7月12日，針對有關寶馬中國退出價格戰的傳聞，寶馬中國方面進行了回應。該公司表示，下半年將聚焦業務質量，并全力支持經銷商穩定經營。

據博主報道，由于價格戰導致門店虧損嚴重，寶馬將從7月份開始減少銷售量以維持價格穩定，并減輕門店的經營壓力。

目前市場上最暢銷的寶馬i3車型之一，在扣除優惠后，裸車售價已降至與指導價相當的35.39萬元。而在保險上險后落地價也從去年的約25萬元下降到了不足20萬元。此外，寶馬5系燃油車起售價降至約31萬元，相當于七折優惠。

盡管去年降價策略幫助寶馬保住了市場份額（全年的折扣率為17.66%，高于行業平均水平），但并未帶來顯著增長的銷量。據統計，寶馬中國上半年累計銷售汽車37.6萬輛，同比下滑4%。

今年5月底，寶馬給所有經銷商門店發函，稱鑒于當前市場大環境和國產車品牌的巨大沖擊，公司決定為寶馬4S店提供多項大幅度補貼減免政策。這些政策涉及新車銷售、客戶支持與服務、寶馬金融、經銷商發展以及二手車等多個領域，旨在幫助經銷商應對短期困難并緩解業務壓力。