作者：劉曠

近年來(lái)，折疊屏手機(jī)迅速嶄露頭角，成為智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域，全球范圍內(nèi)，除蘋果之外，世界范圍內(nèi)排名靠前的手機(jī)廠商均已入局。

與此同時(shí)，折疊屏手機(jī)出貨量持續(xù)激增。國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告顯示，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)全年出貨量約為700.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.5%；2024年第三季度，折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到223萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)到13.6%，仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。

縱觀中國(guó)疊屏手機(jī)市場(chǎng)，眾多智能手機(jī)品牌早已敏銳地捕捉到了智能手機(jī)市場(chǎng)的變化和機(jī)遇，且積極擁抱折疊屏手機(jī)，立志把折疊屏手機(jī)賣向全球。在這過(guò)程中，華為脫穎而出，市場(chǎng)逐漸形成“一極多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。

銷量斷層第一

華為、小米、OPPO、vivo、榮耀攜手推動(dòng)了中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，但在市場(chǎng)份額上，各大手機(jī)品牌存在不小的差距。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度華為繼續(xù)以 41.0% 的市場(chǎng)份額保持優(yōu)勢(shì)；榮耀折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額 21.9%，位居第二位；小米依靠新產(chǎn)品線 Mix Flip市場(chǎng)份額 17.2%，位居第三；三星市場(chǎng)份額上升到 7.7%位居第四……

華為銷量斷層第一，占據(jù)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)半壁江山，與其深厚的技術(shù)、品牌資源相關(guān)。

其一，雄厚的技術(shù)實(shí)力，華為全球首創(chuàng)三折疊屏手機(jī)就是最好的證據(jù)。其二，豐富的產(chǎn)品線，華為是目前全球唯二擁有全形態(tài)折疊屏產(chǎn)品線的手機(jī)品牌；其三，良好的市場(chǎng)口碑，華為的產(chǎn)品市場(chǎng)口碑良好，為其在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的銷售奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

樂(lè)觀預(yù)測(cè)，未來(lái)各大廠商會(huì)更加注重用戶的培育，短期內(nèi)折疊屏手機(jī)將會(huì)保持持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。未來(lái)五年，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為19.8%，到2028年，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量將超過(guò)1700萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)全球市場(chǎng)的40%左右。?

也就是說(shuō)，折疊屏技術(shù)為手機(jī)廠商提供了在高端手機(jī)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的契機(jī)，但登頂之前，需要跨越華為這座大山。

真火而非虛火

盡管華為折疊屏手機(jī)銷量斷層第一，但仍有人提出質(zhì)疑：“華為折疊屏手機(jī)只是網(wǎng)上火，身邊沒(méi)有多少人在用。”

其實(shí)不然，從單機(jī)銷量來(lái)看，華為Mate X5已經(jīng)拉開了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一大截，身邊人用得少是因?yàn)檎郫B屏還不是最主流的智能手機(jī)。瑞咨詢最新折疊屏報(bào)告則顯示：2024第二季度大折疊市場(chǎng)份額占比前三的機(jī)型依次是：華為Mate X5（43%）、vivo X Fold3系列（27%）、榮耀Magic V2/Vs2（13%）。

不得不說(shuō)，Mate X5、Pocket 2兩款折疊屏手機(jī)，撐起了華為在折疊屏領(lǐng)域的高銷量，是華為折疊屏產(chǎn)品定位明確以及用戶青睞度的有力證明。

Mate X5擁有超輕薄四曲折疊機(jī)身、玄武鋼化昆侖玻璃、超感知XMAGE影像系統(tǒng)、靈犀通信、雙向北斗衛(wèi)星通信，多類高端功能的加持，彰顯產(chǎn)品的高端屬性，贏得了高端商務(wù)人士和科技愛好者的青睞。

Pocket 2不僅外觀精致，還搭載了麒麟9000S處理器和鴻蒙系統(tǒng)、玄武水滴鉸鏈、全焦段XMAGE四攝系統(tǒng)，集高性能、時(shí)尚設(shè)計(jì)和便捷操作于一身，成功吸引了女性用戶和折疊屏手機(jī)愛好者的目光。

從Mate X5的商務(wù)與科技融合，到Pocket 2的時(shí)尚與性能結(jié)合，華為折疊屏手機(jī)的火爆銷售，不僅得益于其明確的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，更在于其能夠精準(zhǔn)捕捉并滿足用戶的多樣化需求。

最值得一提的是，在科技界引起了巨大轟動(dòng)的全球首款量產(chǎn)的三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師，體現(xiàn)了華為深厚的技術(shù)實(shí)力。

三折疊這種設(shè)計(jì)不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)手機(jī)的形態(tài)，更在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了前所未有的折疊方式，是一項(xiàng)技術(shù)上的重大突破。Mate XT非凡大師硬件和軟件方面的優(yōu)化和一些細(xì)節(jié)上的處理，也體現(xiàn)了華為的技術(shù)實(shí)力，比如先進(jìn)的處理器、大容量電池以及多種高端傳感器等等。

種種證據(jù)表明，華為折疊屏手機(jī)是真火而非虛火。

“卷”得更厲害了

智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)一片紅海，折疊屏手機(jī)成為華為、vivo、OPPO、榮耀、小米等眾多廠商“內(nèi)卷”的新方向。市場(chǎng)初步形成“一極多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局，但競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束，折疊屏市場(chǎng)將會(huì)卷得更加厲害。

一來(lái)，硬件卷出新高度。各大廠商競(jìng)相提升折疊屏的耐用性、折疊次數(shù)、屏幕顯示效果等關(guān)鍵指標(biāo)，力求在“折疊”上做出差異化。此外，各大廠商不斷升級(jí)攝像頭、處理器、電池續(xù)航等方面綜合性能，使得折疊屏手機(jī)的硬件配置日益強(qiáng)大。

以vivo為例，X Fold3和X Fold3 Pro兩款折疊屏手機(jī)都采用碳纖維超耐久輕量鉸鏈，配備8英寸2K主屏幕和6.53英寸外屏，支持120Hz刷新率和60倍超級(jí)變焦功能。這些技術(shù)創(chuàng)新和配置升級(jí)不僅提升了用戶的使用體驗(yàn)，也推動(dòng)了折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

二來(lái)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。早期的折疊屏手機(jī)售價(jià)普遍較高，隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，折疊屏手機(jī)的價(jià)格逐漸呈現(xiàn)下探更低、上調(diào)更高兩極分化的趨勢(shì)。

比如，小折疊屏手機(jī)價(jià)格下探，小米MIX Fold2發(fā)布時(shí)頂配版價(jià)格高達(dá)11999元，但現(xiàn)在已經(jīng)降至6159元，越來(lái)越親民。與之相反的是，三折疊屏手機(jī)價(jià)格攀升，華為三折疊屏起售價(jià)是27999元，越來(lái)越高端。

三來(lái)，AI技術(shù)成為新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。AI大模型技術(shù)迅猛發(fā)展，折疊屏手機(jī)廠商積極引入AI技術(shù)，以期提升用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。常見的AI功能，比如：AI拍照、AI語(yǔ)音助手、文本創(chuàng)作、AI生圖、AI消除、實(shí)時(shí)翻譯等等，幾乎成為了折疊屏手機(jī)標(biāo)配。

各大手機(jī)廠商卷硬件、卷價(jià)格、卷AI技術(shù)，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅滿足了更多消費(fèi)者的需求，還推動(dòng)了產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí)。未來(lái)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更加多元化和智能化的競(jìng)爭(zhēng)格局，華為折疊屏手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)也會(huì)更大。

從小眾到大眾，充滿變數(shù)

幾乎所有主流手機(jī)廠商都已入局折疊屏市場(chǎng)，但目前折疊屏手機(jī)市場(chǎng)滲透率只有3.2%，仍屬于小眾市場(chǎng)。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)累計(jì)銷量達(dá)498萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)121%，滲透率3.6%。

不過(guò)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷快速增長(zhǎng)，從小眾科技變?yōu)榇蟊娦聦櫍仓皇菚r(shí)間的問(wèn)題。當(dāng)前，折疊屏技術(shù)不斷進(jìn)步、成本不斷降低，折疊屏手機(jī)價(jià)格從高價(jià)位快速向下滲透，更多消費(fèi)者愿意購(gòu)買，也買的起折疊屏手機(jī)了。

根據(jù)群智咨詢的報(bào)告，2024年全球折疊屏手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)約為2100萬(wàn)部，而到2027年這一數(shù)字有望升至4800萬(wàn)部。無(wú)獨(dú)有偶，CINNO Research的數(shù)據(jù)也顯示，2024年第二季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了125%，環(huán)比增長(zhǎng)11%，且已連續(xù)四個(gè)季度保持三位數(shù)同比增幅。

不出意外，折疊屏手機(jī)將成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品之一，這對(duì)華為而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

一方面，華為折疊屏領(lǐng)域擁有深厚的技術(shù)積累，可以更好地把握折疊屏手機(jī)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，從而捍衛(wèi)在國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)的地位。另一方面，華為想成為全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，肯定會(huì)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要在產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等多個(gè)方面取得更大的突破。

綜上所述，華為折疊屏手機(jī)銷量遙遙領(lǐng)先，是當(dāng)之無(wú)愧的折疊屏王者。不過(guò)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)還處于充滿變數(shù)的時(shí)期，從小眾到大眾需要時(shí)間，華為折疊屏從國(guó)內(nèi)第一邁向全球第一，也還需要時(shí)間。