文|執(zhí)惠文旅

近日，AECOM與TEA聯(lián)合發(fā)布的《2023全球主題公園和博物館報告》指出，盡管面臨惡劣天氣、供應(yīng)鏈問題、通貨膨脹等挑戰(zhàn)，全球主題公園行業(yè)展示強(qiáng)大的韌性和適應(yīng)力，幾乎每個地區(qū)都接近或超過2019年的游客量水平。

數(shù)據(jù)顯示，世界前十大主題公園集團(tuán)2023年游客量達(dá)5.12億人次，與2022年的3.93億人次相比增長30%。TOP25游客量總計為2.446億人次，比2022年增長23%。

瘋狂動物城主題樂園開業(yè) 圖源：上海迪士尼度假區(qū)

全球主題公園集團(tuán)TOP10榜單中，迪士尼體驗以1.42億人次居首，方特集團(tuán)8569萬人次飛速升至第二，默林娛樂集團(tuán)以6210萬人次排名第三，環(huán)球目的地與體驗以6081萬人次緊隨其后，長隆集團(tuán)旗下主題公園2023年游客量為3609萬人次，同比增長148%，TOP10中增速最快。

歡樂谷集團(tuán)取代華僑城名字以3571萬人次排名第六，同比增長57%，僅次于長隆集團(tuán)；雪松會娛樂和六旗娛樂分別位居第六和第七，兩大區(qū)域性主題公園運(yùn)營商已于今年7月完成合并，共有27個游樂園和8個水上樂園，以去年合并后的游客量4735萬人次能排在榜單第五位；海洋世界更名為聯(lián)合公園與度假村，以2194萬人次排名第九，西班牙團(tuán)聚公園以1850萬人次位居主題公園集團(tuán)第十名。

全球主題公園集團(tuán)TOP10 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報告》

從全球25強(qiáng)主題公園名單看，迪士尼全球12個主題公園全部入選，占總數(shù)將近一半，顯示出單個主題公園方面超強(qiáng)的統(tǒng)治力，與此前類似，前十名除日本環(huán)球影城和長隆海洋王國外，迪士尼獨(dú)占八席。上海迪士尼表現(xiàn)突出，在第八個樂園“瘋狂動物城"開業(yè)紅利加持下，去年游客量高達(dá)1400萬人次，同比增長164%。

環(huán)球影城5個入圍也展現(xiàn)出不俗的實力，但僅有好萊塢環(huán)球影城以966萬人次實現(xiàn)同比增長15%，另外兩個游客量更多的主題公園均為負(fù)增長，與新加坡環(huán)球影城再次跌出TOP25榜單不同，環(huán)球目的地與體驗全球比較亮眼的業(yè)績是北京環(huán)球影城去年游客量達(dá)900萬人次，比2022年的430萬人次增長109%。

全球主題公園TOP25榜單 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報告》

TOP25榜單中國占七席，除上海迪士尼和香港迪士尼外，珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界也成功入圍（位列第6位和第21位），作為去年表現(xiàn)十分突出的本地主題公園運(yùn)營商，方特集團(tuán)旗下的方特自貢恐龍王國與四川綿陽方特東方神話入圍全球25強(qiáng)名單，游客量486萬人次和462萬人次，這也是今年這一榜單的入圍門欄，遠(yuǎn)超2022年（230萬人次）和2021年（389萬人次），直逼2019年門檻（490萬人次）。

亞太的日本環(huán)球影城以1600萬人次排名第三，東京迪士尼兩大樂園也以超千萬人次游客量排名第四和第七，還有韓國兩大主題公園樂天世界和愛寶樂園繼續(xù)入圍。歐洲主題公園在榜單中"存在感"不是特別強(qiáng)，除巴黎迪士尼度假區(qū)兩大主題公園外，僅有荷蘭艾弗特林和德國歐洲公園入圍。

亞太地區(qū)主題公園TOP20榜單 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報告》

報告顯示，亞太地區(qū)TOP20總游客量為1.46億人次，與2022年的8230萬人次相比增長高達(dá)78%，整個地區(qū)與疫情前相比增長4%，上海迪士尼與2019年相比增長將近25%。整體而言，大型主題公園增速較快，規(guī)模小的水上樂園游客量增長緩慢。

在亞太地區(qū)TOP20主題公園榜單中，中國獨(dú)占14席，尤其是11-20名全部為國內(nèi)中國主題公園，今年新進(jìn)入榜單的8個主題公園也全部來自中國。除北京環(huán)球影城與上海海昌海洋公園外，其他六個上榜主題公園均來自方特集團(tuán)，年游客量在400-500萬人次，取代了歡樂谷集團(tuán)旗下的多個歡樂谷、新加坡環(huán)球影城、香港海洋公園等此前榜單"常客"。

自貢方特恐龍王國 圖源：自貢方特恐龍王國公眾號

值得注意的是，方特集團(tuán)增速令人驚嘆，主要是公司采取的輕資產(chǎn)擴(kuò)張模式卓有成效，地方政府出錢投資并擁有樂園，方特提供品牌和運(yùn)營管理服務(wù)，在這種模式下，盈利動力與此前大不相同，很多門票以打折價，甚至免費(fèi)出售，重點服務(wù)跟團(tuán)游客群。據(jù)了解，方特目前運(yùn)營35家主題樂園，包括去年開業(yè)的徐州方特樂園。

雖然前五的游客量較量中，日本環(huán)球影城和東京迪士尼兩大樂園仍占優(yōu)勢，多年來穩(wěn)居前五，但從去年游客量增速上看，與國內(nèi)三大樂園相比，基本上都是20%左右VS超100%，相信上海迪士尼、北京環(huán)球影城及長隆海洋王國完成對日本主題公園三巨頭的超越只是時間問題。

去年開業(yè)的橫琴長隆宇宙飛船全景 圖源：珠海發(fā)布

盡管從游客量方面看，中國主題公園增長和恢復(fù)速度勢不可擋，但與國內(nèi)假日旅游的"旺丁不旺財"類似，這么高的人流量未必能轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的收入增長，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不確定因素影響下，游園人均消費(fèi)減少，大眾的消費(fèi)信心仍需進(jìn)一步提振。

另一方面，北美地區(qū)Top20主題公園游客量增長緩慢，總游客量為1.45億人次，僅比2022年增長3%，但與疫情放開后之初的幾個季度類似，北美地區(qū)很多主題公園人均消費(fèi)一直在穩(wěn)步增長，聯(lián)合公園及度假區(qū)（海洋世界）連續(xù)六個季度人均消費(fèi)創(chuàng)新高，這也說明，在北美的很多主題公園，盡管游客量增長緩慢，甚至負(fù)增長，但也可以通過增加人均消費(fèi)提升整體收入。

北美地區(qū)主題公園TOP20榜單 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報告》

更具體地說，以提升游客體驗為出發(fā)點，把優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗轉(zhuǎn)化成更多的消費(fèi)，人均消費(fèi)增加主要來自餐飲，大多樂園不僅提供各種價格的餐飲服務(wù)，還為游客提供健康餐飲、堂食、快餐、美食節(jié)等各種各樣的餐飲選項。雖然人均消費(fèi)與區(qū)域的通貨膨脹也有一定關(guān)系，畢竟運(yùn)營成本和產(chǎn)品價格都在提升，但在這種背景下，北美主題公園業(yè)績表現(xiàn)不錯的原因是人均消費(fèi)水平在提升，人們消費(fèi)的頻次也在增加。

歐洲、中東與非洲地區(qū)與北美地區(qū)的情況類似，持續(xù)投入帶來穩(wěn)步增長，整個EMEA地區(qū)去年游客量為6620萬人次，同比增長5%，其中中東地區(qū)的阿布扎比華納兄弟電影世界首次入圍榜單，以175萬人次排名第17位。去年5月開業(yè)的阿布扎比海洋世界同樣表現(xiàn)突出，開業(yè)7個月的游客量達(dá)到130萬人次，若能保持這樣的增長勢頭，明年入圍區(qū)域TOP20榜單指日可待。