支付寶去年推出的「碰一下」，在今年下半年，以風暴之勢席卷全國。

按照官方定義，支付寶「碰一下」支付，是基于支付寶付款碼和 NFC 通訊技術的全新支付體驗。

支付寶用戶的手機，如果支持 NFC、且功能開啟，那么在手機解鎖亮屏（無需打開支付寶 app）的狀態下，與商家的「碰一下」收銀設備進行觸碰，即可完成支付。

與目前依然主流的掃碼支付相比，「碰一下」可以更快速、更簡單地完成支付動作。

官方數據顯示，支付寶「碰一下」在推出 321 天后用戶數突破 1 個億，而今年 5 月到 9 月間的四個月時間，「碰一下」用戶數就從 1 個億增加到了 2 個億；此外，截至今年 9 月，近 1 億用戶已體驗多項「碰一下」服務，同時提供「掃」和「碰」的方式，「8 成用戶首選『碰一下』」。

最近幾個月，支付寶「碰一下」加速擴張的背后，究竟發生了什么？

強推「碰一下」，支付寶祭出5大殺招

就雷科技觀察，為了強推「碰一下」，支付寶至少祭出了以下幾大殺招。

1.給用戶持續派發紅包。

在培養用戶行為認知和使用習慣這件事上，沒有什么比持續派發紅包或補貼來得更真切的了。

支付寶派發的「碰一下」紅包，包括「天天有優惠」（每次使用即可觸發）、「集卡換好禮」（使用次數越多、兌換紅包金額越大），以及特定商家的「碰一下」紅包等。如果每天都使用「碰一下」的話，一周累計下來，至少也有一兩塊的紅包。

（截圖雷科技）

想在短期內看到立竿見影的市場推廣效果，舍此別無他法。

2.把 NFC 硬件做成「貼紙」去推廣。

NFC 不是新技術，之前這么多年一直難以真正推廣起來，一大原因正是支持 NFC 技術的收銀設備成本較高，小店和個體戶很難用上。

除了常見的大店機器模式，支付寶亦在不少小店提供了貼紙形式的「碰一下」支付工具。

（@ENCR藍羽，小紅書）

把 NFC 硬件做成成本較低（甚至極低）的貼紙形式去推廣，小店和個體戶也終于跟上了 NFC 支付的新浪潮。針對不同環境場景和商家喜好形態，支付寶亦提供了立牌、凸臺、一體化掛式凸臺等更多 NFC 硬件呈現形式。

官方數據顯示，目前全國已有千萬家商戶支持支付寶「碰一下」支付，超過 1000 個場景支持「碰一下」。

3.大力拓展「碰一下」的能力半徑。

NFC 技術和「碰一下」體驗，只能用在支付場景嗎？顯然，支付寶不這樣認為。即便是在支付場景，「碰一下」也衍生出了「點餐」這樣的新玩法。

共享單車「碰一下」，單車快速開鎖；取快遞時「碰一下」，無需取件碼；酒店入住「碰一下」，無證也能住；騎手送餐時「碰一下」，小區進門核身免登記；網咖上網「碰一下」，無證上網、免輸卡密上機、餓了還可用來點餐...

（支付寶）

基于「用戶身份驗證」體系，支付寶為「碰一下」帶來了一系列新的使用場景和玩法。

4.聯合商戶和生態伙伴，共同推廣、多方共贏。

如果只靠支付寶、螞蟻或阿里系來推的話，「碰一下」在今年的市場擴張速度，不會如此之快。

最近幾個月，螞蟻集團四面出擊、聯手各大商戶和生態伙伴共同推廣支付寶「碰一下」。

（雷科技）

例如，不少小區電梯的分眾廣告牌就悄然安裝了支付寶的「碰一下」終端，只需拿出手機碰一下，就可領取附近商家的紅包優惠，本地商家刷存在感、搞營銷的同時，還能導流用戶到店消費，同時培養起用戶「碰一下」的習慣，可謂是多方共贏。

而在支付寶「碰一下」用戶數突破 2 億后，螞蟻集團依然在馬不停蹄地聯合更多合作伙伴，參與到「碰一下」生態圈的建設中來。

（支付寶）

最近一個月，螞蟻集團就先后與手機廠商 OPPO、智能眼鏡廠商 Rokid 樂奇、北京市政交通一卡通、廣汽能源等或簽署、或達成針對「碰一下」的生態合作和推廣。

其中，OPPO 手機將實現不管處于亮屏或熄屏狀態，均支持支付寶「碰一下」支付；支付寶也將加大向 OPPO 開放「碰一下」生態能力，并使其新機首次實現國產手機「碰一下」發紅包等功能。用戶將手機靠近廣汽能源充電樁 NFC 感應區，即可完成身份驗證與支付，全流程無需掃碼，「手機一碰，即啟充電」。

5.推出「你敢碰我敢賠」的支付安全保障。

相比于「可感可知」掃碼支付，「碰一下」等 NFC 技術，帶來的則是「無感」的支付體驗。

為了打消一些人對「無感支付」的不安全感，支付寶推出了「你敢碰我敢賠」的支付安全保障：用戶因賬戶被盜或支付過程中遭遇資金損失，經核實后支付寶全額賠付。另外，「碰一下」的每筆交易，均生成獨立加密令牌，避免信息被截取復用，支付寶的風控系統亦在幕后保駕護航。

基于以上幾點，支付寶「碰一下」，在最近幾個月取得了立竿見影的推廣和應用效果。

像「掃一掃」那樣，去做「碰一下」

有意思的是，支付寶版的「碰一下」，目前沿用的還是「掃一掃」的那套底層應用邏輯，而這對其加快用戶教育和市場普及，起著至關重要的作用。

傳統的 NFC 技術應用，例如最典型的電子銀行卡/公交卡（Apple Pay 等各種 Pay）應用，是把手機「模擬」成一張銀行卡或公交卡，對應的 NFC 收銀設備在觸碰后讀取的是這張「模擬」銀行卡或公交卡的信息。

而支付寶版的「碰一下」，本質上是給「掃一掃」換了一種交互方式：操作步驟更少、使用起來更簡易。

掃一掃：解鎖手機，打開支付寶 app，調出「付款碼」，最后對準掃碼器具（用戶主動調用支付寶 app）；

碰一下：解鎖手機，觸碰收銀器具（系統背后調用支付寶 app）。

之前只能「掃一掃」支付，現在還可「碰一下」支付，干的還是同一件事，底層調用的還是支付寶 app，但操作步驟大幅簡化、交互更加簡單自然，這樣的新支付范式，距離市場爆發和普及，差的只是時間。

（支付寶）

而為了更快做起「碰一下」市場，支付寶在這一工具應用誕生之日起，就在瞄準「掃一掃」無法更好勝任的那些特定用戶群體。

今年上半年的數據顯示，支付寶「碰一下」用戶中，50% 為追求效率的年輕群體，30% 為老年及視障人群，20% 為入境游客。

發現沒有？把「碰一下」當成特定用戶群體中，可以更好替代「掃一掃」的新應用樣式，成其取得第一個 1 億用戶量的關鍵。何況，對于入境游客、老年及視障人群，掃碼支付之于他們的「操作門檻」無疑更高，而這也成了 NFC 支付應用市場的一大破局口。

今年以來，沿著入境游客這條線，支付寶還聯手合作伙伴在國內多個國際游客熱門目的地推出了「碰一下退稅」等新服務，進一步外延「碰一下」的應用使用場景。

NFC是未來支付方式，支付寶唱起了獨角戲

國內線下移動支付，這么多年來的市場格局，已然固化：支付寶和微信支付雙雄稱霸，誰也無法徹底打敗另一方，而二維碼支付早已占據市場主導地位。

這樣的基本面情況下，移動支付起家的支付寶，顯然更有動力來帶頭推廣新一輪的技術和場景應用，從而來打破這「沉悶許久」的市場格局。多年前，正是支付寶帶頭、微信支付戰略跟進，兩者共同將「掃一掃」推上國內線下移動支付體系的神壇。

支付寶正在掀起的新一輪「碰一下」浪潮，雖然目前主要還是在支付場景，但其功能可塑性和場景拓展性，卻是遠超「掃一掃」，目前正在大力推廣和拓展的「用戶身份驗證」體系應用正是一大代表。更為關鍵的是，「碰一下」天生就是比「掃一掃」更接近用戶自然交互和本能習慣的一種技術應用范式。

（支付寶）

從滿足用戶的基本支付功能，到提供更好、更多樣的支付體驗，線下移動支付市場的新一輪較量已然開始。

而不管是支付寶在嘗試推廣的掃臉支付，還是微信在嘗試推廣的刷掌支付，都無法與「碰一下」這樣的 NFC 支付樣式，在用戶接受度和市場認可度上相提并論。

有行業數據顯示，目前國內智能手機 NFC 功能滲透率已達 70%。絕大多數國內用戶的手機設備，已經支持 NFC 技術。商家端，NFC 硬件借由「貼紙化」以及支付寶的帶頭強推，線下市場的全覆蓋進程正在加速，普及之日亦不遙遠。

NFC 技術標準更新上，雷科技早前文章重點介紹了NFC 硬件讀取距離從 5mm 擴大到 20mm的「歷史性突破」。未來的 NFC 支付和其他場景應用，無需真要碰一下，亦可完成相關操作，應用場景和受眾群體也將變得更加寬廣。

支付寶去年推出「碰一下」，今年開始強推，可謂正當其時。

而在攻克諸多現實障礙后，在線下移動支付和更多場景應用市場，NFC 技術理應獲得更高的存在感和更大的話語權。

支付寶之后，期待更多廠商、平臺（例如微信支付），可以緊隨這股線下新支付、新應用浪潮，來共同加快和早日實現 NFC 技術應用在中國市場的普及之路。