6500萬人瀏覽關(guān)注、人均分期消費(fèi)提升18%、新增近200萬個(gè)分期免息用戶……

今年“雙11”購物節(jié)期間，消費(fèi)市場(chǎng)迎來一股溫暖的春風(fēng)。當(dāng)國家貼息政策與花唄分期免息相遇，一場(chǎng)政府、平臺(tái)、商家與消費(fèi)者的多方共贏故事正在上演。這不僅是一次簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)，更是一次金融助力消費(fèi)的創(chuàng)新實(shí)踐。

最新數(shù)據(jù)顯示，自10月30日淘寶天貓平臺(tái)上線“國家貼息”專區(qū)以來，已吸引6500萬消費(fèi)者瀏覽關(guān)注。在政策與市場(chǎng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，我國消費(fèi)市場(chǎng)正在積蓄新的動(dòng)能，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

政策精準(zhǔn)發(fā)力，普惠金融潤澤萬家

政策東風(fēng)持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力，今年以來，國家促消費(fèi)政策體系不斷完善。

6月，中國人民銀行等六部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見》要求，聚焦消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)加大金融支持力度；8月，財(cái)政部等三部門聯(lián)合印發(fā)《個(gè)人消費(fèi)貸款財(cái)政貼息政策實(shí)施方案》（下稱“貼息方案”），明確對(duì)符合條件的個(gè)人消費(fèi)貸款給予年貼息比例1%的財(cái)政支持。

政策實(shí)施以來，市場(chǎng)響應(yīng)迅速。自9月1日貼息方案正式落地，電商平臺(tái)與品牌商家積極跟進(jìn)，在落實(shí)國家貼息政策的同時(shí)，主動(dòng)加大配套投入，共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖。

今年“雙11”期間，淘寶天貓平臺(tái)創(chuàng)新上線“國家貼息”商品專區(qū)，通過將國家1%的基礎(chǔ)貼息與平臺(tái)、商家資源有機(jī)結(jié)合，為消費(fèi)者提供過億款分期免息商品。

螞蟻消金方面最新數(shù)據(jù)顯示，自10月30日該專區(qū)上線以來，已吸引6500萬消費(fèi)者瀏覽關(guān)注。“雙11”期間享受國家貼息的消費(fèi)者人數(shù)較9月增長19%，同時(shí)，有近200萬消費(fèi)者首次嘗試分期免息。

從消費(fèi)體驗(yàn)來看，重慶消費(fèi)者張女士的經(jīng)歷頗為典型。她心儀一臺(tái)6465元的國產(chǎn)多門冰箱已久，但一次性支付的資金壓力讓她遲遲難以下單。在“國家貼息”專區(qū)，她發(fā)現(xiàn)這款冰箱不僅能享受1293元的“以舊換新”補(bǔ)貼，剩余款項(xiàng)還可享受12期花唄分期免息。“每個(gè)月只需431元，還不用付利息，資金壓力頓時(shí)減輕了。”張女士表示。

多方協(xié)同發(fā)力，消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)新生機(jī)

目前，國家貼息政策的引入，帶動(dòng)平臺(tái)和商家共同加入促消費(fèi)行列，形成“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)”的強(qiáng)大合力。

波司登集團(tuán)副總裁趙翔介紹，今年“雙11”期間，波司登百元以上商品的分期免息覆蓋率達(dá)到97.8%，分期免息支付金額占比為12.7%。“分期免息服務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)成交轉(zhuǎn)化的重要引擎。”他直言。

高端貓糧品牌弗列加特在今年">“雙11”奪得“天貓貓主糧品類店鋪”銷售第一，其運(yùn)營負(fù)責(zé)人單尤表示，相比去年“雙11”，分期免息支付的訂單金額同比增長37%。

實(shí)際上，分期免息不僅帶動(dòng)了銷售增長，更增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的黏性。

提供全店免息的品牌收獲更為顯著。某頭部實(shí)木家具品牌實(shí)現(xiàn)分期成交額增長80%，全店成交額提升近20%；某國產(chǎn)家電品牌今年加大分期免息覆蓋后，全店成交額增長67%，分期成交額實(shí)現(xiàn)4倍增長。

“近期發(fā)布的‘十五五’規(guī)劃建議，再次強(qiáng)調(diào)‘大力提振消費(fèi)’，足見重要性。”中國社科院金融所銀行研究室副主任王增武表示，提振消費(fèi)需要社會(huì)多方協(xié)力，從“雙11”國家貼息應(yīng)用到分期免息場(chǎng)景看，國家實(shí)現(xiàn)消費(fèi)補(bǔ)貼的精準(zhǔn)滴灌，平臺(tái)商家?guī)?dòng)了自身銷量增長，消費(fèi)者也得到真金白銀的實(shí)惠，是國家頂層政策設(shè)計(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身智慧的有效結(jié)合，形成了多方共贏的長效機(jī)制。

分期免息成新常態(tài)，數(shù)字工具賦能經(jīng)營

有商家表示，今年“雙11”期間使用分期免息的消費(fèi)者數(shù)量明顯增多。“我們往年也提供分期免息，但今年的使用率顯著提升。”某品牌負(fù)責(zé)人透露，“消費(fèi)者確實(shí)更精打細(xì)算了。”

從現(xiàn)實(shí)來看，電商平臺(tái)和品牌商家積極響應(yīng)國家促消費(fèi)政策，在國家貼息的基礎(chǔ)上，紛紛加碼補(bǔ)貼利息。據(jù)了解，今年“雙11”期間，帶有“國家貼息”標(biāo)識(shí)的商品均實(shí)現(xiàn)了真正意義上的分期免息，提供3期、6期、12期乃至24期等多種選擇。

值得關(guān)注的是，消費(fèi)者在購買手機(jī)數(shù)碼、家電家具等“以舊換新”政策范圍內(nèi)的商品時(shí)，可享受“雙重補(bǔ)貼”：既獲得以舊換新補(bǔ)貼，又享受國家貼息分期免息。

綜合來看，分期免息之所以備受青睞，源于其“零利息”和“減輕資金壓力”的雙重優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，在國家貼息政策出臺(tái)前，已有眾多商家自發(fā)為消費(fèi)者提供分期免息服務(wù)。

以花唄分期免息為例，商家可根據(jù)不同階段的銷售策略靈活配置，在大促期、新品推廣期等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)主動(dòng)提供免息支持，從而有效拉動(dòng)成交轉(zhuǎn)化，提升經(jīng)營效率。截至目前，全國已有超過500萬商家將分期免息作為日常經(jīng)營中的重要數(shù)字工具。

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研，提供分期免息后，重點(diǎn)補(bǔ)貼產(chǎn)品銷量平均提升30%，店鋪整體銷量提升15%。歷史數(shù)據(jù)也表明，分期免息供給率最高的行業(yè)，其商品成交總額增幅往往位居各行業(yè)前列。

責(zé)編：戰(zhàn)術(shù)恒

排版：劉珺宇

">王朝全