起售價(jià)調(diào)整、老用戶現(xiàn)金補(bǔ)差，既是對一種對于用戶需求的及時(shí)反饋，也是競爭環(huán)境變化下，金標(biāo)大眾對市場競爭策略的一種及時(shí)修正。

11月8日，大眾汽車（安徽）宣布，即日起：2024款大眾ID.與眾全系直降4萬，調(diào)整后ID.與眾價(jià)格變更為16.99萬起，新老車主可同時(shí)享受這一優(yōu)惠政策，針對老車主大眾汽車（安徽）將提供現(xiàn)金補(bǔ)償價(jià)差。這一舉動，無疑在“雙十一”到來之際，引爆了汽車市場！

在價(jià)格戰(zhàn)頻頻爆發(fā)的當(dāng)下，車企主動降價(jià)的行為早已屢見不鮮。這也是為什么今年以來，車市價(jià)格戰(zhàn)力度空前，但市場消費(fèi)卻反而持續(xù)低迷的關(guān)鍵。

在價(jià)格戰(zhàn)的推動下，車企為了推動銷量選擇頻繁降價(jià)，往往忽略老車主的訴求，加上各類補(bǔ)貼的不定期出爐，一定程度上導(dǎo)致更多消費(fèi)者選擇持幣待購，進(jìn)而導(dǎo)致終端消費(fèi)始終處于低迷的狀態(tài)。

而不玩套路、以現(xiàn)金直降的形式讓價(jià)格一步到位，并且還不背刺老車主，主動提供同等政策補(bǔ)償?shù)能嚻髤s并不多見，大眾汽車（安徽）也就是金標(biāo)大眾做到了！

在我們看來，當(dāng)金標(biāo)大眾ID.與眾選擇穿越不確定性周期，讓“新老車主同享”這一優(yōu)惠政策，不僅是對用戶需求的及時(shí)滿足，更是在不確定的競爭環(huán)境下，對老用戶權(quán)益的尊重和負(fù)責(zé)。

當(dāng)然，站在金標(biāo)大眾的視角下來看，這是其進(jìn)入市場競爭以來，面對市場競爭策略的一種及時(shí)修正。作為大眾汽車在華第一家專注于新能源汽車的合資車企，金標(biāo)大眾承載著是大眾在華的新能源轉(zhuǎn)型重?fù)?dān)。

作為金標(biāo)大眾的首款車型，ID.與眾搭載了80度大電池、擁有超過600km的續(xù)航，全系標(biāo)配9個(gè)安全氣囊、L2+級智能駕駛，MEB平臺賦能、德系的底盤調(diào)校與操控等等一系列專注于實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品誠意，到金標(biāo)所代表的品質(zhì)保障和服務(wù)保障，我們都能看出大眾汽車對于大眾安徽在中國市場扎下根來的期待和重視程度。

作為一家從傳統(tǒng)車企出身的“新勢力”，金標(biāo)大眾從一開始就有著更高的起點(diǎn)，但任何新勢力、新品類的成長，都需要在真實(shí)的競爭過程中不斷洞察市場變化、總結(jié)競爭經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)市場需求和趨勢的變化不斷做出靈活的調(diào)整和積極的反饋。

在我們看來，面對新能源競爭日趨激烈的中國市場，在市場的競爭過程中不斷修正競爭策略，不僅有利于金標(biāo)大眾更好地與市場需求匹配，提高自我競爭力，還有利于大眾安徽更快地融入到市場競爭中，以更符合現(xiàn)代化用戶需求標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)，打造金標(biāo)大眾成熟可靠的品牌形象。

此次ID.與眾的主動調(diào)整售價(jià)，顯然希望通過更實(shí)惠和更具有誠意的價(jià)格，收獲車主口碑，強(qiáng)化用戶忠誠度，為未來的車主群體在潛移默化中提前建立起品牌信任感。

在ID.與眾此次調(diào)價(jià)的基礎(chǔ)上，全國多地的“以舊換新”置換補(bǔ)貼還在如火如荼的進(jìn)行著。補(bǔ)貼疊加降價(jià)后，ID.與眾在全國多地的成交價(jià)，基本上能鎖定在15萬上下。

在15萬級純電動車市場中，ID.與眾的德系駕控基因、4.7米轉(zhuǎn)彎半徑，UNYX.OS操作系統(tǒng)，與科大訊飛合作的新一代認(rèn)知智能大語言模型帶來的人車交互體驗(yàn)、全系標(biāo)配的ID.Drive全旅程智駕系統(tǒng)等，相比于同級競品，都有著不錯的競爭優(yōu)勢。

相信這樣的強(qiáng)大產(chǎn)品力與定價(jià)，能夠在15-20萬級新能源車市場，收獲一波擁躉。

不難發(fā)現(xiàn)，代表著大眾安徽真正進(jìn)入市場競爭的ID.與眾上市還不到半年，但從用戶角度思考的金標(biāo)大眾和ID.與眾敬畏用戶、敬畏市場的舉動，無疑折射出了這家企業(yè)和品牌的可靠性，以及全力深耕中國汽車市場穩(wěn)健發(fā)展的長期觀和大局觀。

這也有理由讓我們相信，金標(biāo)大眾的知名度和美譽(yù)度，有望伴隨這一波滿分操作，得到進(jìn)一步提升。