本報記者石飛月 北京報道

“公司積極跨界進入汽車行業，會拓展光學技術的全新應用場景，不僅為汽車廠商提供車載投影解決方案，還為同行供應自主研發的光機，逐步向光學技術領域的上游擴展。” 10月18日，極米科技方面對記者如是說。雖然初入“車圈”，該公司已經展現出了很大的野心，近日還拿下了車載業務訂單，其子公司分別收到兩家車企的開發定點和預定點通知，其中一家為北汽新能源。

2023年至今，疫情期間的行業紅利減弱，投影機市場面臨深度調整，極米科技作為國內出貨量排名第一的品牌不可避免受到影響，最直觀的體現就是業績下滑。業內人士認為，受益于國內新能源汽車產業的發展，車載市場極具增長潛力，極米科技本身具有技術優勢，現在入局也為時不晚，但作為新玩家，其一開始要面對的不僅是大量的資金投入，這一領域的競爭程度同樣激烈。

向車載市場要增量

極米科技近日公告顯示，其全資子公司宜賓市極米光電有限公司（下稱“宜賓極米”）于近日收到北汽新能源的開發定點通知，宜賓極米將成為北汽新能源的車載投影儀和幕布總成的定點供應商，為其享界新車型供應智能座艙顯示產品。此外，宜賓極米還收到了另一家知名汽車產業鏈企業的預定點通知。

今年年初，極米科技宣布將“車載業務”納入公司戰略布局，同時成立了車載產品事業部。極米科技表示，目前該公司是國內唯一一家同時具備鏡片、光機和整機自研自產能力的投影企業，在四川宜賓設有占地280 畝的大型生產制造基地。今年，極米科技已在此基地完成了車載投影產品生產線的組建，進行車載相關產品預研和生產。

隨著汽車行業的智能化和電動化轉型，車載投影市場潛力巨大，這是極米科技入局車載市場的主要原因之一。極米科技方面對記者表示：“據中商產業研究院數據，2023年中國智能座艙市場規模達到了1300億元，預計2024年將增長至1528億元，并且在2026年有望達到2127億元。這一市場的快速擴展為車載投影技術帶來了廣闊的機會，尤其是智能座艙的需求持續增長，推動相關創新技術的應用。”

GKURC產經智庫首席分析師丁少將也指出，車載場景是一個非常具有增長潛力的應用場景，特別是近幾年國內新能源智能汽車市場的高速發展，也給車載投影帶來了新的發展契機，極米科技本身就是投影市場的頭部企業，切入車載賽道能夠為其開拓一條新的增長賽道。

值得一提的是，正因為車載市場是一個“香餑餑”，覬覦這塊蛋糕的企業不只極米科技一個。記者了解到，聯合光電、華為、光峰科技、海信、思必馳等企業也在深度耕耘這塊“沃土”。上個月，光峰科技在投資者互動平臺透露，該公司的車載投影巨幕已經成功合作賽力斯（問界M9和尚未發布的新車型）和北汽藍谷（享界S9）等頭部新能源品牌車企。

這意味著，極米科技進入這一行后同樣要面臨激烈的市場爭奪戰。不過，極米科技并不滿足于只做終端設備，正如上文所述，該公司意欲將產業鏈延伸至光學技術領域上游。

投影市場進入深度調整期

極米科技進入“車圈”的另外一大因素，除了車載市場散發出的紅利誘惑，還來自其本身長期發力的投影市場正處于消費需求承壓的困境。“這兩年智能投影市場處于震蕩下行的區間，投影企業需要積極拓展新的應用場景。”丁少將說。

市場調查機構IDC數據顯示，2019年疫情爆發至2022年末解除管制，家用投影機平均年度出貨量增長率超過16%，比重提升至82%，但2023年中國投影機市場總出貨量為473.6萬臺，同比下降6.2%，銷售額為147.7億元，同比下降25.6%。關于下滑原因，IDC解釋稱，因為進入2023年，全球和區域范圍內復雜變革態勢對宏觀和微觀經濟層面的影響顯現傳導至智能終端市場，疫情期間體驗大屏化以及遠程辦公紅利減弱，家用投影機市場面臨深度調整首次出現負增長。

對應地，極米科技的業績也不可避免地受到了影響。2022年，極米科技還處于營收和歸母凈利潤雙增長的狀態；到了2023年，該公司營收同比下滑15.77%，歸母凈利潤同比下滑75.97%。

今年上半年，投影產品銷售情況有所改善，IDC發布的報告顯示，2024年上半年中國投影機市場出貨量為256.8萬臺，同比增長9.6%。但是，上半年的銷售額為67.7億元，同比下降7.6%，這是因為消費投影機均價持續下探創新低，2024年上半年消費市場均價低至2143元，同比下降19%。

IDC指出，消費者對價格更加敏感了。因此，投影企業紛紛降價，極米科技也提前進行了一些策略調整。“面對多重挑戰，公司推出一系列新品提升產品綜合競爭力，2024年上半年推出定價不到兩千元的便攜投影Play 5以及覆蓋多價格帶的護眼三色激光云臺投影RS 10系列。”極米科技方面說。不過，市場均價下滑，也讓極米科技的歸母凈利潤在今年上半年同比下滑了95.58%。

盡管整個市場遭受需求不足和價格博弈的雙重挑戰，丁少將對投影市場仍然抱有信心。他對記者表示，從中長期來看，國內智能投影的家庭滲透率還有很大的提升空間，而像移動場景、車載場景、辦公場景也有很大的拓展空間，而有中國成熟的產業鏈基礎，這些企業在海外市場同樣有發揮的余地。

據了解，極米科技也一直在拓寬銷售渠道，尤其是實施品牌出海與全球化戰略。該公司表示，上半年其海外收入增長拉動海外收入占比持續提升，推動二季度銷售毛利率環比改善的同時，抵消了國內需求疲軟對整體收入的影響，2024 年上半年該公司整體收入規模同比基本持平，只下滑了1.66%。在全球投影機市場，據洛圖科技（RUNTO）公布的2024年上半年品牌出貨量排名，愛普生、極米科技和小米位列前三。