11月19日訊（記者 陸鵬鵬）隨著新一輪寒潮席卷多地，羽絨服再度成為街頭巷尾的必備品。然而，今年消費者在選購時普遍感到錢包一緊，不僅高端品牌價格高不可攀，就連以往主打性價比的品牌，價格也悄然上漲。

月薪兩萬，卻買不起一件羽絨服不再是一句玩笑話。在寒潮來襲的當下，這成了許多消費者的真實寫照。

羽絨服集體漲價

國產品牌邁入千元時代

去年在網上看中的一款羽絨服還不到一千，今年同款直接漲到1399元，一下子貴出四百塊。一位消費者向記者展示她的購物記錄時感嘆。另一位剛購入羽絨服的年輕白領則表示無奈：一件充絨250克的鴨絨服花了兩千多，這價格都快能買兩只活鵝自己加工了。

實體門店的情況同樣不容樂觀，越來越多消費者反饋，如今在商場里，千元以下幾乎找不到絨量充足、品質過硬的羽絨服。稍微像樣點的款式，標價都在1500元以上，現在買件厚實點的國產羽絨服，也要花掉月薪的五分之一甚至更多。

從線上平臺到線下門店，近年來羽絨服市場價格正在肉眼可見的上漲。

中華全國商業信息中心數據顯示，2015年至2020年，我國羽絨服平均單價由438.6元漲到656元。2023年，羽絨服平均售價普遍上漲至500元到800元。

到了2024年，羽絨服價格再度上漲，其中終端銷售均價在0-500元、1000-2000元以及3000元及以上的品牌市場綜合占有率均有不同程度的提高，均價在1000-2000元的品牌市場綜合占有率相較于上年同期提升最為明顯，上升了1.82個百分點。

國產品牌波司登漲價尤為明顯。2017年，其主力產品均價約500元，2025年，主流產品價格已上升至1500-2500元。

與此同時，雪中飛、雅鹿、鴨鴨等傳統高性價比品牌，也紛紛推出了售價在1000元乃至2000元以上的產品線。值得注意的是，部分定位千元級別的款式，其填充物仍以鴨絨為主，這在數年前是無法想象的，彼時消費者普遍認為，千元價位應對應品質更高的鵝絨填充，鴨絨產品若定價過高則毫無性價比可言。

動輒萬元一件

國際高端品牌價格依舊堅挺

目前，高端羽絨服市場主要分為三類品牌。以加拿大鵝、盟可睞為代表的國際奢侈品牌。以始祖鳥、北面、迪桑特為代表的專業戶外品牌，以及逐漸轉型高端化的波司登、高梵等國產品牌。

與性價比品牌的漲價潮相比，以加拿大鵝、盟可睞等為代表的國際高端羽絨服品牌，價格依然堅挺。

根據各品牌在主流電商平臺的價格，加拿大鵝的主力款式價格在8000-15000元之間，盟可睞的主力款式則從8000-28000元之間，牢牢占據著高端市場，價格居高不下。

始祖鳥、猛犸象、迪桑特、北面等品牌的核心產品價格也能輕松越過五千元大關，萬元級的羽絨服、羽絨夾克也不在少數。

值得注意的是，高端羽絨服的萬元俱樂部正在持續擴容。除國際知名品牌外，近年來部分國內頭部品牌推出的高端系列產品也陸續進入萬元價格區間，展現出本土品牌向上突破的市場動向。

一噸60萬元！鴨絨價格狂飆

生產一件羽絨服需100只鴨

對于大多數羽絨服來說，漲價根源在于其核心填充物，羽絨原料的價格波動。羽絨服的填充物多以鴨絨、鵝絨為主，成熟度相同情況下，鵝絨的質量大多好于鴨絨，原料售價也更高。

據羽絨金網數據，截至11月19日，含絨量95%的白鴨絨631.89元/公斤，含絨量90%的白鴨絨559.32元/公斤，含絨量85%的白鴨絨516.84元/公斤，七日漲幅0.85%，同比去年漲價7.6%，灰鴨絨漲幅更是高達9.58%。

相比之下，價格更高的鵝絨反而比去年更便宜了，截至11月19日，含絨量95%的白鵝絨1060.29元/公斤，含絨量90%的白鵝絨938.52元/公斤，含絨量85%的白鵝絨867.24元/公斤，同比去年降價14.66%，灰鵝絨降幅更是高達20.68%。

按照今日價格計算，一噸白鴨絨最高63萬元，一噸白鵝絨最高106萬元。

受羽絨原料價格大幅上漲影響，今年羽絨服出廠價普遍上調了30%以上。一位江蘇南通的服裝生產商向記者透露。

該廠家進一步解釋稱：由于豬肉價格持續降低，消費者更傾向買豬肉，市場對鴨、鵝等禽類的需求減少，直接打擊了養殖戶的積極性。

中國畜牧業協會的監測數據印證了這一趨勢，全國鴨的出欄量已從2019年的48.78億只降至2023年的42.18億只。禽類養殖規模的顯著收縮，導致作為副產品的羽絨原料供應同步收緊。該負責人總結道：鴨出欄量降低，羽絨產量隨之減少，羽絨服自然也就漲價了。

另據半島都市報報道，一件成人短款羽絨服，差不多需要100只鴨的絨，成本飆升致正規廠家出廠價逼近千元。

原料價格持續波動

對高端品牌價格為何影響有限？

在當前羽絨服市場中，高端市場基本上被加拿大鵝、盟可睞等價格超過萬元的國際品牌所占據；千元的中端市場則主要由波司登等品牌把控，至于千元以下的價格區間，已經成為競爭激烈的大眾市場。

面對高成本與高競爭的雙重壓力，許多廠商不得不主動調整生產結構。目前行業內不少同行已放緩羽絨服生產，將目標轉向棉服。有廠家告訴記者：高價羽絨服走不動量，而棉服成本可控，利潤空間更穩定，正成為更多廠家的務實選擇。

為何原料價格波動對高端品牌定價未見明顯影響？

資深服裝從業者風華告訴藍鯨記者，對于高端羽絨服而言，原料成本在最終售價中的占比相當有限。

他以一款售價萬元的羽絨服為例解釋道：衣服的鴨絨填充物成本大約在200-300元，僅占總成本的3%左右。而品牌方在設計研發上的投入，比如人體工學剪裁、功能性面料的開發，可能要占到15%；品牌建設、市場推廣等營銷成本約占30%；渠道運營和門店體驗約占25%；剩下的則是生產成本和合理利潤。

高端羽絨服賣的從來不只是保暖功能。消費者購買的實際上是一個完整的價值體系。這就好比頂級奢侈品包袋，原料皮革的成本在售價中的占比同樣微乎其微。高端羽絨服市場已經形成了自己獨特的價值邏輯和定價體系。風華說道。