9月底，市場分析機構Canalys發布最新報告，公布了2024年第二季度中國大陸平板電腦出貨量和年增長率數據。數據顯示，華為平板二季度出貨量為205萬臺，市場份額為26%，年增長率達到了66%，而蘋果二季度出貨量為201.8萬，市場份額同樣為26%，年增長率為-14%。之后的品牌分別為小米、榮耀、聯想，前五大品牌占據了78%的市場份額。

這其中，華為和榮耀兩個品牌格外搶眼，均實現了60%以上的年增長率，華為是在頭部與蘋果爭雄，而榮耀則全力追擊，以高速增長的市場份額完成逆襲。今天，我們就來看看以往蘋果很難被撼動的平板市場，為什么會被華為超越。而這種超越很有可能隨著華為終端的蓄勢，會成為市場反轉的常態，對于國產平板廠商來說，其實是一件好事。

到今年，華為入局平板領域已經超十年，十年之前，你不認識我，十年之后已成平板市場的領頭羊。目前，華為平板已經形成了MatePad、MatePad SE、MatePad Air、MatePad Pro四大系列產品，定位不同消費群體和價位段，覆蓋了低至1000元，上至萬元價位的全覆蓋。如此產品矩陣，能夠讓消費者在其中選到最適合自己的產品，不管是影音娛樂還是繪畫創作等需求，都能夠滿足，一部到位。

完備的產品矩陣之外，則是華為對每個系列產品的精準區分以及差異化功能的打造，讓用戶在選擇之后獲得獨一無二的體驗。以MatePad SE為例，在這個價位華為要給到消費者護眼大屏、鴻蒙系統、全金屬機身這些配置。而在更高端的MatePad Pro系列，則會給到更好的屏幕素質、更強大的鴻蒙系統、更輕薄的機身以及更震撼的音效等等，可謂是產品力全面升維，而且能夠讓消費者感覺到自己的選擇物超所值。

其實不管是在手機還是平板行業內，都流傳著這么一句話“華為的高端產品更有性價比”，而這種消費者的認知也是華為這幾十年在行業內摸爬滾打出來的結果。可能乍一聽感覺在勸退大家不要買中低端華為產品，但是轉念一想在高端上極力推薦華為，難道不就是成功嗎？比如Mate60系列、Mate XT Ultimate非凡大師這些產品，這是其他國產廠商目前很難做到的。

而在平板產品上，華為同樣沒有讓消費者失望，通過軟硬件的綜合創新，讓用戶都能在華為平板上找尋到滿足自身需求的功能點。比如硬件上的云晰柔光屏，華為MatePad 11.5"S首發云晰柔光屏，將平板護眼和讀寫體驗提升到了新的高度。云晰柔光屏的優勢在于護眼更清晰、讀寫更舒適，采用防眩納米蝕刻技術，消除99%干擾光，搭配多層納米磁控光學鍍膜技術，護眼同時降低屏幕反射率，一經推出在市場上引起了強烈反響。

再比如近期發布的華為MatePad Pro 12.2英寸，搭載雙層OLED云晰柔光屏，峰值亮度高達2000nit，邊框僅4.6mm，屏占比高達92%，支持144Hz刷新率，相比新款iPad Pro同樣有著領先優勢；同期發布的全新華為MatePad Air，同樣搭載新一代云晰柔光屏，峰值亮度達到1000nit，支持144Hz刷新率，帶來超越iPad Air的流暢體驗。可以看出，華為一方面用MatePad Pro系列對標蘋果iPad Pro，再用Air系列對標iPad Air，目前來看策略是正確的。

而在軟件生態上，華為基于HarmonyOS實現了平板與其他終端產品的融合，讓多場景的大生態體驗變得天衣無縫。而且，隨著對用戶需求的不斷探索，華為還推出自研繪畫軟件天生會畫App、自研筆記軟件華為筆記，更好地承接創業用戶的寫畫創作；在辦公生產力層面，華為平板憑借著PC應用引擎，帶來了PC級WPS Office、CAJViewer、億圖圖示等桌面級軟件的完整體驗，讓用戶的移動辦公體驗進一步增強。此外，面對AI大潮，華為平板基于華為昇騰 、盤古大模型，小藝全新升級，讓平板智慧大幅提升，寫畫體驗全面進階。

當然，華為同樣在不斷打磨多屏協同能力，讓平板、手機、PC等產品的跨端能力得到進一步提升。可以看出，目前華為平板的宣傳策略是很少去講多屏協同功能，因為相對來說它已經足夠成熟，甚至成為了平板產品的標配，沒有大的突破是沒必要每次都在發布會上去講的。不過在HarmonyOS NEXT上，因為采用了全新的架構，整機性能提升30%，并且采用全新分布式軟總線，連接速度提升3倍，連接數量提升4倍，功耗降低20%，這對于多屏協同能力的提示會是一次質變，相信在之后的產品發布會上會提及。

除了產品素質過硬之外，華為平板能夠成功，其實也離不開全場景生態的助力，這是當前平板新勢力的優勢，也是老牌企業所不具備的。就好像此前我們分析為什么華為、榮耀、小米這些手機品牌在做筆記本的時候進步很快，其中很重要的原因就是生態。在生態當中，終端產品不再是信息孤島，它能夠實現信息以及體驗的流轉，讓用戶身處生態當中隨時都能化繁為簡，這是趨勢，也是廠商在AI時代競爭的法寶之一。