近期，“于東來稱將停止幫扶企業(yè)”的話題沖上微博熱搜。網(wǎng)傳視頻顯示，胖東來創(chuàng)始人于東來稱：“再調改企業(yè)，一個也不幫了，方法都告訴你們了，你們自己去學，等到明年，我們要回到正常。到（明年）10月底，最低（明年）10月底，要快的話到（明年）9月底我們就收兵。”

9月26日凌晨，于東來通過個人抖音賬號表示：“關于幫扶企業(yè)行動、幫扶聯(lián)商學員企業(yè)和永輝步步高還將持續(xù)兩年左右時間、這些企業(yè)基本都能自己進行調整！為了胖東來員工正常的工作和生活、胖東來只是不再派團隊到新的企業(yè)進行幫扶！”

于東來對“停止幫扶企業(yè)”傳言的回應。 圖片來源/于東來個人抖音賬號截圖

一直以來，胖東來被眾多網(wǎng)友視為零售界的“天花板”。此前，胖東來對步步高、永輝超市等多個品牌商超門店進行了“爆改”，受到外界廣泛關注，而“爆改”后的門店銷售額也顯著提升。4月11日，步步高長沙梅溪湖店經(jīng)“爆改”后正式開業(yè)，據(jù)步步高集團官方微信公眾號“步步高時間”6月11日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，調改基本成型已經(jīng)一月有余，該店的平均日銷額基本穩(wěn)定在130萬元以上。與“爆改”之前的15萬元平均日銷和2000人日均客流相比，效果驚艷。

來自永輝方面的數(shù)據(jù)顯示，永輝超市鄭州信萬廣場店調改后7月完整月銷售額為5835萬元，大約平均187萬元/日，大約是調改前日均銷售額的13.9倍，客流達12926人；永輝超市鄭州瀚海海尚店于8月7日開業(yè)，截至8月22日該店銷售額大約108萬元/日，是調改前日均業(yè)績的8.2倍，客流提升近10倍。

“這些成果表明胖東來的調改模式，有效地提升了被幫扶企業(yè)的市場競爭力和經(jīng)營效率。”9月26日，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜向（報料郵箱：cnshangyou@163.com）記者表示。

事實上，近年來永輝超市的業(yè)績數(shù)據(jù)并不樂觀。財報顯示，2021年-2023年，公司營業(yè)收入分別為910.62億元、900.91億元、786.42億元，分別同比下降2.29%、1.07%、12.71%；歸母凈利潤分別為-39.44億元、-27.63億元、-13.29億元；扣非歸母凈利潤-38.33億元、-25.65億元、-19.76億元。

今年上半年，永輝超市營業(yè)收入達377.79億元，同比下降10.11%；歸母凈利潤2.75億元，同比下降26.34%；扣非歸母凈利潤2986萬元，同比下降69.94%。

永輝超市門店數(shù)量也在日漸下降，據(jù)媒體報道，2019年巔峰時的門店數(shù)量高達1440家。永輝官網(wǎng)顯示，截至今年9月24日，永輝超市全國門店數(shù)量已下降至838家。

永輝超市全國門店數(shù)量。 圖片來源/永輝超市官網(wǎng)截圖

“一方面零售競爭態(tài)勢十分嚴峻，由于大環(huán)境的因素，部分消費者的消費習慣發(fā)生變化。同時，廣大消費者對商品品質、服務和購物體驗有更高的要求，公司客流、客單均出現(xiàn)了一定程度的下降；另一方面公司主動關閉尾部門店，因此公司報告期整體收入較上年同期有所下降；但公司已積極主動向優(yōu)秀同行學習，并設立專項，主動提升品質和服務。”永輝超市在2024年半年報中稱。

日前，名創(chuàng)優(yōu)品宣布以約63億元收購永輝超市29.4%的股權，收購后將成為永輝超市第一大股東。而“學習胖東來”也成了名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富看上永輝超市的理由。“永輝正在進行調改的胖東來模式讓我無比激動，我們也從調改數(shù)據(jù)看到了變化。幾家店調改成功，充分說明了胖東來模式可以復制給全國，可以復制給永輝。”

柏文喜認為，預計此番交易后，永輝超市可能在名創(chuàng)優(yōu)品的支持下，繼續(xù)深化調改，提升門店運營效率和顧客體驗，朝著成為“中國版山姆店”的目標發(fā)展。而名創(chuàng)優(yōu)品可能會利用永輝的渠道和供應鏈優(yōu)勢，進一步擴大其在零售領域的影響力，特別是在生活用品和必需品領域。

自2013年開設第一家門店以來，以“10元店”起家的名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量迅速擴張，據(jù)公司半年報，截至今年6月30日，集團在中國內地和海外市場的名創(chuàng)優(yōu)品門店總數(shù)達6868家。今年上半年，公司產(chǎn)生的GMV（商品交易總額）總計約145億元；實現(xiàn)收入77.59億元，較去年同期上漲25%；經(jīng)調整凈利潤12.42億元，較去年同期上漲17.8%。

對于名創(chuàng)優(yōu)品收購永輝超市的動作，資本市場迅速給出反應。截至9月26日收盤，永輝超市報收3元/股，連續(xù)三個交易日漲停，較9月23日股價上漲33.33%。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品收購永輝超市后，雙方具體會有怎樣的改變尚不得而知，還需要時間證明。

記者 齊鑫