論一年中最重要的消費(fèi)時(shí)刻，雙11獨(dú)占鰲頭。最近這一年度大促殺到，和往年相比，今年卻有著太多不同之處。

時(shí)間線的拉長(zhǎng)最引人矚目，10月14日，天貓京東唯品會(huì)等主要玩家同時(shí)將促銷大戲開(kāi)唱，有人掰著手指頭一算，足足提前了10天。部分電商更是提前搶跑，在12日就啟動(dòng)了活動(dòng)。

提前開(kāi)場(chǎng)，這屆雙11被冠上“史上最長(zhǎng)”名頭，足見(jiàn)玩家們的重視程度。今年多方刺激下，消費(fèi)復(fù)蘇提速，無(wú)論天貓京東唯品會(huì)，玩家們普遍增添了信心。

在優(yōu)惠力度上，幾乎所有玩家都擺開(kāi)了“甩開(kāi)膀子加油干”的架勢(shì)，十分有誠(chéng)意。淘天延續(xù)往年的安排，預(yù)售加滿減，在跨店每滿300減50的基礎(chǔ)上，額外投入300億紅包和消費(fèi)券。

京東“又便宜又好”的口號(hào)再次喊出，跟天貓旗鼓相當(dāng)?shù)臐M減機(jī)制，同樣配上了額外補(bǔ)貼優(yōu)惠“外掛”。至于唯品會(huì)，作為特賣電商更是在實(shí)惠上下足了功夫，相關(guān)負(fù)責(zé)人直接表示，今年雙11里，諸多爆款商品價(jià)格為1年時(shí)間內(nèi)最低。

在10月21日晚8點(diǎn)、10月31日晚8點(diǎn)、11月10日晚8點(diǎn)，唯品會(huì)還將開(kāi)啟三次86小時(shí)限量爆款活動(dòng)，在大促價(jià)格基礎(chǔ)上再打折扣，再加限時(shí)優(yōu)惠。優(yōu)惠方式上，也無(wú)需滿減湊單，讓消費(fèi)者立享折扣。

與此同時(shí)，平臺(tái)間開(kāi)始的“拆墻大行動(dòng)”，同樣引人矚目。這場(chǎng)平臺(tái)間“互聯(lián)互通”行動(dòng)從今年9月起，就已經(jīng)拉開(kāi)了序幕，趕上雙十一到來(lái)，很好落地。

有人評(píng)價(jià)，這其實(shí)是雙11最大的不同之處，平臺(tái)之間壁壘逐漸消除，意味著人為的隔絕被打破，競(jìng)爭(zhēng)邏輯生變，電商玩家的大促注意力集中到了產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)體驗(yàn)等核心要素上。

最后大家還驚喜發(fā)現(xiàn)，這屆雙11與國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼“不期而遇”，兩種優(yōu)惠完成了疊加。消費(fèi)者雙11在唯品會(huì)等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)家電，可以獲得平臺(tái)折扣和換新補(bǔ)貼雙重優(yōu)惠。

據(jù)網(wǎng)友反饋來(lái)看，這成為了今年雙11的一個(gè)出彩之處，雙11變得更實(shí)惠。更多消費(fèi)者因此燃起了消費(fèi)激情，紛紛在電商平臺(tái)搶實(shí)惠。

眼下看來(lái)，今年雙11是史上變化最大一屆的說(shuō)法不無(wú)道理。從時(shí)間線到玩法邏輯，再到壁壘不再，優(yōu)惠升級(jí)，雙11正向消費(fèi)者真正想要的樣子快速靠攏。