數百萬探店達人迎來正名時刻！

近日，人力資源社會保障部、國家市場監督管理總局、國家統計局聯合發布新一批新職業信息，其中包括生物工程技術人員等19個新職業、生活服務體驗員等28個新工種。這意味著大量探店博主，將成為官方認可的“生活服務體驗員”。

所謂探店，是指達人通過實地消費體驗，為消費者提供消費建議，為商家引來客流。很長一段時間以來，探店被不少人認為是“不務正業”，行業在發展過程中不時曝出亂象，也讓一些輿論對這一商業模式抱有狐疑態度。此番官方給探店博主“蓋章認證”，既是正名，也是規范，同時還是護航，為探店博主進一步打開了職業空間。可以預見，探店行業未來將迎來更為健康長久的發展。

抖音探店達人@張良仁教授 探訪街邊小店

博主探店由來已久，早在大眾點評時代就有圖文探店，短視頻出現后更加興盛。圖文、視頻、直播等各種體裁的探店內容，因其直觀性與互動性，更容易立體、靈活地展示商品的特征，因而更具種草功能。當前，聘請專業達人在網絡平臺上發布探店視頻、美食測評筆記、推廣旅游資源，已經成為商家與地方政府品牌營銷的重要方式。有報告顯示，快手平臺帶動了 3621 萬個就業崗位，孕育和催生了 174 個新職業，其中就包括探店達人。抖音也發布數據顯示，過去一年，抖音上有228.7萬人靠探店獲得收入。探店正在成為社會就業重要的蓄水池。

但顯然，探店的價值又并不止于拉動就業。從商業的本質來講，探店增加的是一種商品或服務的消費觸點。在宏觀經濟學上，這連著的是拉動內需。前不久召開的中央政治局會議明確提到，下半年要以提振消費為重點擴大國內需求，服務消費作為消費擴容升級的重要抓手。探店大幅縮短了消費者“觸達-種草-轉化-沉淀”的心智建設周期，對于擴內需、促消費，有著直接而顯著的作用，其潛力值得大力發掘。

安徽臨泉寶媽@農村小妹探店 靠探店補貼家用

由于處于一個快速發展的上升期，近年來探店行業不可避免地出現了這樣那樣的問題。但客觀而言，一方面，一個新興行業總有成長的過程，對于成長過程中暴露的問題，社會要正視，也要給予一定寬容空間；另一方面，從各種新興行業的成長規律來看，監管往往呈現某種滯后性。隨著監管的逐步完善，以及行業自我凈化，這些行業都會慢慢走上規范發展的正軌。

就探店行業而言，2023年5月1日，正式施行的互聯網廣告管理辦法第九條明確規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。此后，各地司法實踐中，司法部門也通過公益訴訟的方式，為探店行業校正航向。到現在已經初具成效，中國消費者報測評顯示，短視頻平臺近三分之一探店視頻已經標注了“廣告”。如今的官方認證，則從制度上明確了探店博主的主流職業身份。

至于平臺，出于培育健康流量與打造良好生態的訴求，各大平臺此前也都通過發布探店規范、出臺流量激勵政策等舉措，引導探店行業健康發展。

比如，抖音就曾上線行業首個探店規范，明確探店合作中商家、達人等各方行為規范和權利責任，以保障消費者權益；快手、支付寶等先后推出激勵政策，打造探店內容生態；美團也從2023年起發力直播、短視頻種草，上線本地頻道，打通探店和消費鏈接；小紅書出臺措施整治虛假探店……在監管與行業的共同努力下，虛假宣傳、惡意差評、營銷不打廣告標等探店亂象正在終結，探店行業告別草莽狀態，走上合法合規之路。

一個行業要想長遠發展，清晰的身份定位、良好的行業生態、完善而成熟的監管體系缺一不可。短視頻、直播與公眾號等自媒體內容平臺全面崛起，商業世界的去中心化越來越明顯，傳統上商場所倚重的流量邏輯正在被重塑。探店作為新的商業流量入口，給無數中小商家帶來意想不到的機會，這是所有生意人都需要正視的現實。在成長中規范，在規范中發展，探店行業前景可期。

從更宏觀的維度而言，探店帶來的商業新變量，本質上也屬于數字經濟的范疇。今年政府工作報告中，“深入推進數字經濟創新發展”單獨成段，“數字”被提及 19 次，遠高于去年的 5 次。這表明，數字化內容正被定位為更加重要的生產要素資源。探店內容依附于平臺，依托于數字經濟，強化探店行業的數字設施建設、提升平臺治理水平，對于培養高質量探店人才、擴內需促消費、改善社會民生，意義非同尋常，未來還當大力鼓勵扶持。