超4000億元，同比增長18.1%，這是海關(guān)總署公布的今年1—7月中國家電累計出口額。這一份亮眼的成績單背后，中國家電正經(jīng)歷著從產(chǎn)品出海到品牌出海的嬗變。

從最初的OEM出海，到現(xiàn)在憑借供應(yīng)鏈體系完善、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯等優(yōu)勢，家電企業(yè)的出海藍圖逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈高端攀升。這個過程中，企業(yè)應(yīng)該如何說好高端故事，厚植品牌優(yōu)勢，進而加速實現(xiàn)全球化布局？

最近在巴黎舉辦的2024中法可持續(xù)交融設(shè)計展上，高端廚電品牌華帝大放異彩。作為中國廚電品牌的代表，同時也是本次活動的官方贊助商，華帝及在展會中亮相的華帝紀念款集成烹飪中心吸引了來自世界的目光，華帝“白科技”“凈時尚”兩大價值支點也吸引了法國時尚界的濃厚興趣。

華帝股份品牌總監(jiān)黃東華（中）與到場嘉賓合影

強化品牌特質(zhì)，時尚屬性拉滿

如今對“時尚”的定義，其范疇早已超越了T臺或時裝珠寶，而是貫穿衣食住行，帶有濃郁的個性化和潮流化的生活方式。廚房被視作家的核心，如何打破傳統(tǒng)，擁抱高品質(zhì)、強時尚感的廚房生活也受到多方熱議。

在2024中法可持續(xù)時尚交融展的華帝展區(qū)，外界不僅看見了一股“廚房東方美學(xué)力量”，同時看見了華帝主張的“時尚科學(xué)廚電”與可持續(xù)時尚藝術(shù)交匯的無限可能。展區(qū)由設(shè)計師雪妮操刀完成，在這位具有海外生活經(jīng)歷的華裔設(shè)計師的巧妙設(shè)計下，清新的花草、曼妙的紗藝和洋溢著科技感的廚電產(chǎn)品相得益彰，吸引了包括法國《Usine Nouvelle》新工業(yè)雜志記者Malik HABCHI、法國非常有影響力的雜志《Maxi Cuisine》超級廚房主編Emma ZROUR等專業(yè)人士駐足，深入了解華帝“凈潔廚房”的魅力。

談及華帝與法國的淵源，華帝股份品牌總監(jiān)黃東華表示，近年來，華帝一直在時尚健康的道路上進行探索，華帝的時尚基因與法國的時尚文化之間也有著千絲萬縷的關(guān)系。

作為與方太、老板電器齊名的中國高端廚電“三劍客”之一，華帝的時尚屬性是最高的。從2018年在倫敦以高端定制發(fā)布會的形式進行品牌發(fā)布，到今天閃耀“時尚之都”巴黎，華帝一直在用自己的方式讓中國符號走向世界，向世界展示“國潮廚電”的實力，向行業(yè)詮釋了“時尚也是生產(chǎn)力”的深刻內(nèi)涵。

近年來，華帝在品牌戰(zhàn)略上不斷將“時尚”打造成自身的競爭長板。品牌定位“時尚科學(xué)廚電”，著力從“好用、好看、好清潔”三個維度提升產(chǎn)品的實用價值和情緒價值，同時聚焦“凈潔廚房”，打造清爽、愉悅的廚房生活風(fēng)尚。品牌視覺體系也更加高端化、時尚感和年輕化，靈動的色彩和logo設(shè)計，加上白敬亭和歐陽娜娜兩位新生代藝人的加持，幫助華帝在消費者心中樹立起年輕時尚的形象。

回看這次華帝在中法可持續(xù)時尚交融展的表現(xiàn)，可以說，時尚之都、時尚的展會、時尚的展區(qū)和產(chǎn)品，這些交織成一首時尚的交響樂，讓華帝品牌的時尚氣質(zhì)上了一個新高度。

踩準發(fā)展節(jié)奏，引領(lǐng)“可持續(xù)”新風(fēng)尚

正如本次活動主題“讓美與責(zé)任同行”，“可持續(xù)”是展會的靈魂。設(shè)計師們用再生纖維、植物染料等進行的藝術(shù)再創(chuàng)作，都在向觀眾傳達“時尚不應(yīng)以犧牲環(huán)境為代價”的環(huán)保理念。

活動中，黃東華在IMPACT專項論壇上做了精彩發(fā)言。他表示：“華帝一直努力在產(chǎn)品之中融入健康、綠色、可持續(xù)的概念，秉承著成為時尚健康生活方式的倡導(dǎo)者和踐行者的理念，希望讓廚房真正成為消費者的秀場、游樂場、心靈治愈場。”

《2024中國廚房&電器集成/嵌入式/一體化趨勢報告》指出，打造環(huán)保可持續(xù)凈潔空間，是當(dāng)下行業(yè)發(fā)展趨勢的重點。“當(dāng)突破性的燃燒技術(shù)、碳中和等環(huán)保概念引入并應(yīng)用于灶具等廚電中，一方廚房的小天地也離可持續(xù)的幸福生活愿景更近一步。”

作為中國廚電行業(yè)的ESG標桿企業(yè)，近年來，華帝堅持以技術(shù)創(chuàng)新為核心，不斷探索清潔能源技術(shù)，致力于減少碳基能源消耗，為實現(xiàn)碳中和目標貢獻力量。同時，公司大力籌備推行光伏發(fā)電等綠色能源措施，深入實施智能制造和綠色制造，爭取早日實現(xiàn)零碳排放。燃燒技術(shù)方面，華帝堅持“低排放，高效能”的創(chuàng)新標準，目前新一代聚能燃燒技術(shù)的熱效率已提高到84%，遠超行業(yè)水平，一氧化碳、氮氧化合物的排放量也遠低于國家標準。

練好“凈”實力，加速出海“狂飆”

過硬的品質(zhì)、卓越的性能、優(yōu)秀的設(shè)計，這些都是中國廚電成功“出海”的標配。

華帝展區(qū)的C位，是“中法建交60周年”中法可持續(xù)時尚交融展—紀念款集成烹飪中心。單論顏值，這款產(chǎn)品也足夠吸睛，其中煙機的主色是高雅的時尚灰，造型簡約大氣，灶蒸烤集成模塊則沿用了經(jīng)典黑晶面板，百搭各種廚房設(shè)計風(fēng)格。

高顏值之外，這款集成烹飪中心的性能也十分卓越。華帝新氧超薄煙機搭載了華帝2.0高性能攏煙技術(shù)，快速攏煙幕開合50°，攏煙面積提升79%，實現(xiàn)“油煙不沾身、不刺鼻”的清新下廚體驗，更好地呵護健康。通過超薄設(shè)計和“一米空間七合一”的高效集成，廚房空間利用率得到顯著提升，動線更科學(xué)，大家也能由此享受到輕負擔(dān)的生活新風(fēng)尚。

據(jù)了解，紀念款集成烹飪中心是華帝“凈潔廚房”的代表產(chǎn)品。自2023年開始，華帝聚焦“天生干凈”品牌主題，以“白科技”“凈時尚”為價值支點，結(jié)合已獲得的372項“好清潔”技術(shù)，在產(chǎn)品、空間和感官三大維度提高“凈”界，為消費者提供一個時尚健康、治愈身心的凈潔廚房。在深度清潔領(lǐng)域，華帝煙機沖浪蒸水洗技術(shù)真正實現(xiàn)了產(chǎn)品內(nèi)部的深度清潔，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級的方向。

“好用、好看、好清潔”，華帝倡導(dǎo)的“三好”產(chǎn)品創(chuàng)新理念，以及解決廚房清潔難題的“凈潔廚房”，都是其在“科學(xué)品牌”和“成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”的愿景引領(lǐng)下，實現(xiàn)用戶價值創(chuàng)新的必然選擇。

這些年來，華帝通過旗下子品牌百得出海，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)步提升，恰恰說明了華帝的一系列創(chuàng)新理念和品牌價值主張抓住了全球用戶的心。

聚焦用戶價值創(chuàng)造，以“科學(xué)時尚廚電”打造“升維競爭力”，借助國際舞臺輸出品牌文化和理念，踐行長期主義和可持續(xù)發(fā)展理念……綜合華帝的種種舉措，疊加其在海內(nèi)外營造的良好口碑，華帝未來“出海”速度將進一步提升，也將積極推動產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型加速。