圖片《王者榮耀》官方微博賬號

運營9年的《王者榮耀》，仍是中國手游市場的一棵常青樹。

10月27日晚，騰訊（00700.HK）旗下手游的《王者榮耀》在其官方微博賬號宣布，前一日，有超過一億玩家登錄王者峽谷，共同慶祝游戲九周年。這意味著作為老牌MOBA游戲的《王者榮耀》，在上線運營九年之后，DAU（日活躍用戶數）仍處于億級水平。

根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，中國網民規模達10.79億人。以此計算，幾乎每10個觸網用戶里，就有一個人在《王者榮耀》9周年打開了這款國民級游戲。

文化和旅游產業分析師高東旭向指出，優秀的游戲設計、豐富的英雄角色，和平衡性、便捷的社交互動以及持續的內容更新，特別是持續的運營活動、電競賽事形成的生態，是《王者榮耀》能持續運營并且九年后再度復蘇的原因。

累計收入或超百億美元

《王者榮耀》上一次達到這樣的成績還是在4年前，彼時這款游戲還在登頂攀峰的路上。2020年11月1日，騰訊游戲高調宣布當年《王者榮耀》日均 DAU超過1億，成為全球首款達成這一目標的移動游戲，創下游戲行業的歷史記錄。

極大的用戶基數逐漸轉化為巨大的收益。移動互聯網數據服務商AppMagic數據顯示，2020年，《王者榮耀》的收入來到15億美元（約為106.9億元），比前一年的11.5億美元（約為82億元）增長了超過30%。更早的2017年、2018年，《王者榮耀》的流水都在10億美元（約為71.3億元）左右。

接下來的兩年時間里，《王者榮耀》的收入數字繼續水漲船高。AppMagic數據顯示，在2021年和2022年，《王者榮耀》收入分別達到17.6億美元（約為125.5億元）和22.2億美元（158.3億元），穩坐全球最賺錢游戲的寶座。

2017年，互聯網上一度流傳著《王者榮耀》項目組年終獎高達100個月工資的傳言，事后得到官方的否認。但根據北京晨報報道，游戲上線首年，《王者榮耀》團隊人均獲得140萬元年終獎，其中最低為60萬元，核心員工則能分到290萬元。

高速增長不可能一直持續，2023年，《王者榮耀》收入出現下滑。AppMagic數據顯示，2023年《王者榮耀》預估收入為14.8億美元（約為105.5億元），跌回2020年左右水平。

以此計算，上線前八年，《王者榮耀》已至少為騰訊帶來了101.1億美元（約為720.8億元）營收。

玩法創新推動游戲復蘇

每一款產品都有自己的生命周期。對于霸榜中國手游9年的《王者榮耀》而言，質疑聲從未消散。伴隨收入下滑，有聲音認為，這款老牌的國民游戲可能已經走到暮年，而始終未能挖掘出第二個《王者榮耀》的騰訊，業績表現也會受到波及。

王者榮耀仍在通過創新推動游戲復蘇。今年以來，《王者榮耀》開啟了規模更大、更密集的內容更新。

《王者榮耀》的8年老玩家李誠向指出，往年《王者榮耀》每次版本的小更新更多只是在大更新之下的小補丁，每個賽季都會有比較強勢的英雄裝備。但今年卻完全不同，不僅接連推出了很多新玩法的大更新，就連日常的小更新都會給游戲帶來極大的改動。

“常常是上周還很強勢的英雄，這周就跌下神壇。”李誠說。

但頻繁的改動也可能會讓玩家疲于應對，從更長遠角度來說反倒不利于游戲的平穩運營。李誠反饋表示，自己近兩月來打開《王者榮耀》的頻率開始有所降低。“以前我還在乎每個賽季要上王者，但現在我只是偶爾上去打一把。”

改變有利有弊。例如，《王者榮耀》推出的“10v10眾星峽谷”玩法創新讓游戲對局更加輕松、爽快，而引入單手操作Roguelike PVE體驗的新玩法“機關百煉”，也以其自由、隨機的游戲體驗吸引大量玩家，為9周年日活重回巔峰奠定基礎。

從數據上看，《王者榮耀》的流水也在今年二季度開始恢復同比增長。二季度財報會上，騰訊管理層曾指出，隨著新玩法的加入，《王者榮耀》的運營正變得越來越平臺化，未來或有望推動游戲用戶和總收入的進一步增長，并持續產生積極成果。

“盡管游戲行業具有周期性，面臨創新和新供給的波動，但它仍然擁有巨大的潛力。只要我們能夠持續推動創新，就能夠在更長時間內發展業務。”騰訊管理層表示。

根據發布的月度《2024年中國常青游戲榜》監測，《王者榮耀》仍持續霸榜。以今年上半年數據為例，《王者榮耀》以8.4億美元（約59.9億元）iOS端預估收入穩居中國常青游戲榜榜首，超出第二名《和平精英》近一倍。

下半年開始，隨著暑期檔的到來，高品質的新游頻出，常青游戲占比開始出現收縮，但《王者榮耀》的市場統治地位并未受到影響。9月，《王者榮耀》仍舊以1.3億美元（約為9.3億元）的預估收入占據榜首，并高出第二名《和平精英》5000萬美元（約為3.6億元）以上。

專注數量更少但規模更大的游戲

留意到，近期騰訊游戲的架構出現了變動。

10月23日，騰訊內部郵件通知，《王者榮耀》執行制作人、騰訊天美L1工作室總經理黃藍梟卸任。同時，有騰訊游戲內部人士稱，騰訊旗下多個游戲工作室在重組，天美L1和L2工作室或將合并，并交由《王者榮耀》制作人、L2工作室總經理李旻負責。

高東旭分析認為，這一調整可能是為了提高效率和集中資源，以應對市場變化和競爭壓力，來提升游戲的創新能力和市場競爭力。

早前，騰訊首席運營官任宇昕在IEG（互動娛樂事業群）內部的一次溝通會中也指出，將單一工作室的規模做大一些，包含更多項目，有利于制作人專注于項目本身的制作，而不用分心于各個小工作室的管理工作。這樣才能保證項目的質量，并發揮研發團隊和制作人的戰斗力。

而這一趨勢也與騰訊追求更多常青游戲的目標相吻合。騰訊的首席戰略官詹姆斯·米歇爾已經多次強調，對于新品來說，游戲是一個具有挑戰性的行業，每一款新游戲不僅要與同時期發布的其他新游戲競爭，還要與市場上進化為常青游戲的那些最佳游戲進行競爭。

“我們的對策是，不斷提高推向市場的新游戲之標準，并且專注于數量更少但規模更大、質量更好的新游戲，推向市場的每一款新游戲都有很大的可能性成為常青游戲。”詹姆斯·米歇爾說。