壹娛觀察 王心怡

持續的長短之爭，儼然形成了又一輪關于娛樂話語權的搶奪戰。

短劇只要稍微點綴精致，就有人在鍵盤上打出這可比現在的長劇好多了，而長視頻被動陷入了要接受你老了，不夠新了的論調里，百口莫辯。

然而，在糾結了追不追隨近一年之后，長視頻也找到了應對之招用傳統回應傳統。

特別是在年底的劇集市場上，這一招被無限放大。

《唐朝詭事錄之長安》的單元敘事框架，讓網友再度找回小時候看劇的感覺，那些有關《少年包青天》《神探狄仁杰》等經典劇集的回憶不斷翻涌，甚至也引發了回看潮；緊接著登場的《大生意人》，更是直接甩出了的高位熱搜，強調該劇的敘事方式、美學質感與時代格局；而《沉默的榮耀》《風與潮》《反人類暴行》《老舅》等劇集選題視角，也是傳統長劇經常提起筆的方向

長視頻在這一當口拿出自己擅長的傳統盾牌，核心也在于狂奔了近一年的免費短劇在同質化大潮以及靠著CP、續集化、知名演員拉動等固定流量保底方法論之下，觀眾也明顯出現了疲軟。

隨后，到了年底，長視頻也接連拿出了自身在年代、古裝傳奇等題材優勢上的多部劇集，進一步讓觀眾思考是否該回歸一下傳統底蘊。

傳統長劇，或者更準確的說是找回看長劇的感覺的評價和宣傳語的頻繁出現。每部劇都有各自的看點，但縱觀幾部呼聲較高的，大致可歸納為敘事信息密度較高，甚至貫穿某個時代背景，創作上還離不開群像塑造豐滿、不再是標簽化人設，角色擁有人物弧光；制作精良、演員演技在線，以及敘事上不一味地追求快節奏和爽感，而是將人、環境、故事結合在一起，鋪陳渲染、敘事完整。

比如《生萬物》一上來沒有急著交代背景、完成所有角色的登場，而是只講了繡繡在大婚當日被馬子劫走，寧家、費家討論拿錢贖人的過程。而整部劇也以土地入手，講人物成長和變化，也講時代變遷。

《唐朝詭事錄之長安》延續了系列單元敘事的模式，除了主角團外，每個單元都有各自的單元主角，對于背景的鋪陳和細節的刻畫等等，讓不少觀眾發出有種回到追《神探狄仁杰》《少年包青天》的感覺。

《大生意人》一上來對于寧古塔的生存環境、人物關系和歷史背景，也是通過古平原制止兩方人馬冰河沖突時說的話，以及后續駐守將軍、犯人的日常生存中逐漸拼圖完整。

事實上，如上述所說，多部劇也沒有放棄對于傳統長劇的營銷，多個類似的話題在微博上引起網友討論，甚至有的網友還在借用這些營銷話題，推薦起自己喜歡的另外的劇集。

問題同樣存在。

以傳統長劇營銷頻率最高的《大生意人》為例。

即使被冠上了傳統長劇的描述，但是否真的符合觀眾想象和期待中傳統長劇的樣子，也容易觀點各異。

《大生意人》整個故事里，其主角人設、故事發展、類似金手指情節，也讓不少觀眾發出了短劇化的質疑。而在等話題之下，則彰顯出某種營銷的錯位。

在短視頻、社交平臺上，《大生意人》的熱點之一，是朱亞文飾演的李成和向涵之飾演的白依梅之間的故事線和依成不變CP，但懷著嗑這對CP心的觀眾來到劇中會發現，這兩個角色的出場時間并不靠前，且李成還中途下線。追著看劇的觀眾，與短視頻切片觀眾，產生了某種程度的內容錯位。

本質來看，《大生意人》創作端的厚度感是夠格的，但在營銷側出現的割裂，一定程度上也是長視頻在試水大眾對于傳統二字回歸的渴求度有多少，而不斷攀升的播放數據與類似于大生意人21集封神等稱贊聲、更多出場人物成為社交媒體的拆解對象，種種跡象也在證明，直接明晃晃奔著傳統長劇去打沒有問題。

02 言簡意賅，一種高品質的代名詞

這幾年，觀眾對于經典老劇的推崇熱度不減。

近乎拿著顯微鏡的觀劇態度，讓不少老劇憑借著新的細節或聯動，在多年之后仍能登上社交平臺熱搜；抖音、小紅書等社交媒體上，活人們紛紛發起經典老劇的臺詞接龍，參與者眾多；而不少新劇上線時，總能引起觀眾對于同類型白月光的懷念

小紅書截圖

傳統長劇，正在體現它的品質價值和情懷價值。

這也正是當下長視頻劇集紛紛瞄準傳統長劇這一關鍵詞營銷的主要原因。

過去一段時間，長劇總有種扶不起的阿斗的失望感，再加上短劇攫取了不少注意力，長劇像長劇成了某種希冀。

沐浴過經典長劇洗禮的觀眾們，對于好的長劇的樣子是有對照標準的。如上述所說，它在敘事方式、群像塑造、制作水平、演員表現等方面是有某種共性的。

盡管一部劇的優點能從不同角度進行體現，引起觀眾的夸獎，但相比之下傳統長劇，則能言簡意賅的概括一部劇的高品質，讓觀眾能很快理解到這部劇的調性和質量，并建立觀眾對于劇集品質的信心。

傳統長劇《甄嬛傳》

通過這四個字好像就說明了，這部劇在好好地沉下心來講故事，服化道做到了精致、精細的水平。

與此同時，它也能勾起觀眾守著電視追劇的心情和情懷。

電視劇盛行的年代，好的劇集是會讓人準時將電視換到那個臺，連片頭曲、片尾曲都不忍放過，下集預告勾的人想看的心癢癢。網劇風起之后，好的劇集會讓人關注追劇日歷，每天追著劇集更新，在社交平臺與同好一起交流，甚至不斷重刷。

而傳統長劇用四個字，就能讓人想起這份追劇的幸福和勾著想看的心的期待，也是一種對于情懷和情緒的販賣。

傳統長劇《神探狄仁杰》

當傳統長劇強化高質量標簽之后，對于劇集招商也可能帶來益處。畢竟，高質量的劇集更可能獲得觀眾的認可，給到品牌曝光機會和可觸達人群的增加，而深度厚重的內容也為品牌的心智建立提供了價值的升維空間。

傳統長劇，不該是長視頻劇集的一個宣傳語，而應該是做每部劇的想要達到的彼岸。

03 要沉下心講故事

除了給劇集快速形成一個定位和標簽，傳統長劇還是與短劇形成區隔和對照的關鍵詞。

在過去相當長一段時間，短劇以其節奏快、爽感強、密度高等特點，讓苦于長劇注水的觀眾找到了一種內容需求轉移，且豎屏短劇的觀看模式，也符合當下碎片化的內容獲取習慣。

熱門短劇《家里家外》

于是，近幾年，長劇短劇化的創作逐漸流行，在敘事節奏、情節密度、概念設定等方面，借鑒觀眾推崇的短劇優點和元素，不少作品也還取得了不錯的效果。

另一邊，當免費短劇出現疲軟之時，聰明的短劇創作者開始拿長劇所擅長的生活流、影像質感、歷史敘事等方法論來加持短劇，在此之下，如《家里家外》《盛夏芬德拉》《冒姓瑯琊》等短劇便再度引領了短劇市場的全新風向標，也為短劇續命找到了更多高效招數。

熱門短劇《盛夏芬德拉》

但是，短劇如果要繼續放大這些招數的效能，那就要代表著更高的成本與更長的周期，其會逐漸偏移短劇特有的產品屬性與市場需求性。

這些招數本該就是長視頻所擅長的，長視頻需要拿出足夠的氣勢告訴市場，短劇所偶爾使出的這些招數只能是伎倆，而自己才是這些招數的集大成者。

有深刻情感表達、審美和藝術質感，沉下心來講故事，能長久引起人思考或情感震蕩、反復重刷，正是長劇集的優勢所在，也是如今不少觀眾回望傳統長劇，所期待看到的榮光。

小紅書截圖

觀眾沒有不愛長視頻劇集，而是要真切地從長劇里看到那些傳統的手藝活。

未來的劇集市場上，傳統長劇會像是最高褒獎一樣被各個劇集營銷所販賣，畢竟在長視頻的新一輪片單里，獨屬于長視頻價值構建的歷史劇、諜戰劇、人物傳記劇、年代傳奇劇等類型皆被放置了高位，真誠希望這些更需全身心投入的劇集，能在播出之時，被觀眾真實地評論出名副其實的傳統長劇title。

在這個越來越匆匆忙忙、不斷在求新求變的時代，也許換個思路販賣傳統能讓自己活得更好。