隨著全球經濟的持續(xù)復蘇、人工智能技術的加持等，跨境電商領域正迎來向好發(fā)展態(tài)勢。近日，安克創(chuàng)新、賽維時代、三態(tài)股份等14家跨境電商上市公司陸續(xù)發(fā)布2024上半年財報，從這些業(yè)績中反映了哪些“信號”。

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作者｜九月

審稿｜云馬

“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、電子商務研究中心主任曹磊表示，跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯(lián)網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監(jiān)管代碼模式。廣義定義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關監(jiān)管代碼和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務。

從數據圖表來看，2024上半年14家跨境電商上市公司總營收363.09億元，與2023上半年12家跨境電商上市公司總營收388.85億元，同比增長6.62%。凈利潤方面，2024上半年總利潤達15.597億元，2023上半年總利潤達12.8億元，凈利潤同比增長21.85%。

一、總營收363.09億元 同比增長6.62%

隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商逐漸成為全球貿易的重要組成部分。2024年，不少跨境電商賣家仍面臨內卷加劇、成本上漲等問題，企業(yè)仍處于業(yè)務調整之中。

（一）賣家類：安克創(chuàng)新營收規(guī)模遙遙領先

上半年，安克創(chuàng)新營收96.48億元，同比增長36.55%，其次是華鼎股份和賽維時代。分別為華鼎股份上半年營收44.45億元，同比增長10.01%；賽維時代營收41.77億元，同比增長50.65%。

其余幾家為：三態(tài)股份營收8.01億元，同比減少5.41%；致歐科技營收37.21億元，同比增長40.74%；華凱易佰營收35.19億元，同比增長17.6%；跨境通營收29.19億元，同比下降16.13%；星徽股份營收8.01億元，同比下降5.62%；有棵樹營收2.28億元，同比下降3.04%；蘭亭集勢營收1.41億美元，同比減少58.61%；子不語營收14.62億元，同比增長6.31%。

“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、電子商務研究中心主任曹磊表示，上半年十四家跨境電商上市公司中，安克創(chuàng)新營收規(guī)模排名第一，其次是華鼎股份和賽維時代。與該季度營收規(guī)模最小的蘭亭集勢1.41億元營收相比，同是賣家角色的安克創(chuàng)新是有棵樹的68倍，可謂差距依然懸殊。

網經社電子商務研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網專家郭濤表示，2024上半年，跨境電商上市公司業(yè)績總體向好。總營收與凈利潤雙雙實現(xiàn)同比增長，充分彰顯出該行業(yè)在復雜國際環(huán)境下所展現(xiàn)出的韌性與創(chuàng)新能力。企業(yè)之間業(yè)績存在差異，原因或許有以下幾點：其一，市場定位各異，致使企業(yè)受國際形勢影響的程度有所不同；其二，創(chuàng)新能力與適應能力存在差別，進而影響企業(yè)捕捉市場機遇的能力；其三，在應對政策調整的策略方面存在差異，使得部分企業(yè)能夠更好地把握新規(guī)帶來的機遇。

（二）電商服務商類：營收增長率整體“九正五負”

在跨境服務商類公司里，泛遠國際營收增速最快，營收14.28億元，同比增長111.89%；其次為易點天下營收10.86億元，同比增長8.80%；大健云倉營收3.11億美元，同比增加103.27%；連連數字營收6.17億元，同比增長40.1%；樂艙物流營收7.54億元，同比增長15%。

在營收增速上，總體呈現(xiàn)“九正五負”。其中，泛遠國際營收增速最快，其次分別是大健云倉、賽維時代。報告期內，泛遠國際技營業(yè)收入同比增加111.89%，主要系端到端跨境配送服務、貨運代理服務及其他物流服務的收益增長。其余五家公司均實現(xiàn)了不同程度的下降，下降幅度最大的是蘭亭集勢，其次是跨境通，兩家公司營收增速下降均超15%。蘭亭集勢營收較上年同期同比下降58.61%，主要原因系受全球經濟下行影響，2024年第一季度跨境電商經營業(yè)績有所下滑，曹磊說道。

二、總利潤達15.597億元 同比增長21.85%。

（一）賣家類：凈利潤增速呈現(xiàn)“十一正三負”

上半年，安克創(chuàng)新凈利潤8.72億元，同比增長6.36%；賽維時代凈利潤2.36億元，同比增長56.69%；三態(tài)股份凈利潤為4537.92萬元，同比減少44.31%；致歐科技凈利潤為1.72億元，同下降7.73%；華凱易佰凈利潤同比下滑35.31%，僅有1.35億元；跨境通凈利潤虧損1138.42萬元；華鼎股份凈利潤1.63億元，同比增長80.02%；星徽股份凈利潤934.86萬，同比扭虧為盈；有棵樹凈利潤為-3087.60萬元，同比增長47.92%；蘭亭集勢凈利潤從虧損狀態(tài)有所改善，實現(xiàn)了-320.7萬美元的增長；子不語凈利潤約為9,136.5萬元，同比飆升789%。

凈利潤方面，實現(xiàn)了“十一正三負”，各家利潤規(guī)模參差不齊。安克創(chuàng)新利潤規(guī)模領跑，一家利潤規(guī)模遠超其他十三家之和。隨著電商時代的蓬勃發(fā)展，公司上半年凈利潤領跑跨境電商上市公司的原因主要包括市場拓展與產品創(chuàng)新、銷售渠道的多元化與優(yōu)化、產品線優(yōu)勢、成本控制與運營效率以及品牌影響力與消費者信任等多個方面的優(yōu)勢。

（二）電商服務商類：各家利潤規(guī)模參差不齊

2024上半年，易點天下凈利潤為1.32億元，同比增長10.44%；大健云倉凈利潤5416.40萬美元，同比增長57.77%；泛遠國際凈利潤3809萬，同比增長235.86 %；連連數字凈利潤-3.513億，同比增長8.32%；樂艙物流凈利潤939.3萬元，同比增長-90.98%。

電子商務研究中心特約研究員、寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，凈利潤增速方面，實現(xiàn)了“十正四負”，通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)模式模式落幕，精細化模式，品質和品牌化成為跨境大賣趨勢。傳統(tǒng)鋪貨型賣家代表有棵樹在經歷了連續(xù)五年大幅虧損（共計40多億）之后，今年虧損情況顯著改善，今年上半年僅虧損3088萬元，下半年盈利如果繼續(xù)改善的話，有可能會扭虧為盈，避免退市風險。

今年以來有棵樹的股市表現(xiàn)也印證了這一點，從最低點1.1元（退市邊緣）左右漲到3元多。此外，這與第三方機構市場調查的中小賣家盈利拐點已出現(xiàn)相比，反差較大，可見上市公司的營收及利潤狀況表現(xiàn)良好，行業(yè)發(fā)展前景仍然值得所有人期待，朱秋城說道。

三、“半托管”浪潮興起 技術創(chuàng)新與本地化運營成趨勢

電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，2024年上半年,半托管浪潮火速席卷跨境電商行業(yè)。從1月份開始,速賣通率先全面上線半托管模式;2月,阿里國際站宣布推出B2B領域的半托管模式;3月,Temu緊隨其后在美國站推出了半托管模式;5月,SHEIN也將半托管首站定為美國。據數據顯示,截至2024年6月,約四成賣家已著手布局半托管業(yè)務,同時也有18%賣家正在考慮布局半托管。可以預見的是,在未來的一段時間里,全托管、半托管并行或將成為出海四小龍的主流趨勢。

曹磊認為，2024年跨境大賣的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出多元化、精細化、本土化和技術創(chuàng)新等特點。差異化競爭或將成為關鍵，跨境大賣可以通過品牌建設、本土化運營、提升物流交付服務體驗等方式，建立自己的差異化競爭優(yōu)勢。同時，也要關注技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，以不斷提升自身的競爭力。

AI電商時代的到來，實現(xiàn)與電商運營深度融合,不少跨境企業(yè)已積極利用AI賦能電商發(fā)展，從物流管理、產品調研、流量推廣等方面入手，提升運營效率，降低運營成本，優(yōu)化客戶的購物體驗。未來，隨著AI應用不斷深入，越來越多的企業(yè)將會加入AI數字化升級大潮，依托AI數字化手段實現(xiàn)精準決策、降本增效、提升用戶體驗，將成為主流趨勢，王與劍表示。

2024上半年跨境電商的三大關鍵詞可以概括為韌性、創(chuàng)新、政策調整。韌性體現(xiàn)為企業(yè)在多重外部壓力之下，依舊能夠保持增長態(tài)勢。創(chuàng)新主要表現(xiàn)為企業(yè)積極探尋新的增長點與突破路徑，例如借助技術升級與服務優(yōu)化來提升自身競爭力。政策調整是指全球各大平臺以及海外市場的政策發(fā)生變動，企業(yè)需靈活應對，方能維持市場地位。未來，跨境電商將更加注重技術創(chuàng)新以及市場多元化，同時強化本地化運營策略，以更好地適應不斷變化的國際環(huán)境與市場需求，郭濤說道。