近日，高端影像藝術照明品牌“或泊”宣布，正式將品牌的英文名“Hobolite”更名為“Harlowe”（品牌 Logo 與中文名保持不變）。這一消息引發(fā)了影像器材/3C 數(shù)碼行業(yè)及內(nèi)容創(chuàng)作者們的巨大關注。

在過去四年，Harlowe或泊一直在小眾賽道里堅持深耕，不斷創(chuàng)新，將藝術與時尚、匠心工藝與極致的體驗感融入到中國高端制造的產(chǎn)品工業(yè)設計中，為全球的專業(yè)和非專業(yè)的攝影師們/內(nèi)容創(chuàng)作者們提供著卓越的產(chǎn)品和服務，創(chuàng)造了一系列驚艷世人的藝術品級照明設備和光影拍攝輔助器材，“精致有品”、“時尚復古”、“小身材大能量”、“RG0 無藍光”的攝影燈具一經(jīng)推向市場便引起熱議。Harlowe或泊-旨在通過激發(fā)靈感的創(chuàng)新照明解決方案，賦予創(chuàng)作者提升 ? 創(chuàng)造力 ? 、? 生產(chǎn)力 ? 和 ? 身份識別 ? 的能力。

此次品牌更名，背后隱藏著怎樣的蘊意？又將對Harlowe或泊的品牌傳播和市場表現(xiàn)產(chǎn)生怎樣的影響？

一、更名并非心血來潮，而是對品牌重塑的深刻思考

對于此次品牌名的變更，Harlowe或泊創(chuàng)始人兼CEO卞愛霞女士表示：“從Hobolite到Harlowe，是或泊品牌重塑國際戰(zhàn)略中海外市場的重要一步。同時保持Logo 和中文名不變也是刻意而為之：客觀地應對全球商業(yè)的變化同時堅守中國企業(yè)家的初心不變。”

據(jù)了解，Harlowe或泊創(chuàng)立于2021年，品牌誕生源于創(chuàng)始人卞愛霞對影像世界中光的深刻理解和洞察，她希望通過或泊的產(chǎn)品，讓更多用戶能夠感受到光影藝術的魅力，探索光的魅力及其對創(chuàng)作過程的影響能力。

而談及品牌名的由來，卞愛霞表示，原英文Hobolite取自“hobo+Lite”，寓意“背著行囊去探索世界和追逐光影。”中文?或泊?，寓意人生的狀態(tài)或是“停泊”，或是“漂泊”，表達了“享受在路上、不躺平的人生狀態(tài)”，用來提醒每一個創(chuàng)作者不斷去打破常規(guī)、突破邊界和追逐自由的創(chuàng)作。

至于為何將Hobolite變更為Harlowe，卞愛霞給出了解釋：“Harlowe更符合全球消費者的發(fā)音習慣，符合品牌國際化、全球化的戰(zhàn)略趨勢。”同時，為了保證品牌原來寓意不變，Harlowe或泊官方最終決定，將品牌英文名“Hobolite”更名為“Harlowe”，中文名“或泊”維持不變。這一舉措，既保持了Harlowe或泊獨特的品牌魅力和核心價值觀，又進一步提升了品牌辨識度和用戶體驗，有利于品牌更好地開拓全球市場。

二、藝術家服務藝術家，將匠心設計和光影美學帶給全世界

從Hobolite或泊到Harlowe或泊，品牌名字不僅體現(xiàn)了卞愛霞女士對光影藝術的熱愛和追求，也反映了她在攝影燈設計上的創(chuàng)新精神和工匠精神。“不管在全球哪里，消費者看到這個品牌名就能記住，我們希望通過做一個感性的品牌，將中國高端制造、匠心工藝和有體驗感的產(chǎn)品帶給全球的創(chuàng)作者們。”卞愛霞表示。

正是基于這樣崇高的理想，Harlowe或泊始終堅持“藝術家為藝術家創(chuàng)造”的設計理念，組建了一支由美國專業(yè)攝影師領銜的中、美、歐國際化產(chǎn)品設計團隊，并基于對全球攝影藝術創(chuàng)作需求變化的深刻理解和洞察，傳承經(jīng)典工藝，將皮革與金屬結合，設計出一系列服務于形式、功能和情感的攝影燈具，與全球藝術家們建立深度聯(lián)系，幫助他們更容易地完成創(chuàng)意工作。

截止目前，Harlowe或泊的產(chǎn)品和服務已經(jīng)登陸中國大陸、中國臺灣、北美、歐洲、澳大利亞、韓國等市場，建立了覆蓋全球的分銷網(wǎng)絡。其對于細節(jié)、美與工匠精神的極致追求，以及產(chǎn)品在作品中的呈現(xiàn)，也獲得了全球用戶的一致贊譽。

隨著短視頻時代的到來，全球消費者的內(nèi)容創(chuàng)作熱情再度被點燃，攝影補光燈的市場份額將進一步擴容。從品牌傳播角度來看，此次或泊更名，或許更有利于提升品牌形象和市場占有率。當然，這需要在后續(xù)的市場表現(xiàn)中看到這一變化帶來的實際效果。

總而言之，Harlowe或泊將“Hobolite”更名為“Harlowe”的決定，不僅是其品牌重塑戰(zhàn)略的一部分，更是對未來發(fā)展方向的一次深刻思考和大膽嘗試。我們期待看到這一變化帶來的積極影響，并期待Harlowe或泊在不斷創(chuàng)新和進步中，繼續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

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