最近,多名頭部網紅,也就是網友們很熟悉的網絡大V被集中處置,或封號或禁言,引發了不小的關注。這些大V平時深耕的行業、領域各不相同,被處置的原因也不一樣,卻有一個共通點:他們素來在社交媒體上行事張揚、作風高調,在網絡空間中引發爭議、撕裂也不是一兩天了。
有意思的是,這些大V此前不是不知道自己的言辭表達已經“過火”,也不是不知道自己正在被很多網友批評、吐槽,但他們并不太在乎。而且,外界質疑的聲音越強烈,反而讓他們更加“興奮”“起勁”。
比如賬號“戶晨風”大肆輸出所謂“安卓人”“蘋果人”的說法,其實從一開始就經不起推敲,但是越是有網友表示反對,其越是要把這套理論更加極端化;又比如賬號“張雪峰”曾因不當言論被停播28天,被禁止再關注,但在復播不久,其在小號直播時,卻依然頻繁使用污言穢語。
網絡大V當然不該有“恃名而狂”的特權,但應該看到,他們的“狂”并不只是個人特質的問題。事實上,越是粉絲眾多的頭部大V,越有流量焦慮。畢竟,失去了流量,失去了關注度,就等于失去了商業變現能力。
于是,他們紛紛走上了“黑紅也是紅”的歧途,不僅不懼怕爭議,而且非常歡迎口水戰。有時候,還會主動在社交媒體上“挑事”,無所顧忌地挑戰公序良俗底線。原因無他,吵得越兇,流量越高。他們不是不明白其中也會有風險,但為了維持熱度,他們也已經顧不上那么多了。
如果觀察當下的社交媒體,就會發現這次被處置的一系列案例背后存在著普遍性的現象:越來越多的網絡大V把極端性、情緒化的言論掛在嘴邊,在各種熱點事件發生后到處煽風點火,在各類粉絲群體間挑動對立。大V本來應該利用自己在網絡空間中的影響力傳播正向價值,引導廣大網友趨向理性、客觀,但現狀是,事情好像常常走到了反面。
對多位頭部網紅的處置很重要,也很有必要,但更應認識到,有什么樣的網絡文化氛圍,就會培育出什么樣的網絡大V。對很多社交媒體平臺來說,禁言、封號只是最后的管理手段,更重要的問題是,該扶持怎樣的大V?該如何設計更合理的流量分配機制?
不少網友都在吐槽:有些大V整天興風作浪,難道只有到事情一發不可收拾的時候,才想起來處理嗎?近年來對于重大典型的網絡違法行為,監管部門加強了直接的介入,來強化平臺的主體責任。因此,平臺更應該加強全鏈條治理,在事前、事中、事后都要防范和抵制不良信息的傳播,致力于培育良好的網絡社區氛圍。說到底,平臺也不能只盯著眼前的流量、利益,而忘記了自身肩負的社會責任。
社交媒體時代的到來,帶來了更多元的表達、更平等的交流,讓許多普通人有了憑借自身出色的專業能力一躍成為網絡大V的機會。但是,社交媒體時代呼喚的是陽光、寬容的網絡文化,呼喚的是有責任、有擔當的大V,而不是挖空心思制造尖銳對立議題、煽動群體間情緒、販賣焦慮的網紅。應該如何用好自己比一般網友更大的影響力、話語權,應該成為每一個網絡大V的必修課。





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