隨著季節的更迭，秋冬服飾市場迎來了新一輪的變革。隨著全國絕大部分地區普遍進入秋冬季節，人們在服裝方面也開始主動尋找能夠抵御寒冷，同時展現個性的服裝。

2024年秋季，在這個充滿挑戰與機遇的時刻，服裝行業正以前所未有的速度發展，不斷滿足消費者日益多樣化和個性化的需求。服裝行業展現出多元化的發展趨勢，不僅滿足了不同消費者的審美和生活需求，更以創新和可持續性為驅動力，迎接新時代的挑戰和機遇。

秋冬服飾需求持續增長

市場熱度不斷攀升

今年服裝市場消費呈現出積極的態勢。據國家統計局數據顯示，自2023年以來，我國服裝、鞋帽、針紡織品等零售市場已展現出強勁的復蘇勢頭，全年零售額突破1.4萬億元，同比增長12.9%。

預計2024年，這一趨勢將延續，服飾零售市場將繼續保持雙位數增長。特別是秋冬季節，受換季需求增加、節日消費集中釋放等因素影響，服飾市場有望實現更快增長。消費者的購買力在秋冬季節得到了進一步釋放，為服裝行業注入了新的活力。

這也在內容創作平臺上得到了數據驗證，從2024年春季開始，服裝作品量在社交媒體平臺上就已達到過去兩年的峰值，互動量也持續攀升。盡管一直以來春夏季都是一年中服飾內容熱度最為集中的時段，但今年秋季以來，熱度已經遠遠超過去年同期。與此同時，各細分品類，如配飾、內衣等，均呈現出高速增長的態勢。

根據電商平臺發布的《2023保暖服飾消費觀察》，00后和90后人群成為消費增長的主力軍，環比增幅均超65%。新一代消費者在追求質價比的理念下，既要衣服保暖又要好看，還要有其他功能。這一趨勢推動了服裝行業的革新，以滿足消費者日益精細和多元的需求。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存與服裝相關的企業近2800萬家，從企業年度注冊量可以看出，在2021年以前服裝相關企業注冊量呈逐年遞增趨勢，2022年稍有放緩，但2023年再度開始飛速增長，并達到峰值，注冊量超過552.9萬家；特別是2024年以來，截至9月新增注冊企業已經超過503萬家，全年或將超過去年的新增注冊量。

從保暖黑科技到智能控溫服飾

技術加持成秋冬服飾的新亮點

隨著科技的不斷發展，保暖黑科技在秋冬服飾的應用成為今年服裝市場的一大亮點。例如，“遠紅外蓄熱”“火山巖蓄熱”等材料技術廣泛應用在羽絨服等秋冬服裝中，不僅提升了服飾的保暖性能，更為人們帶來了全新的穿著體驗。各品牌推出的“極寒羽絨服”以三重保暖體系為極端氣候提供解決方案，兼顧科技與時尚的平衡。

此外，《2024天貓服飾多元化場景科學保暖趨勢白皮書》指出，62%的受訪者會提升保暖服飾在極冷和極濕環境的舒適感。南方消費者在選擇秋冬服飾時，除了關注保暖性能，還會更關注防水、抗菌等性能；而北方消費者則更關注服飾的抗靜電和親膚透氣性。這些多樣化的需求推動了服裝行業在保暖技術上的不斷創新與升級。

不僅如此，作為“全新物種”的智能溫控服裝以其獨特的功能性和時尚設計，也在這個季節快速成為市場上的新寵。這類服裝采用了先進的智能溫控技術，可以根據環境溫度和人體活動狀態自動調節服裝內部的溫度，確保穿著者在不同環境下都能保持舒適的體感。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，服裝相關的專利申請超過38.8萬條，對于服裝而言，美觀是最重要的指標，因此其中的外觀設計專利占比達到65%；而在服裝領域的發明與技術也“后來居上”，實用新型專利占比達到了23%。正是這么多服裝企業在服裝制造上的不斷創新與嘗試，讓秋冬服裝呈現出美觀度與技術基因并重的效果。

雙勢頭：品牌追求環保可持續、消費者追求定制與個性

近年來，環保與可持續性已成為全球范圍內的重要議題，秋冬服飾市場也不例外。越來越多的消費者開始關注服裝的環保性能和可持續性，這促使許多服裝品牌開始注重環保材料的使用和生產過程的可持續性。

一些品牌開始采用有機棉、再生纖維等環保材料來制作秋冬服飾，以減少對環境的污染。同時，這些品牌還通過優化生產流程、減少廢棄物等方式來降低生產過程中的能耗和碳排放。這些努力不僅滿足了消費者對環保和可持續性的需求，也為服裝行業帶來了更多的商業機會和發展空間。

不僅如此，在秋冬服飾市場中，個性化和定制化也成為新的風尚。隨著消費者對個性化和差異化的需求不斷增加，許多服裝品牌開始提供個性化定制服務，以滿足消費者的獨特需求。

通過線上平臺或線下門店，消費者可以根據自己的喜好和需求選擇面料、顏色、款式等元素，定制出獨一無二的秋冬服飾。這種個性化定制的服務不僅提升了消費者的購物體驗，也為服裝品牌帶來了更多的市場競爭力和商業價值。

天眼查研究院認為，隨著秋季的到來，服裝消費產業迎來了新的變革。保暖黑科技的應用、環保與可持續性的趨勢以及個性化與定制化的風尚共同推動了秋冬服飾市場的多元化發展。在這個充滿機遇和挑戰的時代，服裝品牌需要不斷創新和升級，以滿足消費者日益增長的需求和期望。

責編:史健 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉