論一年中最重要的消費(fèi)時(shí)刻,雙11獨(dú)占鰲頭。最近這一年度大促殺到,和往年相比,今年卻有著太多不同之處。
時(shí)間線的拉長(zhǎng)最引人矚目,10月14日,天貓京東唯品會(huì)等主要玩家同時(shí)將促銷大戲開(kāi)唱,有人掰著手指頭一算,足足提前了10天。部分電商更是提前搶跑,在12日就啟動(dòng)了活動(dòng)。

提前開(kāi)場(chǎng),這屆雙11被冠上“史上最長(zhǎng)”名頭,足見(jiàn)玩家們的重視程度。今年多方刺激下,消費(fèi)復(fù)蘇提速,無(wú)論天貓京東唯品會(huì),玩家們普遍增添了信心。
在優(yōu)惠力度上,幾乎所有玩家都擺開(kāi)了“甩開(kāi)膀子加油干”的架勢(shì),十分有誠(chéng)意。淘天延續(xù)往年的安排,預(yù)售加滿減,在跨店每滿300減50的基礎(chǔ)上,額外投入300億紅包和消費(fèi)券。
京東“又便宜又好”的口號(hào)再次喊出,跟天貓旗鼓相當(dāng)?shù)臐M減機(jī)制,同樣配上了額外補(bǔ)貼優(yōu)惠“外掛”。至于唯品會(huì),作為特賣電商更是在實(shí)惠上下足了功夫,相關(guān)負(fù)責(zé)人直接表示,今年雙11里,諸多爆款商品價(jià)格為1年時(shí)間內(nèi)最低。

在10月21日晚8點(diǎn)、10月31日晚8點(diǎn)、11月10日晚8點(diǎn),唯品會(huì)還將開(kāi)啟三次86小時(shí)限量爆款活動(dòng),在大促價(jià)格基礎(chǔ)上再打折扣,再加限時(shí)優(yōu)惠。優(yōu)惠方式上,也無(wú)需滿減湊單,讓消費(fèi)者立享折扣。
與此同時(shí),平臺(tái)間開(kāi)始的“拆墻大行動(dòng)”,同樣引人矚目。這場(chǎng)平臺(tái)間“互聯(lián)互通”行動(dòng)從今年9月起,就已經(jīng)拉開(kāi)了序幕,趕上雙十一到來(lái),很好落地。
有人評(píng)價(jià),這其實(shí)是雙11最大的不同之處,平臺(tái)之間壁壘逐漸消除,意味著人為的隔絕被打破,競(jìng)爭(zhēng)邏輯生變,電商玩家的大促注意力集中到了產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)體驗(yàn)等核心要素上。

最后大家還驚喜發(fā)現(xiàn),這屆雙11與國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼“不期而遇”,兩種優(yōu)惠完成了疊加。消費(fèi)者雙11在唯品會(huì)等平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)家電,可以獲得平臺(tái)折扣和換新補(bǔ)貼雙重優(yōu)惠。
據(jù)網(wǎng)友反饋來(lái)看,這成為了今年雙11的一個(gè)出彩之處,雙11變得更實(shí)惠。更多消費(fèi)者因此燃起了消費(fèi)激情,紛紛在電商平臺(tái)搶實(shí)惠。
眼下看來(lái),今年雙11是史上變化最大一屆的說(shuō)法不無(wú)道理。從時(shí)間線到玩法邏輯,再到壁壘不再,優(yōu)惠升級(jí),雙11正向消費(fèi)者真正想要的樣子快速靠攏。





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