新華社北京11月14日電 11月14日,《新華每日電訊》發表題為《擁抱智能浪潮 泳向變革深處——從2025中國新媒體大會看主流媒體系統性變革如何更好“向新而行”》的報道。

　　11月11日至13日，2025中國新媒體大會在湖南長沙召開，主題是“智能聚力 系統變革”。湘江之畔，一場關于媒體創新、變革和未來坐標的討論由此熱烈展開。

　　當前，人工智能以前所未有的速度迅猛發展，媒體格局、傳播方式發生深刻變化，主流媒體系統性變革走向深入拓展、提質增效的關鍵階段。面對新形勢、新格局、新要求，如何更好“向新而行”？記者在大會現場探訪感受到，媒體正積極擁抱以人工智能為代表的前沿技術浪潮，主動求變、拓展功能邊界，找到新的價值和活力。

前沿技術驅動“智媒躍遷”

　　AI編輯部、媒體垂類大模型、AIGC內容創作工具、“數字人”新聞主播……走進2025中國新媒體技術展，深度接入人工智能技術的產品、工具令人耳目一新。

　　“這是融合生產引擎‘采編助手’，以主流價值語料集和媒體領域大模型為基礎，集成內容核查、熱點發現、多模態生成等227項功能?！痹谛氯A社展區，工作人員現場演示“采編助手”，展示其對新聞采編帶來的“效率變革”。

　　湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）董事長龔政文說，湖南廣電實施“人工智能+視聽”行動，自主研發的“芒果大模型”實現AI全流程賦能，業務應用覆蓋率超過93%，落地創新場景83余項，累計生成視頻超18萬條。

　　主動擁抱并深度應用人工智能，已經成為業內共識。大會期間發布的《中國智能媒體創新發展報告（2024—2025）》指出，AI成為傳媒自主行動者，新增工具、規劃與行動能力，從傳媒業的“工具配角”躍升為“決策主角”，支撐智能媒體從“環節優化”向“生態重構”跨越。

　　華為云網絡服務域專家認為，新媒體產業正經歷從“AI for Media”（AI輔助媒體）到“Media by AI”（AI創造媒體）的根本性轉變，AI不再僅僅是提效工具，更成為內容創新的核心引擎。

　　裸眼3D顯示屏里，石窟造像躍然呈現，恍若觸手可及。這是四川日報社“四川石窟數字化項目”的成果。“我們綜合運用多項前沿技術，對四川省49處、近4萬尊石窟造像完成高精度數字化采集與建模，并制作立體化、可交互的系列融媒產品?！爆F場工作人員楊吉祥介紹。

　　記者注意到，隨著技術不斷演進成熟，內容傳播正在加速“空間更迭”。除了裸眼3D，現場還有多家媒體帶來基于LBE大空間、VR、虛擬拍攝等技術的沉浸式體驗產品，并展示其在文旅、科普等場景中的落地應用。

　　打開“技術接口”，創新傳播、交互手段，媒體正以全新形態介入文化產業發展、社會治理與服務等領域，持續拓展功能邊界。例如，南方新聞網研發“AI破謠局”，讓公眾自主求證信息、識別AI造假；長江日報社打造武漢智慧健康服務平臺“咋診”，提供智能問病、導診等功能。

　　人工智能持續迭代，創新探索主流語料庫、提供高質量新媒體數據，是主流媒體新的優勢所在。業內人士認為，高質量、可信賴、具有價值導向的語料資源，已成為智能媒體發展的關鍵生產要素和戰略性基礎設施。記者了解到，目前人民網已經打造總體規模超300TB的“主流價值語料庫”，四川日報社正基于省情語料庫、藏語語料庫等開發行業智能體和數字服務，利用AI創造價值。

于變革大潮中奮楫

　　時代浪潮奔涌，主流媒體何以行穩致遠？

　　“十五五”規劃建議提出，深化主流媒體系統性變革，推進新聞宣傳和網絡輿論一體化管理，提高主流輿論引導能力。

　　站在“十四五”收官、“十五五”啟程的歷史節點，作為行業風向標的新媒體大會，今年更具特殊意義。本屆大會既有對過去媒體融合成果的檢閱，更是對下一階段的再思考、再動員。

　　在大會舉辦的內容創新、財經傳媒、技術應用、國際傳播等七大論壇上，人們一窺當下主流媒體系統性變革現狀。

　　——從“融媒”邁向“智媒”。與會嘉賓指出，在傳媒發展史上，技術始終是媒體變革的先導性力量。本屆大會上技術元素更顯濃郁和多元，AI編輯室、融合報道智慧平臺……媒體和媒體人都愈發積極地擁抱新技術，不僅將智能技術融入新聞生產全流程，還自主研發人工智能媒體應用平臺，“智能”從過去的“錦上添花”變為如今發展的重要“引擎”。

　　——讓主流輿論直抵人心。重大主題報道是主流媒體提升影響力的核心賽道，論壇上，來自國內主流媒體的“內容掌門人”們，聚焦內容生產的守正創新展開了分享?！爸挥袑⒑甏髷⑹罗D化為個體可感可知的情感體驗，將思想偉力浸潤于情感共鳴之中，才能推動黨的創新理論真正入腦入心”“原創是媒體安身立命的根本，更是我們傳遞主流聲音的底氣”……媒體人的講述，緊緊把握住系統性變革中的變與不變。

　　——持續提升國際傳播能級。與會嘉賓指出，在世界百年未有之大變局加速演進的形勢下，構建與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，是時代賦予的使命。國際傳播論壇上，AI交互創新產品《問道孔子》、多語種數字人等爆款產品讓人眼前一亮。近年來，越來越多中國故事跨越山海，成為世界關注的故事?！耙屩袊幕峥岬乇皇澜缈匆??！北本┒髅胶匣锶送躅Ｕf，文化傳播的終點不是“被理解”，而是“被喜歡”。

以信任與溫度贏得未來

　　技術越是演進，初心與定力越是重要。信息洪流和算法沖擊下，媒體的社會責任有哪些新內涵？科技的溫度如何彰顯？媒體人又該如何應對？本屆新媒體大會以多樣形式，激發行業對智能時代的再思考。

　　傳播的影響力，更依賴速度還是信任？社會責任論壇上，來自北京大學的學生們與資深網評員就這一話題展開辯論交鋒。有人認為，速度是應對輿情、擊破謠言、搶占用戶心智的核心；也有人指出，信任才是穿透信息雜音、沉淀持久價值的“定海神針”。

　　辯論結束后，“傳播的影響力更依賴信任”這一觀點獲得更多現場觀眾投票支持。有新聞專業學子在聽完辯論后說，在信息繁雜的時代，信任尤為可貴，但傳播所追求的，應是在構建信任的同時，勇敢擁抱時代。

　　信任的構建，需要有溫度的科技。“人工智能幫助許多人跨越技術鴻溝，實現創意落地?！鄙虦萍几呒壆a品運營經理耿文婕展示了創編一體視頻創作智能體“Seko AI”，其能根據用戶簡短的需求，完成腳本、分鏡、視頻、配樂等工作，生成一個高質量的短視頻。

　　“有老師將學生的作文變成了小視頻，有老人為女兒制作視頻作為新婚禮物，有人通過視頻紀念逝去的愛寵……”耿文婕說，技術服務于人，而這些用戶的故事正是技術溫情的體現。

　　AI呼嘯而至，不少媒體從業者叩問：記者的價值如何凸顯？媒體人應有何為？

　　青年論壇上的“新媒體人開放麥”環節，青年代表以脫口秀形式，幽默真誠地給出他們的回應——

　　“咱年輕人別怕被AI卷，因為我們有最牛的‘外掛’：是在現場的勇氣，是共情的真心，是愿意跑遍大街小巷的熱乎勁兒！”湖南大學新聞與傳播學院學生廖梓豪說，智媒浪潮再大，也沖不走人的溫度。

　　大會特別節目《未來頭條》中，記者與生物人、數字人、機器人通力配合：一個用人類無法企及的算力讓新聞更真、更準、更快，一個用金剛不壞之軀抵達新聞現場的角落，展現了智能化傳播的新姿態。湖南廣播電視臺記者王堯說，只有當數字人的智慧、機器人的力量與生物人的同理心融合，才能鍛造這個時代最鋒利的筆。