文｜未來客

OPPO變了，不是40%的微變，而且是從里到外的變。

10月，手機廠商發布會遍地開花。而在眾多旗艦新品發布會中，就數黑廠的變化最大，也最令人印象深刻。

往年，OPPO FindX系列的發布會大多是在“搞錢之都”——深圳，Find X8專門移師到了“休閑之都”——成都，這就已經暗示了OPPO的產品路線和市場風格的變化。

和之前走科技酷炫風不同，這次直接把戶外場景搬到了室內發布會上，又是草地，又是露營棚，又是寵物派對，視覺效果拉滿。看了這么多發布會，能在一場發布會出現這么多實景的，可能也就蘋果的錄播發布會了。

而作為發布會主講人，劉作虎以前在發布會上的穿著是這樣的。

休閑小西裝配白襯衫、小白鞋，妥妥的商務型男。

現在變成了這樣式的。

針織Polo衫，淺色褲子，走的完全是產品經理休閑風，把臉一擋，把鏡頭拉遠，就是低配版的蒂姆庫克。

甚至代言人都變了，從楊麗萍、馬斯克他媽——梅耶·馬斯克，直接換成了讓萬千女性迷糊的李現。不講參數，不講概念，講的是氛圍感，傳遞的是生活理念。

相比于這些形式上的變化，產品上的變化更大。

像OPPO Find X6和X7，主打的材質是素皮，非常的商務風，瞄準的是有錢、男性、年紀偏大的老板群體。但這些人對品牌調性要求更高，更青睞華為手機。

所以，我們看到，相比于Find X7的海闊天空、大漠銀月配色，FindX8的氣泡粉、追風藍，聽起來就是滿滿的膠原蛋白感，對年輕人和城市中產更有吸引力。

用戶更直觀的感受是，OPPO FindX8真的是果味十足，經典的直屏、直角邊框，還是R角，側面看上去，妥妥就是安卓版的iPhone。

當你上手體驗之后會發現，它不僅像iPhone，而且比iPhone更輕、更薄，屏幕邊框也更窄。

操作系統也越來越像iOS。Color OS15上面的各種UI界面，各種系統小組件，打斷動畫等等，幾乎可以讓iPhone用戶無縫銜接，讓iPhone用戶有一種夢里老家的感覺。

甚至還有一整套磁吸生態，包括磁吸充電寶和充電器，iPhone有的，OPhone也必須要有。

在發布會后的群訪環節，劉作虎被問到這代產品的改變，他也不裝了。

“我們就是想轉化蘋果用戶。”

手機廠商有的時候不用老想著去引領審美，聽勸也是一種美德。

為了能吸引蘋果用戶，OPPO等安卓廠商確實非常努力。眾所周知，iOS封閉，讓iPhone與其他品牌之間筑了一堵很高的墻。很多蘋果用戶是既愛又恨，愛的是iOS的封閉讓其足夠安全流暢，恨的是也因為封閉，使得很難去體驗更多的玩法，也造成了與其他電子產品之間的割裂。

而安卓廠商這些年都在積極主動與蘋果生態適配，實現與蘋果生態的互聯互通。

比如去年，OPPO就支持自家手機打開并瀏覽蘋果的辦公三件套（Pages、Keynote、Numbers），可以在蘋果電腦上通過個人賬號去訪問OPPO手機的文件和圖片；而今年在蘋果生態破壁上更進一步，支持OPPO與iPhone一碰互傳。

換句話說，你用蘋果筆記本辦公，也可以用安卓手機，或者你用iPhone，也可以再用一部安卓，而不用擔心兩部手機不能互聯互通。

OPPO這么做，道理其實很簡單，既然要做高端，蘋果、三星是繞不過去的對手。只不過，相比于別人摸著石頭過河，OPPO更希望能騎著iPhone過河。

客觀講，這樣的產品和市場策略是一種更切實際的打法，也更符合OPPO一貫的產品調性。眾所周知，OV早期憑借年輕化的產品設計，積累了大量的女性用戶，他們了解年輕人。

手機市場現在是存量競爭，本質上就是搶其他廠商碗里的蛋糕。以前大家都想搶華為的用戶，但華為根深蒂固，又有愛國熱情加持，基本難以撼動。現在大家都學聰明了，轉而去搶iPhone的用戶。

根據市場調研機構QuestMobile的數據，iPhone在國內存量手機用戶中的占比達到21.7%，約有2.5億用戶。而且iPhone是所有手機品牌中單價最高的產品，這也意味著，iPhone用戶在傳統的定義里，都屬于高端用戶。

如此龐大的基數，只需要切一小塊，就夠大家吃上半年。

現在看，這樣的想法也不非完全不現實。iPhone這幾年的產品確實讓很多果粉詬病創新太乏力，每年最大的變化就是那顆處理器，購買的欲望不強。

反觀OPPO這些安卓廠商，進步倒是肉眼可見。比如在劉作虎引以為傲的影像上，從之前的雙潛望到今年首創的倒置潛望長焦，在原來的基礎上，把機身做得更輕薄。OPPO也支持疊加濾鏡的實況照片，氛圍感拉滿，而且支持一鍵AI去炫光。

OPPO在處心積慮地給iPhone用戶打造了可以拎包入住的安卓樣板房，讓蘋果的用戶也可以有另外一種選擇！

當然，iPhone用戶是否會為此買單，是否愿意給OPPO一個嘗試的機會，那就是用戶的事了。至少目前來看，OPPO的誠意是足夠了。