又一位企業(yè)家，入場直播帶貨。

11月6日17點(diǎn)30分，美特斯邦威董事長周成建身穿美邦新品硬殼沖鋒衣，準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在淘寶直播間。

6天前，周成建完成了他的直播首秀，總成交金額超1500萬元。

今年年初，退隱江湖8年的周成建重回臺(tái)前，試圖挽回頹勢。如今，老派創(chuàng)業(yè)家嘗鮮直播，能否讓這一老牌服裝品牌走出低谷？

創(chuàng)始人轉(zhuǎn)型主播，一門好生意？

在直播間里，周成建被親切地稱為“老周”。

11月7日18點(diǎn)10分，淘寶“美邦周成建”賬號(hào)準(zhǔn)時(shí)開播，但周成建并未出現(xiàn)。評(píng)論區(qū)內(nèi)，不少用戶留言：“老周啥時(shí)候來。”

直播開始10分鐘，觀看人數(shù)已超2000人。

記者關(guān)注到，直播間共上線了226個(gè)產(chǎn)品鏈接，分為直播嚴(yán)選、運(yùn)動(dòng)戶外、戶外露營、出游旅行、騎行裝備、數(shù)碼配件、食品飲料等多個(gè)類別。

值得一提的是，除美邦2024年主推的沖鋒衣、羽絨服等產(chǎn)品外，直播間還銷售阿迪達(dá)斯、薩洛蒙、探路者等品牌的戶外產(chǎn)品。

此外，吉利汽車新博越L、榮耀系列手機(jī)等國貨產(chǎn)品也出現(xiàn)在該直播間。

“我們不走尋常路”。此前，周成建曾發(fā)微博表示，“美邦周成建”直播間將不僅僅銷售美特斯邦威的產(chǎn)品，還將引入潮流戶外尖貨，以及全國各地的優(yōu)質(zhì)國貨。

企業(yè)家玩轉(zhuǎn)直播間似乎已是一門好生意。

今年以來，長城汽車董事長魏建軍、蔚來汽車CEO李斌均開啟了直播首秀，鐘薛糕創(chuàng)始人直播賣貨一事霸榜各社交平臺(tái)。通過構(gòu)建個(gè)人IP，企業(yè)家為品牌帶來流量，將直播時(shí)代的紅利最大化。

從數(shù)據(jù)來看，轉(zhuǎn)型主播，周成建的成績可圈可點(diǎn)。10小時(shí)的直播首秀，創(chuàng)下了超1500萬GMV、349萬累計(jì)觀看人數(shù)、3個(gè)爆款單品銷售額破百萬的佳績。

從市場反饋來看，美邦服飾股價(jià)也迎來階段性上漲。截至11月7日收盤，美邦服飾每股報(bào)價(jià)2.05元，近4個(gè)月時(shí)間股價(jià)實(shí)現(xiàn)翻倍。

走回尋常路，美邦自救效果如何？

2003年，周成建邀請周杰倫擔(dān)任美特斯邦威代言人，“不走尋常路”的廣告語傳遍大街小巷。在國產(chǎn)服飾的高速發(fā)展期，美邦服飾成為年輕人心中的潮流標(biāo)配。

2011年，美邦服飾的營收一度接近百億，凈利超過10億；2019年，營收下滑至55億元；甚至在2021年開始連續(xù)三年收到年報(bào)問詢函，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

如今的美邦服飾，頹勢尚未扭轉(zhuǎn)，雖然仍在強(qiáng)調(diào)“我們不走尋常路”，但已然走回了“直播帶貨”的尋常路。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，早在周成建官宣回歸之前，美邦服飾布局電商就動(dòng)作頻頻。

企查查顯示，2023年5月，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區(qū)；6月，杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司先后成立。

在抖音平臺(tái)，美特斯邦威于去年9月開通官方旗艦店賬號(hào)，目前粉絲達(dá)86.7萬。周成建個(gè)人賬號(hào)則于今年2月開始，發(fā)布“老周的真心話”系列短視頻。

除布局直播帶貨外，今年8月，周成建還宣布轉(zhuǎn)型戶外賽道，做始祖鳥平替。

然而，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，調(diào)轉(zhuǎn)車頭后的美邦服飾并沒有迎來坦途。

美邦三季報(bào)顯示，第三季度虧損2496萬元，而這一季度正好是美邦服飾宣布轉(zhuǎn)型戶外后的一個(gè)完整季度。

巔峰時(shí)期，美邦服飾市值近400億元，周成建一度登頂浙江首富。現(xiàn)在，受直播影響上漲的美邦服飾市值為50億元左右，仍相差甚大。

截至發(fā)稿，淘寶“美邦周成建”賬號(hào)以“不尋常的雙11福利”為題，連續(xù)發(fā)出了11月8日、9日兩天的直播預(yù)告。

不管走什么路，美邦自救效果如何還需時(shí)間檢驗(yàn)。

責(zé)編:史健 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)審:萬軍偉