正在讀這篇文章的大伙，小時候有沒有幻想過擁有一只屬于自己的“哆啦A夢”？想要的請舉一下手。

嗯，雖然我隔著屏幕看不到，但我估計舉手的人數絕對不在少數。

要我說，這種對“機械伙伴”的向往，其實刻在了很多人的DNA里。無論是《超能陸戰隊》里那個軟乎乎的大白，還是《鋼鐵俠》里不僅能干活還能吐槽的賈維斯，這種擁有自我意識、能懂你心思的機器人，應該沒有人不想領回家吧。

有趣的是，在這個AI技術狂飆的2025年，科幻電影里的場景正在加速變成現實。

11月20日，京東京造宣布上線搭載JoyInside系統的AI毛絨玩具系列，目標群體鎖定兒童與家庭市場，圍繞想象力游戲、故事陪伴、知識啟蒙與情緒感知展開，構建“成長型陪伴玩具”場景，試圖重新定義孩子與玩具、家庭與陪伴之間的關系結構。

然后，在前天的發布會上，除了備受矚目的Mate 80系列手機，華為居然不聲不響地掏出了一個讓全場驚掉下巴的小玩意兒。

就是這個看起來憨態可掬、名字也土萌土萌的——智能憨憨。

（圖源：華為）

官方宣稱，這是首款搭載HarmonyOS 6原生情感引擎的桌面設備，主打共情治愈，售價直接定在了讓人跌破眼鏡的399元。

奇怪了，向來嚴肅的大廠們，怎么突然開始鼓搗起這么個軟萌的新花樣來？

華為/京東/訊飛“inside”智能玩具

老樣子，咱們先來好好看看華為這款產品。

熟悉華為的讀者，對于這款產品的形象一定不會陌生。沒錯，這就是華為今年在HarmonyOS 5.1上主推的虛擬形象，看起來多少有些丑萌的互動主題——舞林萌主“憨憨”。

（圖源：華為）

而華為這次推出的“智能憨憨”，本質上就是在完成了IP形象的認知普及后，聯合Fuzozo芙崽將產品進行實體化。

核心賣點很簡單，除了那個并不算貴的399元定價，它最大的底牌是小藝大模型。不僅能實現流暢的真人式語音對話，還具備溫暖的長期記憶能力，能聊天、會撒嬌，甚至記得你愛聽的歌和昨天的煩惱，把你重要的事情記錄進日記里。

（圖源：華為）

同樣采用“SDK賦能”這種方式的，還有京東。

在JDD2025上，京東正式發布JoyInside 2.0，主打長期記憶和情景感知能力，可覆蓋不同年齡端用戶的陪伴需求。

前些日子發布的京東京造AI毛絨玩具，其核心賣點正是搭載了基于京東JoyAI大模型的JoyInside平臺，不僅能實現語音交互、情緒陪伴，還能配合孩子的主動性切換話語體系，搭配大量有聲讀物資源，能實現有內容、可互動、可講讀的對話體驗

（圖源：京東）

這暹羅貓就很可愛，只要239元。

除了標準的毛絨玩具，京東Joyinside還能賦能機器人等產品，據悉，宇樹、云深處、眾擎等機器人，也都借助JoyInside 2.0實現了表情、動作與語音的高度協同。

官方表示，接入JoyInside后，用戶更愿意與AI持續對話，對話輪次平均提升超120%。

（圖源：雷科技）

近些年來，隨著以AI Pin、AI眼鏡為代表的中小型AI設備嶄露苗頭，越來越多的公司試圖進入兒童AI智能硬件賽道。

其中，就有科大訊飛這種希望把“早教+AI”結合起來的教育科技公司。

（圖源：科大訊飛）

像訊飛的阿爾法蛋機器人，雖然也接入了星火大模型，有了更自然的人機對話，但它的核心技能點全點在了學習助手、口語陪練和百科問答上，主頁也從賣萌變成了家庭教師，只是觀感更加親切、可愛一些。

手握IP，奧飛娛樂們搶食AI玩具紅利

當然了，傳統玩具公司也在趁機轉型。

我們很熟悉的奧飛娛樂，手里可是握著《喜羊羊與灰太狼》《鎧甲勇士》《超級飛俠》等經久不衰的國產IP，而他們也早早地把這些熱門IP轉化為智能早教機器人，并通過AR技術實現了動畫角色與現實世界的實時互動。

（圖源：奧飛娛樂）

這種好事，又怎么會缺少了IP廠商的參與呢？

不論是持有“會說話的湯姆貓”的金科湯姆貓，持有“豬豬俠”系列IP的廣東詠聲，還是持有大量經典IP的迪士尼，他們或合作、或授權地參與了進來，紛紛為自家產品貼上AI標簽，以換取更高的市場競爭力和關注度。

一位AI玩具創業者對雷科技表示，形態越傳統，IP越重要。對真正AI Native的產品而言，IP的重要性反而會被個性化的需求和能力削弱。

（圖源：迪士尼/樂森）

考慮到工信部在近日舉行的例行吹風會上，特別強調要推動傳統玩具文具和智能技術的深度融合。

只能說這小東西，真要成大潮流了。

AI玩具真會玩：可聊天、可表演、可互動

事實上，諸如此類的陪伴玩具/早教機器人，出現在市面上的時間已不可考了。

早在1999年，那個大家還在撥號上網的年代，索尼就搞出了第一代AIBO機器狗。這玩意兒在當時簡直就是黑科技，它能感知外界刺激，還能像模像樣地跟你交流。

后來索尼陸陸續續更新了四代產品，特別是2018年那款復活版，智能化程度簡直嚇人，不僅能學會各種復雜的舞蹈動作，甚至演化出了領地意識，除了不用鏟屎，跟真的小狗也沒啥區別了。

（圖源：索尼）

當然，索尼當年費這么大勁折騰這只狗，主要還是為了給自家的機器人和AI技術探路，順便秀一下肌肉。當時的他們可能也沒想到，這只售價高達2500美元的電子寵物，竟然為我們現在看到的這個千億美元級別的陪伴經濟埋下了伏筆。

Ropet（萌友智能）CEO何嘉斌提出，AI玩具可以被分為三種：面向成人的萌寵型、面向孩子的聊天型、面向男性的表演型。

而Aibo，基本可以被看做最早的，面向男性的表演型產品。

如今樂森機器人旗下的星際偵察兵、可動變形金剛都屬于此類，特點是技術含量高、售價自然也很高。

（圖源：樂森）

而要說第一個獲得面向孩子的聊天型玩具，那高概率是在美國市場里爆火的眾籌產品——Moxie。

Moxie是由人工初創智能公司Embodied推出的一款桌面機器人，和目前市面上常見的毛絨AI玩具不同，Moxie不僅擁有著一個表情豐富的顯示屏，全身上下三段式的可動結構，以及一雙足夠靈活的手臂組件。

（圖源：Moxie）

在接入大模型后，Moxie不僅能夠理解使用者的話語，識別他們的情感，聽到并處理用戶所說的內容，還能通過攝像頭檢測使用者的面部表情和語調，基于對話和問題做出回應，并伴有相應的手臂、眉毛和嘴部動作。

它甚至會臉紅，還可以給你跳舞。

（圖源：Moxie）

從知名主播ISHOWSPEED的直播片段中，我們可以得以窺見Moxie超高互動性的冰山一角，這面部表情真的很靈動。

此后，諸如火火兔、阿爾法蛋之類的桌面機器人，基本都延續了這個思路，但在功能上多少有些刪減。

至于面向成人的萌寵型，很可能源于埃隆·馬斯克的前女友Grimes和初創公司Curio推出的一系列互動AI毛絨玩具，這些玩具均內置了OpenAI的大模型對話支持，具有與兒童對話和“記憶”主人個性的功能。

（圖源：Curio）

你沒看錯，這玩意真的叫Grok。

我們今天主要講的華為、京東，還有去年爆火的顯眼包、Ropet全部都是這類產品，以滿足情緒價值，緩解孤獨感等負面情緒為主。

價格決定銷量，海外市場先行爆發

那么問題來了，這些AI玩具里頭，到底哪一種是目前最火的呢？

從電商平臺來看，在所有具備一定“智能”屬性的玩具中，廉價的聲控玩具其實是最受歡迎的，它們的價格相對低廉、又有一定的交互娛樂屬性，可以被歸類為標準的表演型產品。

（圖源：京東）

而在真正搭載大模型功能的玩具里，面向成人的萌寵型銷量相對要好一些，基本上主流電商平臺都能達到上萬的銷售量；而兼具大模型交流和可動性的玩具，價格則基本都要上探到2500元或以上，銷量能達到4位數都不錯了。

（圖源：芙崽）

嗯...線上市場有些微妙，那么線下市場呢？

事實上，今年年中，雷科技特意走訪了廣州的玩具以及兒童用品市場，對AI玩具在線下市場的情況展開了調查。

從結果來看，目前AI玩具在線下市場不冷不熱，C端難覓蹤跡，反而是B端賣家多少有接觸過。根據他們的介紹，這類產品大多銷往海外市場，特別是歐洲和中東市場，廠商們甚至會根據當地的情況進行定制，修改設計、交互語言，并減少和當地敏感信息的接觸。

（圖源：雷科技）

據一位業內人士向雷科技透露，出現這種情況的根本原因在于海外消費者的價格敏感度不同。海外用戶愿意為好體驗買單，廠商自然有利潤空間去堆料；反觀國內，便宜的往往體驗不行，可一旦廠商想把體驗提上去，價格稍微一漲，大家立馬嫌貴不買賬。這種“低價做不好，高價沒人買”的死循環，屬實難解。

因此，對于整個行業的前景，這位業內人士表示謹慎樂觀。

在他看來，真正能夠在未來達到現象級的，并不是現在賣的這些毛絨對話產品。比起這些給小孩子的毛絨或塑料對話玩具，更接近于陪伴機器人形態的產品，才會是未來市場上的主流。

或許傳聞蘋果要出的Pixar臺燈，會成為打開這個方向的一把鑰匙。

AI引爆陪伴經濟，警惕AI玩具成“情感快餐”

每個人都渴望著陪伴。

在此前A16Z的一份TOP50 GenAI的報告里，AI陪伴APP的數量高達近200個；而根據Precision Reports的數據顯示，2023年全球陪伴機器人市場規模預估為920,311萬美元，預計在未來5年年復合增長率預計達到25.68%。

沒錯，這是一個擁有著百億美元市值潛力的市場。

大語言模型在情緒智能的方向上的實質性飛躍，讓人們對AI伴侶和聊天的強勁需求被全面激活，也導致生成式AI在虛擬伴侶、陪伴硬件的應用領域越來越深入。

（圖源：A16Z）

而在所有陪伴產品里，AI玩具算是最好著手的一個方向。

目前市面上的AI玩具，它們的制作原理其實都很簡單。你可以把它想象成一個智能音箱，只是反饋端變成了大模型，簡單部署一下服務器，甚至直接調用現有的付費API，讓AI根據設想整一段符合外觀的提示詞，最后再配上一個喜歡的玩具外殼，甚至可以說我都能生產出來。

而在簡單的原理下，AI玩具的價值或者說目標對象卻是非常明確的。在推行“新課改”后，讓孩子寒暑假去上補習班已經成為了不可能的事情，需要上班的家長又不可能二十四小時陪伴著孩子們，此時這樣一個簡單的交流工具，就可以最低限度地滿足孩子們不斷增長的情感、社交和教育需求。

問題在于，當前技術提供的，更像是一種“情感快餐”。

它能迅速滿足你一時的傾訴欲，給你標準化的安慰，就像漢堡薯條能快速填飽你的肚子。但這種由算法模擬出的“共情”，和真實人類關系中那種復雜的、需要經營的深度連接，完全是兩碼事。

然而，過度依賴這種“情感快餐”，一個顯而易見的風險，就是真實社交能力的退化。

和AI交流是簡單的，不用察言觀色，不用考慮對方的感受。但真實的關系是復雜的，充滿了模糊、誤解和妥協。如果長期沉浸在AI提供的“舒適區”里，孩子們可能會逐漸喪失處理真實人際關系的能力。

據悉，歐盟10月份更新的《玩具安全法規》里，特別有設計對兒童心理健康、認知發展、隱私保護的條例。

如何平衡情感托付和社會能力的界限，或許會成為廠商們的下一個議題。

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