據郭靜的互聯網圈觀察，日前，微信正在朋友圈中灰度測試新功能，當用戶選擇多張圖片發布朋友圈的時候，下方會出現“發到公眾號，讓更多在這里的人看見”提示按鈕，用戶點擊后，即可直接跳轉到公眾號的后臺，相關內容會以圖文的形式呈現，朋友圈中的文案會直接出現在下方的編輯頁面，用戶稍微編輯之后即可直接發布。

注意：該功能目前仍在灰度測試階段，并未大規模普及。我隔了幾天后用多圖發朋友圈，又沒出現同步到公眾號按鈕。

毫無疑問，微信這樣做的目的是鼓勵微信公眾號作者進行更新，它這次再出“大招”。

無論是PC端微信公眾平臺，還是“公眾號助手”App，抑或是微信App的“視頻號與公眾號”按鈕，微信仍然覺得不夠，還需要進一步鼓勵用戶在微信公眾號上更新，與公眾號上發圖文相比，朋友圈的更新頻次明顯更高。

從這里也可以看出微信在鼓勵用戶更新方面的急迫性，其主要原因在于，其他的內容平臺，比如小紅書、抖音、微博、百家號、今日頭條等，它們都有相關的內容運營方，它們會有各種各樣的激勵措施，來鼓勵作者更新，包括流量支持、商單激勵、內容補貼等，但微信公眾平臺是去中心化的，它并沒有一個固定的內容運營方，所以，它就很難像其他平臺一樣，去通過運營來提升創作者的活躍度。

微信更多的動作，通過技術和平臺的手段，來刺激內容創作者更新，比如“公眾號助手”App，將公眾號與視頻號合并，讓公眾號作者直接在微信App上就能完成更新。

在流量激勵方面，微信其實也不弱，受個性化算法推薦因素影響，哪怕是新注冊沒幾天的微信公眾號，只要內容夠好、夠讓用戶喜歡，其流量也很高，與幾十萬粉絲的賬號流量差不多。微信公眾平臺目前總體的趨勢是：鼓勵用戶更新。

作為移動互聯網時代曾經最火的內容平臺，微信公眾號的去中心化模式，讓它錯失了后來的“內容社區”機會，阿里巴巴、騰訊、網易、字節跳動、奇虎360等互聯網巨頭都前赴后繼地模仿“小紅書”，可惜都沒有成功。

反倒是微信公眾號，坐擁千萬級別的公眾號作者，當它也推出類似“小綠書”功能的時候，它在這塊的短板逐漸被補全。

將發布公眾號文章直接加載在微信上，更是降低了公眾號的門檻。但是這還不夠，微信直接將目光瞄準了“朋友圈”，畢竟用戶直接發朋友圈的頻次更高，直接一鍵工具化將內容“復制”到公眾號上，既方便又快捷。

從內容創作者的角度來看，朋友圈內容與公眾號內容顯然不是一個風格，前者更輕松，而公眾號內容畢竟還存在著“公眾傳播”屬性，對于運營比較久的公眾號來說，還是不合適。但對于一些新注冊的公眾號來說還是非常方便，有些用戶對于公眾號的“媒體屬性”無所謂，那么，朋友圈的內容與公眾號內容一致，完全沒問題，而且，如果這條內容的流量爆了，反倒是有可能刺激用戶進行更高頻率的更新。

為什么微信會通過各種各樣的方法來刺激用戶的更新呢？

首先是用戶需求。數據顯示，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數達14.14億。面對如此龐大的用戶基數，用戶在閱讀上的需求可以說是“無限度”的，只要微信能將用戶喜歡的內容推送到他的微信上，這條內容就“合格”。算法推薦的前提，就是龐大的內容池，只要內容池的數量夠多，系統的推薦就會愈發精準，也就越能滿足用戶需求。

可能有人認為，現在沒有多少人看微信公眾號，都去看抖音或者小紅書，這里顯然有認知上的盲區，微信的用戶基數足夠大，而用戶打開微信的頻率也很高，因此，哪怕只有很少的打開率，最終的數據也不會差。

其次，增強元寶的AI能力。一方面，微信公眾號能作為元寶的內容庫；另一方面，微信公眾平臺和元寶早就打通了，公眾號文章的留言區，元寶也是深度切入，粉絲可以和元寶進行互動，這一切的前提，當然也是公眾號平臺上有足夠多的內容更新。

還有就是，微信公眾平臺上的廣告業務。微信公眾平臺采取了與公眾號創作者共享流量分成廣告的措施，用戶更新得越多，其能產生的點擊率就可能會越高，這也會導致公眾號廣告的收益越高。

所以，哪怕不是與小紅書、抖音、今日頭條、百家號等平臺的競爭因素來看，微信也希望公眾號作者能夠有更高頻率的更新。

至于所謂的公眾號媒體屬性問題，微信早就開始去媒體化了，最終的核心，還是流量和點擊率。

對于老作者不知道怎么做合適，重新開一個新號？把微信朋友圈的內容也同步到公眾號上來發？