來源 / 廬陵子村

2024行至過半，廣告行業(yè)逐漸習(xí)得更強(qiáng)適應(yīng)性。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，催生強(qiáng)烈的掌控感，廣告主在支出上相對(duì)謹(jǐn)慎，注重高效利用資源，而面對(duì)技術(shù)進(jìn)步和用戶需求變化，廣告主邊練邊學(xué)，推動(dòng)新技術(shù)、新方法的快速內(nèi)化。

廣告主期待著更高的確定性和更明確的方向，這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的方向。最近，微博粉絲頭條高級(jí)版又推出了新功能——品牌評(píng)論，展示了更受廣告主青睞的廣告產(chǎn)品。

粉條新產(chǎn)品賦力

5月27日，純享官宣成毅為代言人，除卻各類物料、寵粉福利之外，純享在微博選擇了全新的投放組合——博文共創(chuàng)搭配品牌評(píng)論。

博文共創(chuàng)，是在頭像上做創(chuàng)新，借助獨(dú)有的共創(chuàng)樣式和一鍵轉(zhuǎn)粉功能，幫助合作雙方拓圈、轉(zhuǎn)化。而品牌評(píng)論則是在博文下方設(shè)置評(píng)論區(qū)，廣告主的評(píng)論內(nèi)容能夠在FEEDS流中顯示。

具體來講，新功能具有三大關(guān)鍵優(yōu)勢：

吸睛樣式：區(qū)別普通博文，前置展示的評(píng)論擁有獨(dú)特吸睛樣式，配有專屬品牌icon，能夠在Feeds流中顯著突出，迅速吸引用戶注意力。

便捷溝通：可自定義的品牌評(píng)論，縮短了廣告主與用戶之間的溝通鏈條。點(diǎn)擊評(píng)論人昵稱，即可跳轉(zhuǎn)該賬號(hào)首頁；點(diǎn)擊評(píng)論流可定位到該評(píng)論，便捷查看評(píng)論回復(fù)；可添加內(nèi)鏈，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)；同時(shí)提供了該評(píng)論的點(diǎn)贊入口。

原生友好：微博優(yōu)化了廣告點(diǎn)位，品牌評(píng)論與微博平臺(tái)的原生Feeds內(nèi)容高度融合，減少對(duì)用戶的干擾感，用戶更容易接受。

全新的投放組合，帶來了新鮮的博文樣式，也碰撞出驚人的火花，明星官宣博文互動(dòng)數(shù)超810萬，閱讀量提升超1200萬，純享漲粉超8.4萬，評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)超16萬。品牌評(píng)論功“觸粉-圈粉-轉(zhuǎn)粉”提供了強(qiáng)有力支持。

微博卷向內(nèi)容效果

品牌評(píng)論功能的引入不僅豐富了粉絲頭條的功能版圖，還為廣告主提供了全新的營銷機(jī)會(huì)和互動(dòng)體驗(yàn)。

玩活高價(jià)值點(diǎn)位

毫無疑問，粉條博文是微博營銷中曝光量最大、互動(dòng)價(jià)值最高的博文資產(chǎn)。品牌評(píng)論優(yōu)化了內(nèi)容層級(jí)，讓博文更具吸引力。

無論是品牌向的福利發(fā)布、產(chǎn)品體驗(yàn)，還是泛娛樂向的幕后花絮、星粉互動(dòng)……創(chuàng)意內(nèi)容豐富了廣告的內(nèi)涵，引導(dǎo)用戶自然而然對(duì)品牌產(chǎn)生興趣和好奇心。多維度的內(nèi)容觸及延長了核心信息的傳播周期，讓博文更具長尾效應(yīng)。

優(yōu)化用戶體驗(yàn)

微博評(píng)論區(qū)不僅是廣告主與用戶雙向溝通的重要平臺(tái)，也是塑造廣告主形象和引導(dǎo)用戶情緒的關(guān)鍵陣地。通過優(yōu)先展示有價(jià)值的評(píng)論，廣告主能夠有效降低同質(zhì)化評(píng)論的干擾，讓用戶更專注于與廣告主相關(guān)的內(nèi)容和互動(dòng)。

借助用戶的實(shí)時(shí)反饋和熱議話題，廣告主還能迅速調(diào)整傳播策略，通過品牌評(píng)論功能對(duì)原始博文進(jìn)行補(bǔ)充和優(yōu)化，促進(jìn)內(nèi)容的二次傳播。

引導(dǎo)流量沉淀

品牌評(píng)論支持高自由度的內(nèi)容引導(dǎo)和內(nèi)鏈，幫助營銷活動(dòng)形成閉環(huán)。

通過引導(dǎo)用戶至特定營銷頁面和相關(guān)內(nèi)容，廣告主可以提升轉(zhuǎn)化率和用戶忠誠度，加速沉淀用戶流量。例如，純享在與代言人成毅的合作過程中，結(jié)合共創(chuàng)樣式和評(píng)論引導(dǎo)，展示純享的創(chuàng)新、寵粉形象，提升圈層好感度，進(jìn)而增強(qiáng)粉絲基礎(chǔ)和影響力。

此外，不同的物料和內(nèi)容相互連接，可以幫助廣告主確保其傳播信息的一致性。尤其當(dāng)廣告主有多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)傳播，或者跨年度塑造的品牌IP時(shí)，品牌評(píng)論幫助品牌塑造多元而統(tǒng)一的形象。

助力品效銷協(xié)同

在精細(xì)化運(yùn)營的大趨勢下，廣告主需要更加高效地利用每一筆廣告預(yù)算，品牌評(píng)論功能的推出，正是迎合了當(dāng)前廣告行業(yè)預(yù)算縮緊的現(xiàn)實(shí)情況。

品牌評(píng)論等同于在流量最大的FEEDS流中，新增了一個(gè)廣告位，允許廣告主通過精準(zhǔn)的內(nèi)容引導(dǎo)，展示核心品牌價(jià)值與多元內(nèi)容視角。廣告主可以由此構(gòu)建穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)和長期的品牌忠誠度，掘金粉絲經(jīng)濟(jì)。

基于實(shí)時(shí)的用戶反饋，廣告主可以迅速優(yōu)化營銷策略，確保與用戶的溝通始終保持高效和精準(zhǔn)。這種動(dòng)態(tài)的、靈活的調(diào)整，幫助廣告主在競爭激烈的市場中保持敏捷性和競爭優(yōu)勢。

品牌評(píng)論功能的加入，標(biāo)志粉絲頭條的全面升級(jí)和創(chuàng)新。隨著更多廣告主的加入并緊跟應(yīng)用場景擴(kuò)展出不同的玩法，品牌評(píng)論功能將進(jìn)一步豐富和完善，成為每個(gè)廣告主實(shí)現(xiàn)整合營銷目標(biāo)時(shí)不可或缺的利器。