得益于阿里廣告預(yù)算增加，微博公司三季度來(lái)自阿里的廣告及營(yíng)銷收入同比增加112%至4550萬(wàn)美元。

11月18日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)。三季度微博總營(yíng)收4.423億美元，同比減少5%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博股東的凈利潤(rùn)為1.1億美元，同比減少20.47%。

細(xì)分業(yè)務(wù)方面，微博廣告及營(yíng)銷收入3.75億美元，同比減少6%，或依據(jù)固定匯率計(jì)算同比減少5%，該減少主要由于食品飲料等行業(yè)廣告收入貢獻(xiàn)減少所致，這些行業(yè)在去年同期因巴黎奧運(yùn)會(huì)大幅受益；另一方面，該減少被電子商務(wù)及汽車行業(yè)廣告收入的穩(wěn)健增長(zhǎng)部分抵消。

廣告及營(yíng)銷收入（不包括來(lái)自阿里巴巴的廣告收入）為3.3億美元，同比下降13%。來(lái)自阿里巴巴的廣告及營(yíng)銷收入為4550萬(wàn)美元，同比增加112%，主要得益于其本地生活業(yè)務(wù)的廣告預(yù)算增加，以及其電商業(yè)務(wù)在第三季度強(qiáng)勁的營(yíng)銷需求。

微博三季度的增值服務(wù)收入6690萬(wàn)美元，同比增加2%，或依據(jù)固定匯率計(jì)算同比增加2%。

用戶方面，截至三季度末，微博的月活躍用戶達(dá)到5.78億，日活躍用戶達(dá)到2.57億。

據(jù)悉，2025年，微博公司整體策略仍以提升用戶價(jià)值為核心，保持微博在熱點(diǎn)和文娛內(nèi)容生態(tài)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定社交產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合大模型能力重點(diǎn)投入推薦、搜索體系的建設(shè)，提升用戶規(guī)模和活躍度。

三季度，智搜MAU突破7000萬(wàn)，DAU和檢索量環(huán)比提升超過(guò)50%，微博搜索總檢索量環(huán)比提升20%。

據(jù)《2025微博第三季度熱搜報(bào)告》顯示，三季度，微博共產(chǎn)生熱搜6.05萬(wàn)個(gè)，其中社會(huì)類29%、文娛類38%、垂直興趣類33%。

微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“我們對(duì)微博智搜取得的進(jìn)展感到滿意，在用戶產(chǎn)品方面，我們完成了對(duì)主頁(yè)信息流產(chǎn)品的改造，以推薦流作為產(chǎn)品主界面，進(jìn)一步提升用戶內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模和效率。在人工智能技術(shù)應(yīng)用方面，微博智搜的用戶規(guī)模及搜索量在第三季度保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，進(jìn)一步滿足用戶的搜索需求，并推動(dòng)平臺(tái)整體搜索量的增長(zhǎng)?！?/p>

王高飛說(shuō)，在變現(xiàn)方面，將進(jìn)一步鞏固內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，提升信息流廣告的轉(zhuǎn)化率。在廣告技術(shù)方面，持續(xù)加強(qiáng)人工智能技術(shù)在廣告投放全流程的應(yīng)用，進(jìn)一步提升變現(xiàn)效率。

廣告產(chǎn)品方面，微博表示，三季度，AI能力已貫穿從廣告素材生產(chǎn)、競(jìng)價(jià)模型優(yōu)化到投放效果提升的全流程。截至9月底，效果廣告中AI素材消耗占比達(dá)到21%。AI賦能升級(jí)后的廣告效果模型在關(guān)鍵場(chǎng)景表現(xiàn)突出，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，APP下載類廣告的轉(zhuǎn)化效率提升8%，表單提交類客戶的轉(zhuǎn)化效率提升19%，助力廣告客戶核心投放目標(biāo)的達(dá)成。

微博方面表示，四季度，微博將進(jìn)一步擴(kuò)大“品牌+內(nèi)容”營(yíng)銷在重點(diǎn)行業(yè)的滲透，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)AI在廣告創(chuàng)意生成與投放優(yōu)化中的應(yīng)用，鞏固微博在廣告市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)大智慧VIP，截至記者發(fā)稿，微博美股盤前漲2.51%，報(bào)10.2美元/股。