評論員 張子涵

屏幕上，熟悉的面孔熱情洋溢地推薦產品，聲音、表情、舉止都與某位公眾人物如出一轍，無數粉絲基于對公眾人物的信任和“明星濾鏡”而下單購買。然而，他們不知道的是，這只是一張虛擬的假面，是一張用AI編織的數字化面具。

近日，“網信中國”刊文稱，網信部門從嚴整治利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題亂象，處理了一批違法違規網絡賬號，督促網站平臺發布治理公告，繼續壓實網站平臺主體責任，對利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題保持高壓嚴管態勢，對惡意營銷賬號，發現一批，處置一批、曝光一批。數字時代“李鬼扮李逵”的鬧劇，不能再胡鬧下去了。

AI仿冒公眾人物從事營銷活動，是對消費者權益的嚴重侵害。當粉絲們基于對偶像的認同與信任而消費時，卻落入了一個個精心設計的數字陷阱。這種通過身份竊取達成的交易，本質上是一種數字欺詐行為。令人擔憂的是，這些仿冒賬號所推廣的產品與服務往往質量存疑，甚至可能是完全的騙局，給消費者帶來的不僅是經濟損失，也是情感上的傷害。前段時間，演員溫崢嶸自曝遭遇“AI仿冒”，面對直播間里的“自己”，她發出質疑：“你是溫崢嶸我是誰？”這樣的場景令人哭笑不得。還有此前央視主播李梓萌的AI形象被用于推銷一款“山海多烯魚油”產品，奧運冠軍、專家教授等公眾人物也屢遭AI換臉帶貨。

從法律角度來說，這種行為已經突破了多條法律紅線。既侵犯公眾人物的肖像權，又因虛假宣傳涉嫌違反廣告法、消費者權益保護法等相關法規。網信部門此次專項整治，是依法維護網絡空間秩序的應有之義，體現了對新型網絡違法行為的零容忍態度。一些機構和組織之所以肆無忌憚，說到底還是存在僥幸心理，相對于違法代價來說，非法獲利要豐厚的多。站在被侵權者一方，搜集侵權內容、固定證據、證明相關內容由AI生成，舉證過程復雜且技術門檻高，興訴過程耗時費力。違法成本低、維權成本高，這便助長了不法商家的囂張氣焰。

整治AI仿冒亂象，需要多管齊下的系統化方案。網信部門的專項整治傳遞了清晰的監管信號，但長效治理機制的建立更為關鍵。這要求技術開發者秉持科技向善的理念；要求平臺方運用內容識別技術和嚴格的審核機制筑牢防線；要求公眾提升數字素養，對超乎尋常的“名人”營銷保持必要警惕；更要求執法部門保持高壓態勢，讓違法者付出應有代價。

AI技術本身并無善惡之分，它既可以成為推動社會進步的強大引擎，也可能淪為不法分子牟利的工具。面對AI仿冒名人直播這類新型網絡亂象，我們既不能因噎廢食，阻礙技術創新，也不能放任自流，坐視問題蔓延。

整治AI仿冒亂象，不僅是為了保護今天的消費者和公眾人物，更是為了守護一個真實、誠信、可靠的數字明天。