《黑神話：悟空》的爆火，帶火了一眾周邊，甚至有價值180萬的純金“金箍棒”。

近日，一款由周大福打造的純金“金箍棒”火爆網(wǎng)絡(luò)，這根金箍棒采用1:1足金還原，總重量高達(dá)7616.06克，全長2016.28mm，標(biāo)價179.98萬元。

值得注意的是，當(dāng)前黃金價格持續(xù)走強(qiáng)，今日黃金期貨再度上沖，逼近歷史高位。分析認(rèn)為，全球央行持續(xù)購買黃金，助推金價持續(xù)走高。華爾街整體看好金價后續(xù)走勢，有些分析師甚至預(yù)計金價本輪行情能沖向3000美元/盎司。

不過，周大福近期卻面臨著嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，周大福零售值同比下滑兩成，其中中國內(nèi)地市場下滑18.6%，中國香港、中國澳門及其他市場更是下滑超過兩成。

在此背景下，周大福推出如此奢華的金箍棒展品，似乎是在嘗試通過高端定制和獨特設(shè)計來吸引消費(fèi)者注意力。然而，這種策略能否真正幫助周大福扭轉(zhuǎn)銷售頹勢，需要打上問號。

面對純金“金箍棒”熱搜，周大福方面人員表示，這款金箍棒并非最近才推出，而是在兩年前就已經(jīng)展出。但由于近期游戲《黑神話：悟空》的爆火，帶動了相關(guān)周邊產(chǎn)品的熱度，使得這款金箍棒再次進(jìn)入公眾視野。

這無疑能為周大福帶來短期的曝光率提升，但能否轉(zhuǎn)化為實際銷售仍是未知數(shù)。二是市場上，周大福的股價持續(xù)下挫創(chuàng)下新低。

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