回款能力和較高的盈利質量，為其穩健經營提供了強有力的支撐。

海信家電2024年半年報顯示，隨著海內外客戶信用風險增加，該公司一方面加強內部信用管理規范，按客戶分級分類進行授信管理，動態監控客戶信用狀況；另一方面積極運用保險手段，增加保險覆蓋，規避和轉移風險。

海信家電表示，在當前日趨嚴峻的經濟形勢下，需求不確定性增加，公司秉承“長期主義”和“穩健經營”的理念，始終將資金安全放在首位，資金管理常抓不懈，追求健康、高效發展。

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