人民財訊12月25日電，從早期主打續航數字的“里程競賽”，到如今智能座艙的“科技比拼”，新能源汽車市場的競爭焦點正在悄然轉移。而這一次，新能源車企的目光從“拓荒爭奪”的增量市場，轉向了“深耕細作”的存量市場。

臨近年底，部分車企推出“復購”優惠政策，吸引老客戶增購、換購。受訪人士告訴記者，早期電動車主力車型逐步進入4—6年的置換周期，技術的代際飛躍正催生強烈的升級換購需求。

值得關注的是，車企推出復購政策并非簡單的促銷手段，而是一場涉及行業競爭邏輯的變革。復購競爭倒逼車企重構服務模式，從傳統的“銷售—售后”分離模式，向“全生命周期用戶運營”轉變。