蘋果一般在每年9月份發布iPhone新機，由于首銷期趕上一年一度的雙11活動，因此銷量表現也是超越友商的存在。不過，根據數碼博主放出的手機激活量數據，蘋果在雙11期間的激活量份額已經連續兩年下滑，而且環比也在大幅下降。

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如圖，在W44這一周，蘋果在中國市場的手機激活量份額約為16%。作為對比，2022年和2023年同一周的份額分別約為32%和24%。近看今年的話，在雙11活動開啟到近期，蘋果的手機激活量份額也在逐周下滑，近期的高峰約為26%，和去年差不多，但去年下滑速度沒有今年那么快。用博主的話說就是“環比大跌，同比暴跌”。

從財報角度看，蘋果在國內的發展也不是很樂觀。當地時間10月31日，蘋果公布截至9月28日的2024年第四財季業績，該季度營收為949.3億美元，同比增長6%，凈利潤為147.36億美元，同比下降36%。按地區劃分，大中華區仍然是蘋果唯一一個營收同比下滑的市場，本財季營收為150.33億美元，不及分析師預期的158億美元，但下滑幅度收窄。

當然，數據也沒有想象中那么差。10月21日晚8點，天貓雙11現貨開賣后，開售僅5分鐘，蘋果成交金額便超過了10億。而從某平臺手機單品累計銷量榜來看（累計榜數據統計開始時間為10月14日20點），截至11月11日13點，前四名中有三款是iPhone，且都是最新的iPhone 16系列。