10月31日消息，據外電報道，The Children's Place在中國直銷應用Shein上開設了網上店面，這對兩家零售商來說都是重要的一步。

Shein 于2023 年 5 月向第三方賣家開放了其在線市場，但到目前為止，這些商家中的大多數都是中國的非品牌制造商。來自美國知名品牌的品牌店面的首次亮相對 Shein 來說是全新的嘗試，直接借鑒了亞馬遜的策略。

Children's Place 經營著同名品牌以及Gymboree、Sugar & Jade和PJ Place的零售和批發業務，今年過得并不順利。2024年 4 月，沙特Mithaq Capital 注入資本（最初以未經請求的股份收購的形式），該公司勉強避免了破產， Mithaq Capital 現在擁有該公司的控股權。隨后在 5 月，The Children's Place 總裁兼首席執行官 Jane Elfers辭職；目前仍在尋找永久繼任者。

The Children's Place 品牌在 Shein 的首次亮相將為該公司在當下最熱門的購物應用之一上提供一個全新的高調銷售渠道。就其本身而言，隨著這家總部位于中國的公司繼續面臨美國監管機構和消費者監管機構的審查， Shein 獲得了信譽，同時也有助于 Shein 實現其顯然的目標是取代亞馬遜成為美國人最喜歡的在線購物平臺。

The Children's Place 品牌總裁 Claudia Lima-Guinehut 在一份聲明中表示： 作為一個在提供卓越價值和時尚兒童服裝方面有著深厚根基的品牌，多元化我們的全渠道戰略是重中之重。我們與 Shein 的合作使我們能夠在數字平臺上無縫地與客戶見面，為他們提供他們期望的便利、價值和滿意度。

Shein 全球品牌運營副總裁 Jessica Liu 在一份聲明中補充道：我們很高興宣布與 The Children's Place 建立合作伙伴關系，通過在 Shein 值得信賴且創新的全球平臺上提供他們喜愛的產品，幫助他們接觸全球數百萬客戶。此次合作凸顯了我們致力于為購物者提供各種實惠、高品質選擇的承諾，我們期待繼續將 The Children's Place 等知名品牌融入 Shein 購物體驗。