9月26日晚間，合肥市監局官方公眾號發布通報表示，合肥三只羊網絡科技有限公司直播推介“香港美誠月餅”的宣傳話術構成虛假、引人誤解的商業宣傳行為。依據《行政處罰法》《反不正當競爭法》等相關規定，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。

近年來，直播帶貨行業的頭部主播翻車事件是屢見不鮮，此前與小楊哥因賣大閘蟹供貨問題隔空互斥的辛巴，其賬號在快手的直播功能被封禁。而早在2021年，薇婭因偷逃稅案件被罰13億余元。層出不窮的產品質量問題、虛假宣傳、偷逃稅等亂象，讓直播帶貨行業不斷遭受輿論的炙烤。

天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存直播帶貨相關的企業有198萬余家。其中，2024年1-8月，新增注冊相關企業54萬余家。從地域分布上看，廣東省、貴州省和山東省直播帶貨相關企業數量位居前列，分別擁有20萬余家、17萬余家、17萬余家；從成立時間來看，近六成的相關企業成立于1-5年內，近一年成立的相關企業占比39.9%。

此外，通過天眼風險和深度風險可以看出，涉及司法案件的直播帶貨相關企業有9800余家，占企業總數的0.49%。