本文時代財經 作者：吳嘉敏

圖蟲創意

從盒馬“畢業”的高管陸續有了新去處。

11月30日，大潤發超市的母公司高鑫零售有限公司（06808.HK）發布人事變動公告，宣布沈輝辭任執行董事兼首席執行官，并由盒馬前CMO李衛平接任該職，年薪為336萬元。

至此，繼聯合創始人、公共事務部負責人沈麗離職，以及盒馬鮮生事業部CEO、原盒馬CMO趙家鈺退休之后，李衛平成為年內第三位離開盒馬的高管。加上去年初從盒馬退休的創始人侯毅，近兩年，盒馬的管理層也基本完成了一次換血。

盒馬由侯毅于2015年創辦，2016年在上海開出首店，初期在阿里巴巴集團1.5億美元的投資下，得以快速拓店。2021年阿里將盒馬升級為獨立事業群，盒馬開始走上自負盈虧模式。

創辦的10年間，盒馬先后孵化了盒馬鮮生、盒馬MINI、盒小馬、盒馬X會員店、盒馬NB、盒馬生鮮奧萊等多個業態，成為國內新零售行業的代表。

盡管截至2025年3月的財年，盒馬才首次實現全年經調整EBITA盈利，但在傳統零售衰退的環境下，老牌商超巨頭們還是把希望放在了從盒馬走出的高管身上。

61歲侯毅，開啟直播帶貨

盒馬高管出走之后，各自有著不同的職業路徑。

與李衛平不同，侯毅從盒馬退休后，在一年九個月內他已經完成三次創業。

侯毅是零售行業的老兵，有超30年的零售經驗，曾擔任上海可的便利店供應鏈總經理、京東首席物流規劃師、京東O2O事業部總裁。2015年，他加入阿里巴巴，與“伯樂”——時任阿里巴巴集團CEO張勇一拍即合，創立盒馬鮮生并擔任CEO。

創立盒馬的九年間，侯毅一直帶領盒馬嘗試過各種各樣的業態。2024年3月，侯毅卸任盒馬CEO并宣布退休。

退休后，他并沒有放棄零售行業，而是選擇了再度創業。

他的首度創業始于2024年8月，在上海開出了一家人均消費約60元的海鮮燒烤餐廳。侯毅對此稱之為“一個小店，玩玩而已”。選擇海鮮餐飲賽道，是侯毅離開盒馬后的第一個嘗試，但目前該門店已關閉。

今年2月，侯毅宣布進軍寵物食品零售賽道，創立了“派特鮮生”品牌，并喊出2025年開出100家門店的目標。作為從盒馬退休后第一次真正意義上的創業，侯毅再次“碰壁了”。

開店9個月后，“派特鮮生”線下門店陸續關店。近日，侯毅在接受采訪時稱，自己對寵物賽道判斷有誤，決定關閉所有“派特鮮生”門店，并坦言：“確實沒有做好。作為企業家應該有這個擔當，告訴消費者，告訴同行，既然確實不行，我就勇敢地退出。”

值得注意的是，“派特鮮生”曾在2024年5月獲得2500萬美元（約合人民幣1.77億元）天使輪融資，創下近年寵物行業天使輪融資紀錄。至今年12月1日，大眾點評顯示該品牌僅剩8家門店仍在運營，6家顯示暫停營業。

轉向線上直播，或為侯毅第三次創業。其美食自媒體賬號“侯毅說”于今年9月創建，并推出“老菜芮選”直播間。

11月30日晚間，該直播間首度開播。目前該賬號櫥窗上架20款商品，以水產生鮮、水果、凍品等為主，價格區間為59.9元至788元。其中，單價最高的為788元的3J級智利車厘子，已售41件。頁面還顯示，截至12月1日，該櫥窗銷量達1489件；而抖音平臺“侯毅說”櫥窗則顯示已售69件商品。

從“老菜”（侯毅在阿里巴巴時的花名）的櫥窗來看，所售商品離不開他在零售行業打拼所積攢的優勢和資源，其中似乎仍有盒馬鮮生的部分影子。

無獨有偶，盒馬聯合創始人沈麗也在今年8月宣布正式離職。作為盒馬最后一位堅守的聯合創始人，她的離場宣告盒馬創始人時代徹底離場。這位“盒馬一姐”在接受媒體采訪時曾表示，離開盒馬后將短暫休息，再以“出廠設置”開啟下一個十年的闖蕩。

從盒馬核心到傳統商超“救火”

與熱衷創業的侯毅不同，曾在盒馬待了7年的零售老將李衛平選擇繼續擔當職業經理人的角色。

公開資料顯示，47歲的李衛平在零售行業積累了逾20年的經驗。2018年9月至2025年11月，其任職于盒馬，曾任盒馬華北北京大區總經理、盒馬鮮生業態首席執行官及盒馬首席商品官，離任前任職于盒馬總裁辦。

值得一提的是，今年9月15日，盒馬才發布組織公告稱為適應公司戰略發展需要，持續建設商品力和供應鏈能力，優化提升供應鏈效率與質量，決定由盒馬CEO嚴筱磊兼任盒馬CMO(首席商品官)，原盒馬CMO李衛平調入盒馬CEO辦公室，另有任用。

兩個月過去，李衛平還是選擇離開了盒馬，加入了正在變革中的高鑫零售。時代財經留意到，今年5月入職永輝超市，并擔任副總裁兼首席產品官的佘咸平也曾經在盒馬供職。其于2016年加入盒馬鮮生，負責果蔬及鮮花采購；2023年加入大潤發M會員店，任商品負責人。

不過，傳統商超引入盒馬系高管，能否扭轉其業績頹勢？

高鑫零售最新財報顯示，公司2026財年（截至2025年9月30日的6個月）上半年營收同比下降12.1％至305.02億元，經營溢利同比下降56.4％至2.71億元。

另據財報顯示，高鑫零售營業收入與毛利已連續四個財年下滑。截至2025年9月30日，公司在全國擁有462家大賣場，涵蓋大潤發、大潤發Super、M會員商店等業態。

今年初，阿里巴巴以約131.38億港元出售所持高鑫零售78.7％的股權，該交易由德弘資本接盤。

如今，盒馬自身仍在闖關，其下沉的“超盒算NB”模式能否成功，是驗證該模式廣泛適應性的關鍵。而引入盒馬前高管的高鑫零售等傳統商超，能否走出頹勢，仍是未知數。