人寶寶

2024年天貓雙11購物狂歡節(jié)圓滿落幕，成交總額實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，購買用戶規(guī)模也創(chuàng)下歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，全周期內(nèi)共有589個(gè)品牌成交額突破億元大關(guān)，同比去年增長了46.5%，再次刷新了天貓雙11的歷史紀(jì)錄。

在這次雙11中，眾多知名品牌表現(xiàn)出色，其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個(gè)品牌的成交額更是突破了10億元大關(guān)。值得注意的是，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT以及比利時(shí)魚油品牌WHC等也首次躋身天貓雙11“億元俱樂部”，展現(xiàn)了新興品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。

天貓作為新品牌孵化和躍升的最佳平臺(tái)，今年雙11期間共有469個(gè)新銳品牌拿下趨勢品類第一名。例如，4月入駐天貓的Rapha在專業(yè)騎行服品類奪冠，入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX在軟水機(jī)品類登頂，而入駐天貓2年的EVERYTHINK則在U型枕賽道登頂。

淘寶88VIP會(huì)員規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，截至11月11日零點(diǎn)，88VIP會(huì)員下單人數(shù)同比去年同期增長超50%。作為國內(nèi)最大規(guī)模的電商付費(fèi)會(huì)員，88VIP會(huì)員的持續(xù)增長為天貓雙11的品牌生意爆發(fā)提供了新的驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，進(jìn)一步推動(dòng)了品牌增長。

主打大牌好貨好價(jià)的淘寶百億補(bǔ)貼也成為品牌增長的新引擎。截至11月11日零點(diǎn)，淘寶“百億超級(jí)補(bǔ)貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%。這一政策帶動(dòng)了家電、影音數(shù)碼、美妝、個(gè)護(hù)、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、家裝等行業(yè)成交額的翻倍以上增長，超百個(gè)大牌爆款單品成交破億。

直播電商在今年的雙11中也迎來了新的分水嶺，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流。截至11月11日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億的直播間達(dá)到119個(gè)，創(chuàng)歷史新高。其中，有49個(gè)破億直播間同比增速超100%。淘寶直播整體成交金額和購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長。

美妝行業(yè)在雙11期間也迎來了爆發(fā)式增長，截至11月11日零點(diǎn)，破億品牌數(shù)達(dá)79個(gè)。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100%，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福特等多個(gè)國際品牌同比增長超50%。國貨品牌同樣表現(xiàn)不俗，珀萊雅穩(wěn)居榜首，而經(jīng)典國貨品牌雙妹實(shí)現(xiàn)近200%的增長，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌同比增長超100%。

服飾行業(yè)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，截至11月11日零點(diǎn)，7062個(gè)服飾品牌成交同比增長翻倍，66個(gè)品牌成交額破億。隨著多輪冷空氣來襲，羽絨服品牌迎來集體爆發(fā)，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛等品牌成交破億，其中波司登更是成交破10億。

家電行業(yè)在雙11期間也表現(xiàn)出色，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交額破億。自以舊換新政策實(shí)施以來，天貓作為家電品牌經(jīng)營主陣地，積極響應(yīng)和承接各地政府補(bǔ)貼，全面激活了家電、家居、家裝消費(fèi)。

3C數(shù)碼行業(yè)方面，新品首發(fā)驅(qū)動(dòng)品牌成交爆發(fā)。蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個(gè)3C數(shù)碼品牌成交額破億，vivo、iQOO、機(jī)械革命、影石等超1100個(gè)品牌成交額同比翻倍。