一張AI生成圖，竟引發阿里、騰訊接連下場“搶流量”？

12月19日，有網友稱，“千問開了一個全員會，把所有人拉到了一個廣場，每個人發了一個豆包，讓他們把豆包舉過頭頂，邊喊干死豆包，邊掰成兩半，最后吃掉。”與此同時，一張似乎能印證該傳言的圖片也迅速在網絡上傳播。“千問”即阿里旗下重磅押注的C端App，也是阿里系大模型Qwen的中文名，而“豆包”則系字節系C端App、字節系大模型名稱。

隨后，千問App官方微信公眾號“阿里千問”辟謠稱圖片由AI生成，并表示“也不知這張圖是哪位的杰作，大家都是干AI的，相煎何太急啊。”緊接著阿里千問話鋒一轉拋出AI生成的梗圖，并歡迎大家多來玩千問App生圖功能。

在該條推文底下，不斷有網友@騰訊系元寶詢問該圖片的真假，這也將這場“流量大戰”中的第三方——騰訊拉下了場。騰訊隨后迅速在元寶官微接過這一波流量稱：“今天忙壞了！因為上述圖片，自己度過了一個忙碌的周五，”同時表示“元寶能當逗包，也能解你千問”，并放上了元寶生成的相關梗圖——“我上我也行”。

“大家都是干AI的”，阿里字節多次交鋒

該圖片一出，千問App官方微信公眾號“阿里千問”正式辟謠：圖片完全是AI生成的，是假的。還表示“也不知這張圖是哪位的杰作，大家都是干AI的，相煎何太急啊。”此外，阿里千問還在官方公眾號發了很多AI生成的梗圖，并話鋒一轉，歡迎大家多來玩千問App的生圖功能。

盡管該圖片被辟謠系AI生成，但引發廣泛關注的原因是作為中國AI第一梯隊的字節與阿里在AI戰場的多次交鋒。

近期，阿里全面展開C端的布局。12月15日，螞蟻集團將其AI健康產品“AQ”正式升級為“螞蟻阿福”，新版應用以健康陪伴為重點，產品定位從醫療延伸至大健康。自今年6月上線以來，“螞蟻阿福”僅用半年時間，月活就突破1500萬，躋身國內前五大AI應用，增長遠超內部預期。

阿里另一重磅應用——螞蟻基于百靈大模型的AI應用“靈光”，該產品用戶規模在6天內突破了200萬。

11月17日，阿里旗下AI助手千問App上線公測。阿里方面表示，千問App的定位是“會聊天能辦事的個人AI助手”，將把千問App與電商、地圖、本地生活等業務生態深度整合，持續強化其Agentic能力——讓AI不僅能理解、能生成，更能跨場景協同、直接把事辦成。

針尖對麥芒，阿里系應用用戶量暴漲之時，12月18日字節在其火山引擎FORCE原動力大會上公布豆包大模型日均tokens調用量已超過50萬億，今年9月該數據為30萬億。

一直以來，字節的打法是通過豆包大模型在各個賽道打造軟硬件應用，以C端帶動B端。這一策略最終收效頗豐：根據IDC發布的《中國大模型公有云服務市場分析2025H1》，今年上半年，中國公有云上大模型調用量達536.7萬億Tokens。其中，火山引擎的調用量全國第一，市場份額49.2%，占比幾乎過半。

值得一提的是，在火山引擎FORCE原動力大會后，火山引擎總裁譚待在接受媒體采訪時也回應了與阿里等對手競爭的問題。在談及對手猛攻C端時，譚待表示，競爭不關鍵，關鍵的是一起將市場做大。“首先，增長3倍和5倍，假設你是對的，但是明年市場能漲10倍呢？大家看的就不是存量的競爭，不是零和博弈，而是一起把這個市場做大。別的云廠商現在也很重視MaaS，我覺得挺好。第二，這件事本身的天花板很高，如果對手投入這么大，能帶來更多的人、更多的想法，我覺得特別好，這樣我們就一起把這個事情做大，加速AI落地社會的發展。”

他還談到做C端布局和B端布局的關系。“我們以前講大數據，C端很難體驗到背后的東西，但是模型是C端、B端都可以很容易體驗到的，大模型其實2C、2B之間會有一個很好的協同。同時，模型讓個體的能力變得更強，以前大家覺得2B軟件特別難用，因為它更多考慮的是流程設計得好不好；但到了大模型時代，這些東西可能通過Agent一句話就完成了，所以一個人能做一個團隊的事情，這個時候個體的體驗就很關鍵。我覺得這是字節一個很大的優勢，我們擅長把體驗做好。”這也總結了字節正在以C端帶動B端的方式布局AI。

騰訊加入流量戰局，元寶投流被千問反超

回到那張梗圖。在千問App官方微信公眾號下，不少人@騰訊元寶詢問元寶“怎么看這個事情”。

事實上，元寶的評論功能越來越被大眾所熟知。目前微信公眾號、視頻號、QQ瀏覽器、騰訊新聞、QQ音樂、騰訊自選股、騰訊視頻等多個騰訊旗下產品均已接入元寶。即當用戶在文章評論區輸入@符號，選擇官方“元寶”即可召喚AI助手，輸入想提問的問題后，元寶便能做出相應回答。在微信和QQ則可添加元寶好友，以聊天機器人的形式內嵌至用戶的聊天頁面。

于是乎，騰訊C端App元寶也在其官方公眾號玩起了梗，稱“今天忙壞了”，并表示“元寶能當逗包，也能解你千問”，并放上了元寶生成的相關梗圖，稱“我上我也行”。

近期，一直走低調路線的騰訊突然發力。12月17日，騰訊升級大模型研發架構，新成立AI Infra部、AI Data部、數據計算平臺部，全面強化其大模型的研發體系與核心能力。其中，出自“清華姚班”、OpenAI著名研究者姚順雨出任“CEO/總裁辦公室”首席AI科學家，向騰訊總裁劉熾平匯報；他同時兼任AI Infra部、大語言模型部負責人，向技術工程事業群總裁盧山匯報。

據騰訊表示，此次大模型研發架構升級，在進一步強化騰訊工程化優勢的同時，旨在提升AI大模型研究能力，聚焦公司AI戰略布局，提升AI大模型的研發效率。

值得一提的是，近期有業內人士在接受采訪時透露，騰訊、阿里、字節即將在今年春節展開新一輪的流量大戰。

長期以來，“春晚經濟學”備受互聯網大廠追捧，2015年微信與央視春晚達成合作，用戶可以通過微信“搖一搖”搶紅包，數據顯示，除夕當天微信用戶互動總量達110億次，微信錢包綁卡用戶突破2億，除夕至初八期間吸引超800萬用戶。該次行動曾被阿里創始人馬云稱為“珍珠港偷襲計劃”。隨后在2016年和2017年，支付寶連續兩年成為央視春晚的獨家合作互動平臺，“集五福”風靡一時成為熱門話題。2018年，淘寶與央視春晚達成獨家互動合作，在春節期間發放總額超過10個億的現金紅包。

2024年春晚以來，除電商互動合作、版權轉播合作之外，AI成為互聯網廠商合作新增量。2025年春晚，阿里云成為總臺春晚云計算AI獨家合作伙伴，阿里云全球云計算基礎設施及AI技術支持全球華人云上看春晚。

時間拉回近期，根據DataEye研究院發布的數據，今年11月，騰訊元寶、千問、豆包、AI抖音和360 AI智剪位列大陸市場原生AI產品投放素材量TOP 5，這5款應用占據了內地市場原生AI產品月投放素材量的95%。盡管整個11月，騰訊元寶買量素材遙遙領先，但千問在11月末日投放素材量對騰訊元寶實現反超。

顯然，新一輪流量大戰已然打響。

采寫：南都N視頻記者 林文琪