文 | 眸娛

8月16日首映的影片《異形：奪命艦》在短短3天內(nèi)便斬獲了1.85億的票房佳績，成功登頂當周票房排行榜首位，同時也創(chuàng)下了今年國內(nèi)恐怖片市場的最高紀錄。

值得注意的是，該片在上映后的第三天便實現(xiàn)了票房的逆勢增長，三日票房數(shù)據(jù)分別為4102.6萬、6400.2萬及7999.1萬，整體呈現(xiàn)出穩(wěn)健的上升趨勢。

從當前的票房增長趨勢來看，《異形：奪命艦》極有可能大幅超越2017年在國內(nèi)上映的同系列電影《異形：契約》的票房成績。

社交平臺對于《異形：奪命艦》的熱烈討論，無疑為該片的成功破圈起到了關(guān)鍵作用。特別是在今年暑期檔，多部國內(nèi)大片因陷入負面輿情而表現(xiàn)不佳，甚至有些高成本電影在上映前就已被看衰。在這樣的市場環(huán)境下，《異形：奪命艦》的成功更顯得難能可貴，其破圈經(jīng)驗值得深入探討。

社會新聞下的作死挑戰(zhàn)

《異形：奪命艦》的首次破圈事件源于其首映日的一場社會新聞。

8月16日，有顧客攜帶8歲兒童觀看該片，觀影過程中兒童因內(nèi)容恐怖而感到不適和恐懼。家長對此表示強烈不滿，譴責影院放映不適宜兒童觀看的影片，要求退票及賠償。同時，家長還擔憂孩子因驚嚇可能產(chǎn)生的后遺癥，要求影院承擔相關(guān)醫(yī)療檢查費用。

事件迅速在社交媒體上發(fā)酵，次日，“異形嚇壞8歲小孩家長投訴影城”的話題三度登頂微博熱搜，引發(fā)公眾對《異形：奪命艦》的“恐怖程度”和“內(nèi)容尺度”的廣泛討論。當天，相關(guān)話題在各大社交平臺熱榜上占據(jù)多達10個席位。

隨著討論的深入，觀眾的關(guān)注點逐漸從社會事件轉(zhuǎn)向電影本身。

最初，網(wǎng)友普遍指責家長不應帶兒童觀看恐怖類電影。然而，有觀眾提出反駁，認為國內(nèi)引進的恐怖電影通常經(jīng)過嚴格篩選，其內(nèi)容應不至于造成如此嚴重的驚嚇。

但隨即有觀影者指出，《異形：奪命艦》在國內(nèi)上映時未經(jīng)剪輯，呈現(xiàn)了罕見的恐怖視覺體驗，尤其是影片最后15分鐘的內(nèi)容，恐怖指數(shù)極高。這引發(fā)了關(guān)于電影可能因尺度問題而被下架的猜測。

8月18日，相關(guān)討論進一步升溫，形成兩大熱點話題：“各大影院回復異形新片取消放映傳言”和“異形嚇壞小孩網(wǎng)友呼吁電影分級”。

一方面，公眾關(guān)注《異形：奪命艦》是否會被下架，以及國內(nèi)電影分級制度的實施問題；另一方面，影片最后15分鐘所帶來的“極度惡心”體驗也成為熱議焦點，激發(fā)了觀眾的好奇心。這些討論無疑為《異形：奪命艦》的票房帶來了巨大推動。部分觀眾擔憂電影可能下架，紛紛選擇在周末集中觀影。

同時，“惡心”的傳言也吸引了非恐怖片受眾和“異形”系列非粉絲觀眾的關(guān)注。異形官方發(fā)布的“謹慎觀影”提示反而在一定程度上激發(fā)了觀眾的逆反心理，促使更多人參與“惡心挑戰(zhàn)”。

觀影后，觀眾們在B站、抖音等平臺分享自己的觀影經(jīng)歷，相關(guān)話題如“異形最適合指縫式觀影”和“異形觀影感受”迅速走紅。截至8月19日，“異形奪命艦觀后感”話題下視頻在抖音平臺的同時觀看人數(shù)已達200萬，進一步推動了電影的觀影熱潮。

異形IP改編：沒有內(nèi)容，只有恐怖

“異形”作為全球最為“大齡”的恐怖IP之一，已經(jīng)跨越了45年的歷程，期間共誕生了6部正統(tǒng)續(xù)作，并曾經(jīng)歷一次重啟。此次改編作品的成功翻紅，為眾多歷史悠久的IP提供了有益的啟示。

在《異形：奪命艦》上映之前，市場對于其在國內(nèi)票房的表現(xiàn)普遍持悲觀預期。這主要是因為“異形”作為一個經(jīng)典的老牌IP，在國內(nèi)恐怖電影市場相對冷門的環(huán)境下，其IP優(yōu)勢并不明顯，反而可能因IP的老舊而面臨挑戰(zhàn)。

首要問題在于，“異形”系列經(jīng)過多年的發(fā)展，其故事情節(jié)已陷入模式化，通常遵循“誤入異形巢穴→被寄生→主角逃脫→反殺異形”的套路。這種可預測的劇情走向?qū)е掠^眾對故事發(fā)展缺乏新鮮感，甚至可能讓初次觀影的觀眾也能輕易猜測到后續(xù)情節(jié)。因此，有觀點認為，“異形”系列在故事層面上已缺乏創(chuàng)新，唯一的看點可能僅在于其視覺效果的惡心程度。

即便在目前影片受到熱議的當下，公眾的討論焦點也主要集中在影片的恐怖程度和尺度上，而非其故事情節(jié)的吸引力。在社交平臺上，即使有少數(shù)有關(guān)劇情的討論，也多以負面評價為主，認為其過于簡單，缺乏深度。

此外，“異形”系列雖然故事模型相對簡單，但多年的作品積累也形成了一定的觀影門檻。特別是《異形：契約》和《普羅米修斯》的導演雷德利·斯科特所擅長的宏大主題和暗黑風格，為系列增添了新的元素，但同時也進一步提高了觀眾入場的“觀影須知”，無疑對新觀眾觀影形成了阻礙。

從市場營銷的角度來看，《異形：奪命艦》的初印象并不出色。繼《異形：契約》和《普羅米修斯》之后推出的“奪命艦”，其片名略顯俗套，再加上宣傳海報的粗糙感，容易讓人誤以為是國內(nèi)山寨的網(wǎng)絡大電影。

然而，《異形：奪命艦》的導演費德·阿爾瓦雷茲巧妙地解決了上述問題。在劇情構(gòu)建上，他開創(chuàng)了新的故事線，降低了新觀眾的觀影門檻，同時巧妙地植入了諸如“仿生人艾希”、“經(jīng)典的抱臉蟲親切問候”等老粉才能領(lǐng)會的彩蛋，以維系老粉絲的情感連接。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，費德·阿爾瓦雷茲沒有繼續(xù)深挖異形的深層次故事內(nèi)核，而是回歸到了異形最初的恐怖風格，這也是拍攝出《屏住呼吸》的他所擅長的創(chuàng)作領(lǐng)域。從社交媒體上的反饋來看，這一策略取得了顯著成效。盡管故事情節(jié)相對薄弱，但觀眾更多地沉浸在影片所營造的恐怖氛圍中，并在觀影后積極發(fā)表對電影恐怖元素的看法。這種貫穿始終的恐怖元素成功地幫助電影在輿論上取得了突破。

外來和尚不踩輿情坑

《異形奪命艦》在暑期檔尾聲上映，與《死侍與金剛狼》共同成為今年進口影片的票房領(lǐng)軍者。

在今年暑期檔，國內(nèi)電影市場票房表現(xiàn)總體不盡如人意，多部備受期待的國產(chǎn)影片均未達到預期成績，如烏爾善執(zhí)導的《異人之下》，陳思誠的《解密》，以及徐崢的《逆行人生》等，均遭遇了“雷聲大，雨點小”的尷尬局面。

深究原因，負面輿論對票房的負面影響在今年顯得尤為突出，其中《逆行人生》受損最為嚴重。

這一現(xiàn)象有其歷史背景：自《我不是藥神》創(chuàng)造票房佳績后，國內(nèi)電影界開始偏愛能反映現(xiàn)實問題的作品。特別是在《消失的她》和《孤注一擲》通過短視頻平臺走紅后，“現(xiàn)實題材+短視頻營銷”成為電影市場的新趨勢。

然而，現(xiàn)實問題的復雜性以及電影無法為現(xiàn)實問題提供有效解決方案的局限性，使得部分因現(xiàn)實問題而獲得高關(guān)注的電影開始受到質(zhì)疑。例如，《逆行人生》被批評為“消費苦難”和“富人扮演窮人”，但事實上，這兩項帽子也可以平等的扣在所有現(xiàn)實主義的電影頭上。

這種“現(xiàn)實題材”的不穩(wěn)定性已成為當前電影發(fā)行的潛在風險，高成本投入的電影項目在選題引發(fā)關(guān)注的同時，也面臨著負面評價的不確定性。

因此，今年暑期檔的整體營銷策略趨于謹慎。然而，這為國外引進電影提供了機遇。過去，國外電影因不熟悉國內(nèi)主流的社交平臺和短視頻平臺，在發(fā)行上常遇挫折，難以吸引觀眾關(guān)注。

但在今年，這一劣勢卻轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。《死侍與金剛狼》和《異形奪命艦》在內(nèi)容上避免了深入探討深刻命題，前者以死侍的迷之舞步為亮點，后者則持續(xù)營造恐怖氛圍，最終在今年暑期雙雙取得了上游成績。