美國時間10月18日，寶潔（P&G）發布2025財年第一季度財報。財報顯示，報告期內（2024.07-2024.09），寶潔凈銷售額同比下滑1%至219億美元，剔除匯率及并購和資產剝離影響后的有機銷售額增長了2%；歸母凈利潤同比下滑12%至39.59億美元；毛利率微增至52.1%。

報告期平均漲價1%

銷量與往期持平

報告期內，寶潔全品類產品平均漲價1%，銷量與往期持平。寶潔有五大業務板塊，報告期內，織物和家庭護理板塊（Fabric&Home Care）依舊是寶潔第一大營收板塊，該板塊凈銷售額同比增長1%至77.10億美元；其次為含有幫寶適、護舒寶等的嬰兒、女性和家庭護理板塊（Baby, Feminine & Family Care），不過該板塊凈銷售額同比下滑2%至51.02億美元；美容板塊（Beauty）為寶潔第三大營收板塊，擁有SK-II、OLAY、舒膚佳等品牌，該板塊凈銷售額同比下滑5%至38.92億美元；擁有佳潔士等的醫療保健板塊（Health Care）凈銷售額同比增長2%至31.47億美元；擁有吉列剃須刀等品牌的理容板塊（Grooming）凈銷售額與上年同期持平，為17.23億美元。

值得注意的是，按各板塊凈利潤來看，美容板塊和嬰兒、女性和家庭護理板塊是寶潔該報告期內唯一凈利潤下滑的業務，其中，美容板塊凈利潤同比下滑13%至8.40億美元，嬰兒、女性和家庭護理板塊凈利潤同比下滑1%至10.66億美元。

消費者對大眾護膚品的需求正發生變化

正重塑市場推廣模式以擴大覆蓋面、提高覆蓋質量

在此次財報電話會議上，寶潔首席財務官Andre Schulten表示，大中華區有機銷售額下降15%。南都灣財社記者注意到，連續多個季度，寶潔大中華區業績均有下滑，企業表示主要原因都是市場疲軟以及SK-II在市場上處于不利的狀態，并稱可能還需要幾個季度才能恢復中國市場的增長。

Andre Schulten稱，堅信寶潔85%的核心業務將繼續保持增長態勢，并在下半年通過創新實現更強勁的增長。

Andre Schulten表示，總體來看，報告期內SK-II銷售額下滑35%。他表示，目前消費者在選擇護膚品功效方面的行為正在發生變化，以大眾護膚品為例，過去幾年非常流行的基礎功效是爽膚，現在則轉向抗衰老和多重功效，因此，寶潔正在調整其創新產品組合，以滿足這些需求。

寶潔在本季度財報中多次提及，大中華區銷量下滑影響了多個板塊的業績，包括了美發護理業務和口腔護理業務。寶潔還提到，護膚品有機銷售額下降了20%以上，原因是銷量下降和超高端品牌SK-II 銷售額下降造成的不利組合。Andre Schulten表示，在頭發護理業務上，寶潔已經剝離了沙宣業務，現在專注海飛絲、飄柔和潘婷三大品牌。

他提到，寶潔正在重塑與經銷商合作伙伴的市場推廣模式，以擴大覆蓋面，提高覆蓋質量。“SK-II也在不斷進步，推出了超高端產品，并再次開始全國營銷。因此，我們的方向是正確的。宏觀環境值得商榷，我們將拭目以待”。

南都此前報道，在2024財年財報電話會議上，Andre Schulten曾表示，寶潔中國業務從兩位數的增長經歷了大幅下滑，寶潔期望隨著時間的推移，中國業務會回到中位數的增長。

采寫：南都灣財社記者 馮家鉅