11月7日消息，根據(jù)美國(guó)科技巨頭谷歌、新加坡主權(quán)財(cái)富基金淡馬錫控股和咨詢公司貝恩公司的報(bào)告，東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在未來(lái)六年內(nèi)增長(zhǎng)一倍以上，到2030年達(dá)到3700億美元。

這個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)吸引了眾多中國(guó)企業(yè)，包括阿里巴巴集團(tuán)控股的Lazada、拼多多控股的Temu和字節(jié)跳動(dòng)的TikTok Shop，以及新加坡企業(yè)集團(tuán) Sea 旗下的區(qū)域巨頭 Shopee，它們都在爭(zhēng)奪東南亞 6.12 億消費(fèi)者。

周二發(fā)布的這項(xiàng)研究涵蓋了東南亞六個(gè)主要國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)：印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南。今年，這些國(guó)家的商品交易總額 (GMV) 將增長(zhǎng) 15%，達(dá)到 2630 億美元，而收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 14%，達(dá)到 890 億美元。

抖音率先推出并推廣的直播電商模式迅速普及，助力該地區(qū)的在線購(gòu)物業(yè)務(wù)重新增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，這種銷售方式讓消費(fèi)者購(gòu)買直播期間營(yíng)銷的產(chǎn)品，目前占該行業(yè) GMV 的 20% 左右，而兩年前這一比例還不到 5%。

根據(jù)新加坡咨詢公司 Momentum Works 的另一份報(bào)告，TikTok Shop 去年的年交易總額增長(zhǎng)了近四倍，達(dá)到 163 億美元，目前是東南亞第二大電子商務(wù)平臺(tái)。廉價(jià)購(gòu)物平臺(tái) Shein 和 Temu 也在擴(kuò)大其業(yè)務(wù)范圍。

谷歌年度聯(lián)合報(bào)告已是第九版，首次考察了東南亞核心數(shù)字行業(yè)的盈利能力，例如旅游預(yù)訂、在線媒體和金融服務(wù)。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)、交通和外賣等一些行業(yè)已從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)，并推出了幫助它們盈利的創(chuàng)新技術(shù)。

這反映出該地區(qū)行業(yè)從關(guān)注用戶增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)增長(zhǎng)的廣泛轉(zhuǎn)變。例如，報(bào)告稱，一些電子商務(wù)公司通過(guò)持續(xù)的銷售活動(dòng)和優(yōu)化賣家費(fèi)用等多種努力實(shí)現(xiàn)了盈利。

與此同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)大量引入的廉價(jià)中國(guó)進(jìn)口商品引起了印度尼西亞、越南等國(guó)政府的審查，這些國(guó)家面臨著保護(hù)本土制造商和供應(yīng)商的壓力。

Temu 最近被指控在越南未經(jīng)政府批準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，此前不久，該公司在東南亞最大的電子商務(wù)市場(chǎng)印度尼西亞被禁止。去年，印度尼西亞還短暫暫停了 TikTok Shop 的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，后來(lái)通過(guò)收購(gòu) GoTo Gojek Tokopedia恢復(fù)了當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)。