紛紛擾擾的“蘋果稅”之爭終于有了定論。近日，蘋果公司與騰訊達成一項突破性協議，蘋果將負責處理微信小游戲及小程序中的支付，并從用戶購買金額中抽取15%的分成，而之前一般是收取30%的“蘋果稅”。

從30%到15%，“蘋果稅”打了對折，這也成為中國本土互聯網生態發展的觀察窗口。

“蘋果稅”指的是App Store面向應用開發者收取的傭金。在游戲充值、內容訂閱、直播打賞等場景中，蘋果一般要從中抽取30%的費用。“蘋果稅”是被開發者又愛又恨的“通行費”。基于封閉的生態系統，蘋果之前一直是“我的地盤我做主”，堅持30%的抽成要求。結果，在騰訊生態之下的蘋果用戶的充值、打賞等,就面臨“蘋果稅”的壓力，很多用戶的直觀感受可能是：“充值打賞禮物，蘋果手機充1元給7個鉆石，安卓手機就給10個鉆石”。

這背后還涉及兩家互聯網巨頭的生態主導之爭，蘋果試圖以“統一規則”維持App Store的權威，壓制騰訊在中國互聯網平臺上早已構建起的微信生態。之前兩家的談判一度并不順利，去年9月市場上就出現過“iPhone16不支持微信”的傳言。但是，這一次雙方還是握手言和，找到了共贏點。

蘋果向中國互聯網生態做出讓步，有著復雜原因。

首先，在全球層面上，蘋果稅因其涉嫌壟斷地位而飽受詬病，受到了司法制裁。

在美國，北加州法院已裁定禁止蘋果阻礙第三方支付，開發者可直接引導用戶外鏈支付，抽傭降至0%。去年3月，蘋果面向歐盟27個成員國的應用開發者開放了一系列權益，包括開放第三方應用下載渠道；開放第三方支付。

其次，中國市場份額大、增長快，蘋果有意愿通過妥協來維護中國市場。

目前，中國是蘋果App Store的第二大市場（2024年數字商品銷售額230億美元，僅次于美國的530億）；另一方面，中國小程序游戲的爆發式增長（2024年收入398.4億元，同比激增99.2%）。如果中國一直堅持30%的標準蘋果稅不改變，那么，更多用戶可能通過“對話框跳轉客服鏈接”等方式規避抽傭，蘋果將錯失中國市場快速增長的機會，這對于蘋果是得不償失的。

在美國、歐盟要求蘋果“減稅”，在中國市場高速發展，特別是騰訊等中國平臺的市場規模越來越大，生態越來越強韌的大背景下，蘋果本身很難堅持按老黃歷收取抽成。如果蘋果態度強硬，可能觸發與騰訊、字節等平臺的正面沖突；而完全放任“外鏈避稅”，又會動搖其業務的根基。

所以，蘋果需要中國的增長，中國的平臺也有了越來越大的話語權，不可能總是依附在蘋果的規則之下，那么，基于力量對比的調整，蘋果必然要在中國市場上做出再選擇。

“蘋果稅”在騰訊生態中打對折，本質是全球科技巨頭對中國本土互聯網生態的適應和協作。此次“降稅”也有著豐富的象征意義：中美企業之間有競爭、有分歧，但更多的是共贏的機會。“中國賬本”——市場規模、增長速度、發展前景、生態獨立性等等，讓互聯網巨頭做出了理性的選擇、前瞻性的決定。