作者 | 王小娟

編輯 | 周智宇

電商行業，已然告別野蠻生長。

12月8日，國家稅務總局舉行例行新聞發布會，公布了一組引人關注的數據：今年1至11月，全國稅務部門共查處1818名包括明星網紅在內的“雙高”人員，查補稅款15.23億元。

2025年，稅務監管在電商和互聯網領域展現出空前力度。而以明星網紅群體為代表的“雙高”人員成為重點監管對象。

據了解，所謂“雙高”人員，即高收入、高凈值人群。

在一些機構的定義中，高收入一般指年收入超過100萬元人民幣的個人，收入來源包括工資薪金、勞務報酬、經營所得、財產轉讓所得、股息紅利等。高凈值一般指可投資資金或凈資產超過1000萬元人民幣的個人，涵蓋房產、股票、債券、基金、企業股權等資產。

在過去的較長一段時間，因為電商行業和直播帶貨的蓬勃發展，網紅明星們成為“雙高”人群的代表，也成為稅務稽查的重點。

近日，官方通報依法查處了網絡車評人陳震偷稅案件。

經查，據了解，其在2021年至2023年期間，通過兩種主要手段偷逃稅款隱匿收入，將通過網絡平臺取得的157.25萬元廣告勞務報酬轉入個人賬戶，未申報納稅；又在稅收優惠地區虛設空殼個人工作室，將本屬個人的230萬元勞務報酬，虛構為工作室的“經營所得”進行申報，以適用更低稅率。

上述行為共導致其少繳個人所得稅118.67萬元。稅務機關依法對其追繳稅款、加收滯納金并處罰款，合計247.48萬元。

事件也引發嚴重后果。處罰公布后，陳震在各大社交平臺的主賬號均被禁言或封禁，其個人商業信譽嚴重受損，數日內掉粉超10萬。

后續，陳震曾使用微博小號“陳震同學的同學”發布視頻回應，稱“沒啥可說的，檢討自己”，“自作自受”。但該小號隨后亦被禁言。

頗具諷刺意味的是，網友翻出陳震曾在2019年發布的言論，他當時聲稱“納稅是每個公民的義務，逃稅最可恥，是犯罪行為”，并自詡為“每一分錢都繳稅了”的“傻子”。昔日表態與今日事實形成的尖銳對比，使其公眾形象進一步崩塌。

除了陳震之外，近期還有不少直播帶貨的網紅們也陷入稅務風波。

10月，在全網擁有千萬粉絲的網紅小影夫婦被當地稅務局查處，確認其存在涉稅違法行為，對佛山市金臣麗影電子商務有限公司等13個納稅人依法查處，合計追繳稅費1782萬元，罰款597萬元。

在操作方式上，二人兩年內陸續注冊十幾家空殼公司，將直播帶貨收入拆分至不同賬戶，通過虛構服務費、供應鏈成本等方式隱匿收入。

在此之前，2022年9月，稅務部門收到一份由23名消費者發起的實名舉報信，矛頭直指某平臺頭部帶貨主播“小影夫婦”。不過，“小影夫婦”一度在直播間叫囂，稱偷稅并不是大事，不會對他們造成影響。

不過，稅務問題暴露之后，其全網社交賬號已被平臺禁言。

與“小影夫婦”案源于舉報不同，百萬粉絲主播郭鑫鑫的偷稅行為，是稅務部門披露的網紅帶貨主播偷稅的代表性案例。

通報稱，某直播平臺擁有400萬粉絲的網絡主播郭鑫鑫，通過直播帶貨、銷售舞蹈課程等經營活動獲取收入超過1500萬元，但其申報的收入僅有26萬元，2020年至2022年僅納稅9萬余元。

值得一提的是，今年以來更嚴格的監管不僅針對網紅明星個人，進入2025年下半年，對整個電商行業的監管步伐明顯加快。

6月20日，國務院公布《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》，10月1日起正式實施。10月31日前，平臺企業完成首輪涉稅信息報送，標志著平臺數據與稅務系統全面對接。

跨境稅務監管同步強化。2025年第15號和17號公告構建起“穿透式監管”閉環，要求平臺企業和代理報關企業分別報送經營者身份信息、收入數據及出口信息。稅務部門可通過平臺、報關行、企業申報三方數據交叉驗證，確保合規性。

這也意味著，對于各大電商平臺而言，亦是處于這一場風暴中心。

其實，平臺的責任早就在幾年前雪梨、薇婭等知名帶貨主播偷稅被罰前后，就有相關的法規進行界定。2021年，國家多部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法（試行）》（下稱《辦法》）。

《辦法》要求平臺對粉絲數量多、交易金額大的重點直播間采取安排專人實時巡查、延長直播內容保存時間等防范措施；要求平臺對違法違規行為采取阻斷直播、關閉賬號、列入黑名單、聯合懲戒等處置措施等。

除了約定電商平臺的責任之外，頭部主播被處罰，對于電商平臺的流量也有不小的影響。行業數據顯示，2021年雙11首日，薇婭直播間貢獻GMV約占top3總額的41%。薇婭被罰后，淘寶直播短期出現流量下滑情況。

如今，電商平臺在這一場監管的角色則更加重要，其從過去的交易場所，變成了稅務監管的關鍵協作者與責任共擔者。

接下來，平臺需建立更嚴格的入駐審核、交易監控和風險預警機制，以履行協助監管的責任。同時，頭部主播的“暴雷”會引發巨大的輿論風險和平臺聲譽損失，這也倒逼著平臺主動加強對其旗下高收入主播的合規督導。

這一場以稅為名的風暴還在繼續，對網紅經濟乃至更廣闊的電商生態產生了深遠震動。它意味著，依靠偷逃稅款獲取不正當競爭優勢的“灰色玩法”已走到盡頭。依法合規申報，成為所有市場參與者生存與發展的底線。

未來，合規經營能力將成為衡量MCN機構及網紅主播核心競爭力的關鍵指標。對平臺而言，它抬升了平臺的合規責任與運營成本，重塑了平臺內流量和商業資源的分配規則，并最終推動平臺及其生態從追求野蠻增長轉向追求規范、健康、可持續的高質量發展。