2018 年 12 月，網(wǎng)飛（Netflix）用一部《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》驚艷了無數(shù)人，也開啟了整個(gè)視頻行業(yè)的「互動(dòng)」進(jìn)程。

然而將近八年后的今天，網(wǎng)飛幾乎要放棄互動(dòng)視頻這種媒介形態(tài)了。11 月 5 日，網(wǎng)飛向 The Verge 證實(shí)，從 12 月 1 日起將下架幾乎所有的互動(dòng)視頻，包括電影、電視劇以及其他節(jié)目，僅保留《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》等少數(shù)作品。

但如果不是這件事，恐怕很多人早就忘了還有「互動(dòng)視頻」這回事，更別說想起曾經(jīng)一度席卷全球視頻行業(yè)的視頻互動(dòng)化。

在國內(nèi)，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、以及 b 站等視頻平臺(tái)都在 2019 年前后幾乎都在積極進(jìn)入互動(dòng)視頻領(lǐng)域，支持視頻互動(dòng)功能，并且推出了一系列的互動(dòng)視頻：

愛奇藝推出互動(dòng)劇《他的微笑》，騰訊視頻上線《古董局中局之佛頭起源》，優(yōu)酷帶來互動(dòng)劇《當(dāng)你醒來時(shí)》，b 站則開放了互動(dòng)視頻創(chuàng)作功能，鼓勵(lì) UP 主制作具有分支劇情的內(nèi)容。

圖/愛奇藝

互動(dòng)視頻一度被視為刷新傳統(tǒng)觀影模式的突破口。觀眾在觀看過程中可以通過選擇不同選項(xiàng)，影響劇情走向，獲得更強(qiáng)的參與感和沉浸感。再加上天生的「免盜版」優(yōu)勢(shì)，從 2019 年開始，互動(dòng)視頻以極快的速度席卷了全球，也吸引了不論海外還是國內(nèi)各大視頻平臺(tái)的關(guān)注。

然而即便投入了大量資源，試圖通過創(chuàng)新的觀影體驗(yàn)吸引用戶，互動(dòng)視頻的熱度卻逐漸下降，隨著各大平臺(tái)在該領(lǐng)域的投入和產(chǎn)出明顯減少，相關(guān)作品的數(shù)量和影響力也不如預(yù)期。

這也讓這次的大規(guī)模下架，更像是互動(dòng)視頻這種嘗試的告別與結(jié)束。但互動(dòng)視頻，到底是生不逢時(shí)，抑或只是一段彎路？

互動(dòng)視頻曾是愛優(yōu)騰們的香餑餑

談到互動(dòng)視頻的發(fā)展，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》無疑是關(guān)鍵的引爆點(diǎn)，也是我們繞不開的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

2018 年，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》在推出后迅速引起全球熱議。在觀影過程中，觀眾的每一次選擇，都將使劇情的走向產(chǎn)生一些差異，甚至改變主角的命運(yùn)。事實(shí)上，《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》包含了 5 種不同的大結(jié)局。

網(wǎng)友樹立的劇情分支，圖/ Reddit

重要的是，在《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》里，觀眾不再只是被動(dòng)地觀看故事，而是決定故事走向的「上帝的手」。而深度介入劇情，也給很多沒有玩過《底特律：變?nèi)恕贰峨[形守護(hù)者》這類交互式電影游戲的廣大觀眾，帶來了前所未有的參與感。

于是乎，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷也紛紛入場(chǎng)，一大波影視公司，也都開始嘗試開發(fā)互動(dòng)影視項(xiàng)目，《他的微笑》《古董局中局之佛頭起源》《當(dāng)你醒來時(shí)》《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》《聲戀時(shí)代》以及《愛情公寓 5》等一大批互動(dòng)影視作品在 2019-2020 年間密集上線。

《愛情公寓 5》，圖/愛奇藝

另外還有 b 站、YouTube 等 UGC 平臺(tái)，也都上線了互動(dòng)視頻功能，并鼓勵(lì)創(chuàng)作者上傳帶來互動(dòng)內(nèi)容的視頻作品。

無一例外，這些互動(dòng)視頻都在嘗試通過「選擇權(quán)」賦予了觀眾更強(qiáng)的代入感，觀眾不僅能左右主角的行為，還能隨著選擇的推進(jìn)，逐漸理解角色的復(fù)雜內(nèi)心，增強(qiáng)情緒共鳴。這也是線性視頻無法提供的。

同時(shí)對(duì)不少觀眾來說，互動(dòng)視頻的新奇性也為觀眾帶來了「看」之外的感官刺激，比起傳統(tǒng)電影更多了一層「玩」的體驗(yàn)。但比起交互程度高得多的交互式電影游戲需要頻繁的操作，互動(dòng)視頻的「互動(dòng)」核心還是催化而非打斷觀眾觀影時(shí)的情緒。

當(dāng)然除了觀眾需求的挖掘，互動(dòng)視頻流行的背后，還是視頻平臺(tái)面對(duì)增長瓶頸后的集體選擇。在 2019 年前后，長視頻平臺(tái)的流量實(shí)際上普遍見頂，觀眾對(duì)傳統(tǒng)敘事方式也逐漸產(chǎn)生審美疲勞，甚至開始集體轉(zhuǎn)向短視頻。

而互動(dòng)視頻，在此時(shí)被視為一只可以破局的「奇兵」。關(guān)鍵在于，這種形式的創(chuàng)新可以幫助平臺(tái)重新吸引更多的觀眾，延長用戶的觀看時(shí)長，提高平臺(tái)的粘性和活躍度。

《隱形守護(hù)者》，圖/New One Studio

此外，盜版也是視頻平臺(tái)一直頭疼和打壓的老問題，而互動(dòng)視頻的「交互性」給平臺(tái)帶來了意想不到的優(yōu)勢(shì)——防盜版。相比線性視頻內(nèi)容一旦上線，盜版平臺(tái)可以輕松復(fù)制并傳播內(nèi)容，互動(dòng)視頻的多結(jié)局、分支選擇等交互元素，極大地增加了盜版的難度，因?yàn)橛^眾的觀看和交互體驗(yàn)幾乎無法復(fù)制。

但如果只是如此，互動(dòng)視頻顯然也不會(huì)在之后「再而衰，三而竭」。

互動(dòng)視頻叫好不叫座，成本高不是唯一原因

首先，最核心的原因當(dāng)然還是投入和產(chǎn)出的巨大差異。制作互動(dòng)視頻的成本比傳統(tǒng)視頻高出許多。不僅是技術(shù)上挑戰(zhàn)，內(nèi)容制作方要實(shí)現(xiàn)多結(jié)局和多分支，需要為每個(gè)選擇點(diǎn)拍攝不同劇情，耗費(fèi)大量時(shí)間和人力。

然而在成本上升的同時(shí)，觀眾卻是首先放棄了互動(dòng)視頻。觀眾放棄互動(dòng)視頻，一方面是新鮮感的消退，包括互動(dòng)視頻的「選擇」實(shí)際上是有限的，劇情走向依然受制于制作者的預(yù)設(shè)，當(dāng)然還有不少相對(duì)粗制濫造的作品。

另一方面，互動(dòng)視頻不是萬能的，很多類型的故事并不適合或者需要精巧地設(shè)計(jì)才能以互動(dòng)視頻的形式做好。事實(shí)上，面對(duì)市面上的大部分互動(dòng)視頻，觀眾對(duì)多分支、多結(jié)局的興趣并沒有平臺(tái)預(yù)期的那么高，甚至嫌棄選擇和加載影響了連貫性，導(dǎo)致觀影體驗(yàn)不如預(yù)期。

短視頻時(shí)代，《完蛋！我被美女包圍了！》也一度引發(fā)「互動(dòng)+短劇」的模式，甚至引得愛奇藝、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)在過去兩年陸續(xù)推出了互動(dòng)形式的短劇。但到今年早些時(shí)候，抖音平臺(tái)內(nèi)嵌運(yùn)營的三款互動(dòng)劇小程序泡泡心選、爪爪心選、果凍心選集體宣布停止運(yùn)營。

圖/ intiny

總而言之，互動(dòng)視頻需要制作更多的內(nèi)容素材和實(shí)現(xiàn)復(fù)雜的技術(shù)架構(gòu)，制作成本相比傳統(tǒng)線性視頻高了太多，同時(shí)制作效率也更低，再加上用戶的接受度并不高，平臺(tái)方逐漸意識(shí)到其投入產(chǎn)出比太低。

而同樣形式但交互程度更高的「游戲」如《完蛋！我被美女包圍了！》等，反而在 Steam 等游戲分銷平臺(tái)獲得了很高的成績(jī)，甚至擴(kuò)展到了游戲圈外。

AIGC大爆發(fā)，會(huì)讓互動(dòng)視頻起死回生嗎？

但今天，互動(dòng)視頻這種內(nèi)容形式或許仍有重回舞臺(tái)中央的機(jī)會(huì)。核心在于，生成式 AI 正在以前所未有的速度改變內(nèi)容創(chuàng)作的模式。

過去，互動(dòng)視頻的制作因其多分支、多結(jié)局的敘事模式而成本高昂，每個(gè)選擇節(jié)點(diǎn)都需要不同的劇情拍攝和制作，復(fù)雜的分支設(shè)計(jì)甚至拖慢了生產(chǎn)周期，導(dǎo)致許多平臺(tái)在成本和效益面前選擇放棄。

但現(xiàn)在生成式 AI 已經(jīng)具備很高效的內(nèi)容生成能力，完全可以參與視頻制作，甚至是直接生成視頻，可能徹底改變互動(dòng)視頻的制作方式。簡(jiǎn)言之，AI 的深入?yún)⑴c有潛力大幅降低互動(dòng)視頻的制作成本，提高制作效率。

生成式 AI 的發(fā)展仍在起步階段，距離大規(guī)模投入互動(dòng)視頻創(chuàng)作尚需時(shí)日，技術(shù)和倫理問題也不容忽視。但毫無疑問，生成式 AI 為互動(dòng)視頻的提供了一個(gè)全新的方向。