犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

網絡電影最近過得如何，恐怕已經沒有多少人會在意了。

沒有話題項目、沒有大爆影片，就連那萎靡不振的市場大盤都顯得那么乏善可陳。而為數不多還值得說道說道的，恐怕也就是愛奇藝的“動作高手季”。

作為當下為數不多還愿意堅持深耕網絡電影賽道的頭部平臺，愛奇藝自今年年初以來，在網絡院線推出“動作高手季”廠牌，截至目前已經推出了兩個季度共計7部影片。

在這個動作背后，不僅體現了平臺自身的內容布局策略，也藏著整個網絡電影市場的行業變化。

愛奇藝押注動作片

愛奇藝為什么會選擇動作題材？

愛奇藝電影及海外業務群總裁楊向華當時給出了這樣的答案——“院線觀眾女性的比例越來越高，高于60%的購票者是女性。反過來看，愛奇藝的電影頻道65%是男性，動作片、戰爭片，其實是男性非常喜歡的一個類型。”

而愛奇藝之所以推出這個廠牌，一方面是希望在網絡電影賽道復制之前的劇集市場類型化運營經驗；另一方面，也是看重了動作題材在網絡電影市場的潛力，集中進行發掘。

截至目前，愛奇藝“動作高手季”廠牌的《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》《擋馬奪刀》《殊死一搏》《重見天日》《打黑》7部影片，除了《重見天日》在愛奇藝與騰訊視頻雙平臺上線、《打黑》在愛奇藝云影院、優酷、騰訊視頻云首發三平臺上線之外，剩余5部均為愛奇藝云影院獨播影片。

成績方面，目前該廠牌已經有三部影片票房超過千萬，均出自第一季度，其中表現最好的《目中無人2》累計票房達2600+萬元。考慮到第二季三部影片上線時間還不久，接下來還有較長的會員分賬期，項目票房還有一定的上升空間。總的來說，“動作高手季”的項目精品率還是比較可觀的。

而愛奇藝對動作電影的關注，不僅體現了該平臺自身受眾群體的喜好分布，實際上也折射了整個網絡電影市場對動作類型的集中性提升。

亦或者可以說，在當下網絡電影市場，動作電影已經是為數不多還能賣座的類型了。

網絡電影回到原地

其實市場上就寫著答案。

我們統計了2024年迄今為止分賬票房超千萬元的影片（包括普通分賬影片和云影院上線影片），截至9月14日，符合這個標準的網絡電影僅有16部。而在2023年，分賬票房超過千萬關口的網絡電影數量是39部，在院線電影最為蕭條的2020年到2022年三年，甚至每年分賬超千萬影片數量都超過了50部。

網絡電影行業的市場規模一直處于肉眼可見的下滑狀態中。不僅是上線總項目數量的大幅下降，頭部影片數量以及票房產出能力也不可避免地收到了波及。而與此同時，這些頭部項目的口碑卻仍然一如既往地符合大部分對網絡電影的刻板印象。

在我們統計的16部千萬量級項目中，豆瓣評分及格的只有《目中無人2》《千鶴先生》兩部作品，其中后者的評分還卡在及格線上。各個平臺最初設想的提質減量終究成了泡影，質量還未來得及改善，數量先少了大半。

而這也帶來了意想之外的副作用——原本平臺希望通過提質減量扶持更多類型項目進入網絡電影賽道，但現實中頭部項目的類型卻反而變得更單一了。

以今年為例，在16部分賬票房超千萬的網絡電影里，有超過一半項目題材均帶有動作元素。剩余影片中出現的災難、喜劇、犯罪、驚悚等類型元素也是網絡電影中相對主流的題材。

理由很簡單，作為以低線城市男性觀眾為主要受眾的賽道，網絡電影的受眾群體其實一直都沒有得到有效拓寬，而這部分觀眾的觀影喜好也是相對固定的。因此，動作題材作為網絡電影概念誕生以來就持續風靡的主流題材，能夠將熱度延續至今，并不令人意外。

相對的，像前幾年紅極一時，曾誕生《陰陽鎮怪談》《興安嶺獵人傳說》《開棺》等一批高票房項目的民俗題材網絡電影，在今年僅剩一部《千鶴先生》分賬將將超過千萬。而以《浴血無名川》為代表的主旋律網絡電影，則徹底變成曇花一現。

但值得警惕的是，仍然在賣座的動作網絡電影，票房產出能力也在緩慢下滑。

僅通過愛奇藝“動作高手季”這一個小切入點我們便能看出端倪。

愛奇藝傾平臺之力去扶持動作題材項目，的確換來了一批高水準項目，然而這并不能阻礙網絡電影整體票房下降的現狀。

目前愛奇藝動作高手季7部影片中分賬票房超過千萬的只有《目中無人2》《緝惡》《陌路狂刀》三部影片，均為第一季片單項目。其中分賬票房過兩千萬的只有《目中無人2》一部影片，而這個成績仍然低于2022年上線的系列第一部影片《目中無人》。

其實這與院線電影市場是相似的邏輯。在低迷的市場環境下，僅憑借所謂的優質項目是不足以喚醒大盤的，甚至優質項目還會反過來受到大盤牽連，影響市場表現。

而相較于觀眾“用腳投票”的院線電影行業，網絡電影行業高度依賴于視頻平臺資金、流量、資源扶持。近幾年平臺普遍降本增效直接導致網絡電影部門預算收縮，在分賬政策以及宣發推廣等方面減少投入。蛋糕變小了，各個項目能夠分到的蛋糕只會更小。

在有限資源下發掘網絡電影剩余潛力，想來這也是愛奇藝決定打造“動作高手季”廠牌集中推出優質動作題材網絡電影的初衷。但對于現在這個低迷的網絡電影市場而言，僅憑這幾部優質項目是遠遠不夠的。

而投入力度原本就更小的優酷和騰訊視頻，在今年的項目表現也平平無奇。在我們統計的16部千萬量級項目中，騰訊視頻沒有一部獨播項目上榜，而優酷盡管依靠《黑白潛行》暫時拿下了年度分賬票房第一，卻也拿不出第二部高票房項目。

我們必須承認，相較于正處于風口浪尖的短劇而言，網絡電影行業已經很難在短期內尋到轉機。在這樣的市場環境下，部分平臺的態度已經十分明顯。

兜兜轉轉十年，網絡電影還是回到了原地。