文｜輝常觀察

直播帶貨行業從來都不缺少話題，這一次，話題的主角，成為了依靠短視頻火爆起來的瘋狂小楊哥。

以辛巴質疑小楊哥直播間所售賣的產品存在質量問題為開始，更多的爆料開始被挖出。

有涉及小楊哥以往所帶貨產品的質量問題的，有涉及三只羊集團管理層的人品問題的，有三只羊旗下主播的問題的。各種問題，莫衷一是。

可以說，這一次，小楊哥真正站在了聚光燈下。

從直播帶貨誕生的第一天開始，它便與質疑和非議產生了聯系。

如果有關三只羊的一系列問題被證明是真的，那么，我們只能說是它的確存在著問題，而這也是直播帶貨的「常態」。

當小楊哥站在了聚光燈下，它并不僅僅只是代表的網絡主播們本身，而是更多地代表的是直播帶貨行業。

透過它，我們需要更多地看到的是，有關直播帶貨所存在著的一系列的問題和弊端。

或許，這是我們看待三只羊集團的另外一種方式和方法。

直播帶貨，讓電商的問題無限放大

不得不說，當直播帶貨加入到電商的行列里，的確給電商行業的發展，帶來了新的動能。

無論是以阿里、京東和拼多多為代表的傳統電商平臺，還是以抖音、快手為代表的新電商平臺，幾乎都因直播帶貨而獲益。

如果我們總結直播帶貨為電商賦能的內在邏輯，不難發現，流量的輸送，無疑是最為重要的一個方面。

從某種意義上來講，直播帶貨，成為了電商玩家們獲取流量、轉化流量的一種全新的方式和方法。

然而，一味地圍繞著流量，同樣是無法從根本上解決電商行業的根本痛點和難題的，直播帶貨所出現的一系列的亂象，無一不再告訴我們這一點。

僅僅只是進行流量的輸送，僅僅只是進行流量的賦能，并不能夠從根本上解決電商行業的根本問題。

用一句話來總結的話，直播帶貨所帶來的龐大的流量，非但沒有從根本上解決電商的問題，反而將電商行業本身存在著的問題無限放大了。

傳統的電商所存在著的一個巨大的問題，就在于它僅僅只是一個平臺，僅僅只是一種撮合的方式，而并不能真正介入到產業的實際運作過程當中，同樣對于解決產業端的問題所起到的作用也是微乎其微的。

以小楊哥為代表的諸多直播帶貨玩家們，之所以會出現如此多的問題，無一不是這樣一種現象的直接體現。

可以說，直播帶貨為電商帶來了充沛的流量的同時，還將電商行業本身存在著的矛盾和問題無限地放大了。

聚光燈下的小楊哥，帶來的更多地是基于他個人以及他背后的公司的審視，而更為深層次的一點在于，它帶來了人們對于直播帶貨所代表著的電商的審視。

直播帶貨，讓電商的變革迫在眉睫

其實，早在小楊哥陷入到這樣一場輿論漩渦之前，有關直播帶貨的問題，早就被一次又一次地談及。

說到底，直播帶貨，需要一場變革，而更為深層次地向我們展現出來的是，電商行業的變革，同樣業已進入到了非變不可的地步。

從某種意義上來講，直播帶貨，成為了壓垮傳統電商模式的最后一根稻草。

然而，直播帶貨的崛起，則是將電商行業的變革被弱化了，被忽視了，人們還是將關注的焦點，聚焦在了以流量為主導的傳統電商模式上。

無論是以阿里、京東和拼多多為代表的傳統電商玩家們對于直播帶貨的重視，還是以抖音、快手為代表的新電商玩家們憑借著直播帶貨的強勢崛起，我們都可以看出，電商變革的速度，遠未傳統電商復活的速度快。

于是，以流量為主導的傳統電商，再度成為了電商發展的主流，而超脫于流量之外的電商新模式，則被忽略，甚至被束之高閣。

當小楊哥站在了聚光燈下，特別是當人們去思考小楊哥出現問題的根本癥結的時候，有關電商的變革，再次被擺到了相當重要的位置上。

說到底，直播帶貨以及其背后所代表著的電商，還需要一場擺脫以流量為主導的新變革。

如果找不到擺脫流量的方式和方法，而僅僅只是在流量的天空下飛行，那么，今天是小楊哥出現問題，明天或許又是另外一個主播會出現問題。

改變僅僅只是以流量為主導的發展模式，跳出僅僅只是充當一個中間方和第三方的角色設定，真正參與到行業的實際運作過程當中，不斷地給產業賦能，不斷地與產業結合，或許才是電商變革的未來和方向。

直播帶貨，讓互聯網的效力完全透支

無論是直播帶貨也好，還是傳統意義上的電商模式也罷，它們都是互聯網模式的一種方式。

從某種意義上來講，直播帶貨，真正將互聯網的去中間化的優勢，發揮到了極致。

透過小楊哥，我們可以非常明顯地看到這一點。小楊哥之所以會成為直播帶貨的頂流，其中一個很重要的原因在于，他擁有著強大的流量，他能夠借助互聯網的方式將價格打到最低。

無論是流量的最大，還是價格的最低，這些現象的背后，其實都透露著較為濃厚的互聯網元素，展示著較為明顯的互聯網痕跡。

至少從現在的情況來看，直播帶貨，是可以將互聯網的效力發揮到最大的一種方式和方法。

然而，一味地透支互聯網的效力，一味地將關注的焦點聚焦在互聯網的身上，而沒有找到互聯網之外的方式和方法，那么，這種透支的結果，必然將會把直播帶貨這樣一種發展模式帶入到更為危險的境地里。

張勇對于阿里巴巴改造的并不盡如人意以及阿里巴巴當下對于AI的全力擁抱的現實，為我們生動地展示了僅僅只是在互聯網的機制下運行，而沒有跳出互聯網的牽絆，真正用以AI為代表的新技術改造自身，依然還是會陷入到困境之中，依然還是會錯失新的發展紅利。

當小楊哥站在了聚光燈下，它并不僅僅只是讓我們看到了直播帶貨本身存在著的對于互聯網的過度透支所引發的一系列問題，而且還讓我們看到了電商行業需要擁抱以AI為代表的新技術的生動現實。

無論是對于以阿里、京東和拼多多為代表的傳統電商平臺來講，還是對于以抖音、快手為代表的新電商平臺而言，跳出互聯網的思維，真正通過對于以AI為代表的新技術的全面擁抱來改造自身，尋找新的發展突破口，或許才是真正破解當下直播帶貨所遭遇到的痛點和難題的關鍵所在。

結語

當小楊哥站在了聚光燈下，我們看到的，并不僅僅只是三只羊集團本身所存在著的問題，而且還看到了直播帶貨以及其所代表的所謂的新電商模式所存在著的問題。

對于直播帶貨的玩家們來講，它們并不僅僅只是需要考慮如何避免小楊哥事件再度發生的問題，還需要考慮如何用新的元素、模式和技術為自身的發展，尋找新突破口的問題。

從這個角度來看，聚光燈下的小楊哥的身影里，直播帶貨的影子若隱若現。

尋找直播帶貨的破局之法，打破僅僅只是以傳統電商模式為主導的發展模式，或許才是避免下一個小楊哥再度出現的根本方法所在。